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[知识或新闻] 一起看Snoppy如何直面这个残酷的世界

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    发表于 2020-10-13 17:09:33 | 显示全部楼层
    本帖最后由 Mister2 于 2020-11-13 15:18 编辑


    如果你有能力读懂高级腕表的世界,那么,在品牌和厂商们温情的故事,煽情的表演,倾情的服务背后,你会看到这个真实世界的残酷现实。

    这片真实的世界,如月球表面般斑驳而贫瘠,它美丽,但不产生任何价值;他能吸引到的冒险家,虽然都拥有财富和对美丽事物的理想追求,但数量极少,且口味挑剔。
    这个世界既美丽又残酷。很多先驱或苦苦支持,尚在苟延残喘;或被迫离开这片阵地,退却到太空(如浪琴);或阵亡当场,在苍凉中留下尸骸,如路标般留给旅人唏嘘(各种消亡的系列,或品牌)……
    细数下来,绝大多数成功的高级腕表品种,都必须满足以下两种特质:1. 足够优秀的历史和故事带来的商业价值。2. 足够优秀的品质和产品力。
    两者中具备其一,就有成功的基础,二者兼具,一定成功。那么,以这两点作为衡量的标杆,我们来看一看,2020年Omega推出的这一块全新Snoopy超霸,能够以怎样的雄心和实力,来面对这个竞争残酷的市场。
    图片1.jpg
    1. 商业价值
    幸运的是,作为NASA的象征,乘坐阿波罗10号,第一只登上月球的偶像小狗,Snoopy生来就自带光环。Omega X Snoppy,在商业价值上,这是一次无与伦比的合作,无论是太空和登月主题,健康的形象,知名度和受众的广泛,Snoopy都是超霸的绝配。

    然后,我们来看看高级腕表现代历史上最成功的那些系列中,被市场验证过,最珍贵的那些品种,就会明白:失败的原因各种各样,成功的道路,往往只有一条。
    比如百达翡丽双签版本的Tiffany鹦鹉螺,加印了七个字母,市场成交价就要翻接近一倍……
    比如加持了保罗纽曼和他的故事的迪通拿,从300美金涨到如今的平均成交价超过20万美金……
    比如这十五年把市场做到稀烂的沛纳海,如今流通成交价值依旧毫不褪色,还在增长的,是当年用劳力士,美耐华机芯cross的款式……
    再比如劳力士历史上最顶尖的技术型cross,让真力时机芯版本的迪通拿迄今天价……
    欧米茄的Snoopy也一样,品牌完全了解Snoopy的价值,所以,尽管Omega的限量是出了名的多而杂,但对于Snoopy超霸这个形象的规划和运营,欧记迄今为止相当谨慎,且无一例外获得了成功。
    市场流通价值是表款收欢迎程度的最真实体现,
    2003年的第一代Snoopy,至今超公价,在高级腕表市场体量完全不如今天的17年前,5441块的量,说是个庞大的数字了,可以说是大获成功。
    2015年,NASA的Snoopy奖颁发45周年,第二代Snoopy超霸发售,到今天为止都是欧米茄现代表中,市场流涨幅溢价最高的款式。1970只更为克制的量,有纪念意义,也说也明了Omega对这个系列规划的谨慎。
    图片8.jpg


    2020年,Snoopy奖从NASA诞生50周年,整整半个世纪,一个更有纪念意义的里程碑,第三代Snoopy超霸发布,这里有个玄机:官方宣布不限量,放到后面来讲。

    图片4.jpg
    讲完商业价值和故事,我们来讲讲超级成功腕表的第二点特征:品质和产品力。
    2. 品质和产品力
    从曾经神话跌落的沛纳海,遗珠中有劳力士,美耐华,Anglus这些机芯的,大多依然坚挺,ETA机芯的,却早已滚落凡尘。
    同样盘面的MARE NOSTRUM复刻,用美耐华机芯的52mm的PAM300和PAM603迄今一表难求,早已炒到二十万开外了。17年的pam716,附送Luigi Durand De La Penna潜艇模型一艘,如今残值可怜,因为大家都知道ETA是什么货色。
    (当年受品牌马屁,却不过面子买了一只716玩玩,后来跌破半价,毫不意外,索性,样式还是很让我这种nerd喜爱的。)
    图片5.jpg
    可见,光有故事和形象加成,产品力和品质不过关,绝不会让一款产品成功。
    毕竟,人傻钱多只是广大经济窘迫人士的自我安慰之语,有能力购买奢侈品腕表的人群,平均智商一定不会低。
    让我们综合来看一下,这一块50周年第三代Snoopy超霸的产品力如何。

    随着去年321机芯的宣布,欧记超霸月球表,如今的自我定位逐渐明显了。

    第一档,产量极少的321机芯超霸,包括铂金款和钢款,42和40两种尺寸。从今年看,全球的交付能力加起来恐怕不足两百枚,或更少,我一月份第一时间下定钢款,今年到现在为止,中国到了三枚,据说我排在第四,但尚不知今年能否拿到。

    第二档,以阿波罗11号50周年纪念为代表的,3861机芯的超霸月球表,42表径,这次的Snoopy超霸就是3861机芯的定位,定价也和阿波罗11号基本相同。

    第三档,CK2998,1957复刻,日本奥运限定为代表的,1861机芯的超霸月球表,壳型不同,尺寸在38-42之间。


    然后我们看到,
    第一档钢款月球表的定价在10万出头,和迪通拿直接竞争,一个手动一个自动,各有特色。
    第二档月球表的定价在7万出头,这一个区间很讨巧,并没有强有力的同质竞争产品(运动计时表)。
    第三档月球表定价在5万左右,竞品主要是万国的飞行员计时。
    这一次的Snoopy限量,从定价,机芯看,定位在第二档。
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    我们先纵向比较,看看三代Snoopy之间,单纯的产品的竞争力如何衡量:
    1.第一代和第二代Snoopy超霸,使用了1861机芯,这次的第三代,使用了升级后,性能大幅提升的3861同轴机芯,在体积相同的情况下,零件数,走时误差,动储,防磁性能,均有巨大提升,且达到至臻天文台标准。

    2.第一代和第二代Snoopy,只是在表盘配色和背盖上有主题痕迹。第三代,却从功能性上,有了巨大的提升。我们知道,相同情况下,影响手表定位和定价的,只有材质,和功能两个因素。同样都是钢表,这一次的Snoopy限量,比起前两代产品,不仅在主题上有明显的体现,并且第一次加入了动偶这一复杂功能。动偶在绝大多数高级腕表上,都属于顶级复杂功能的范畴,超越陀飞轮和万年历,不逊色于三问。虽然这一次的Snoopy限量的动偶相对很简单,但从功能的叠加性上来说,却是创造性的,系列历史上绝无仅有的,在此之前,量产的超霸最复杂的款式,也就是日历加月相了,这一次的Snoopy限量,加入了动偶功能,完全是另一个层次了。

    3. 出于我个人的喜好,和对市场的观望,运动计时腕表,熊猫盘往往更具有炒相。我之前也和很多朋友分享过买迪通拿的准则,除了劳力士传统色的绿迪外,各种盘面的迪通拿,第一原则是买反差色,也就是熊猫盘。当然,超霸的传统并非熊猫盘,但这一次第三代Snoopy的熊猫盘配色,无疑会在未来市场上起到正面作用,当然我个人也觉得更漂亮,佩戴上,熊猫盘会比同色计时盘更显小,掩盖42mm略显大的尺寸。

    结论很明显,单从产品力看,第三代Snoopy是三代中产品力最高的,本身定位就高,当然,定价也随之更高。
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    再横向比较,那阿波罗11号为例来比较,看看同价位,同定位的42mm,3861月球表之间,产品力如何衡量:

    钢款的阿波罗11号,限量6969枚,定价,定位,都和Snoopy超霸基本相同。从三方面来衡量这两枚作品的产品力:

    1. 主题 ---- 阿波罗11号登月50周年VS NASA为Snoopy颁奖50周年。
    我的认知是Snoopy胜出。这是当然的,Snoopy X NASA,无论影响力还是历史表款战绩,都占有优势。

    2. 材质 ---- 阿波罗11号:陶瓷圈+局部moonshine18K金涂层+金属表链 VS  Snoopy超霸:AG925银质表盘基底+帆布皮带
    材质成本上,阿波罗11号小胜,主要是这条金属表链的成本,比帆布表带略高。

    3. 功能 ----- 阿波罗11号: 1861机芯基础计时 VS  Snoopy超霸:计时+动偶。
    Snoopy无疑完胜。

    在定价基本一样的情况下,单从产品力上来看,综合主题,功能,材质,来看,这次Snoopy不单在第二档这个级别的月球表中,具有独一档的优势,在这个价格区间的所有产品中,这块表的性价比都是顶尖的。考虑到阿波罗11号已经售罄且慢慢开始超工价……
    最后,讲一讲这次的不限量。
    不少喜欢这次Snoopy限量的朋友一看不限量这三个字,顿时就觉得这表会铺天盖地,供大于求,于是乎笃悠悠,不单第一时间不下定,还把握十足地静等打折。
    其实这也是蛮有意思的一件事。从实际看,纵观当今表坛,最火热,永远买不到的那几块表,从鹦鹉螺到经典皇家橡树,从迪通拿到GMT,没有一块是限量发售的。连天然产量稀少,且最近闹得沸沸扬扬的朗格奥德修斯钢表,都静悄悄地不限量地卖着,但绝大多数朋友不单买不到,定的资格都没有。
    这十几年,在被反复教育之后,奢侈品腕表消费者逐渐认识到一个事实:限量,其实是最“廉价”的“奢侈”。手上那些限量,大多是品牌的障眼法,VIP添头。看看手里,沛纳海500只的佛罗伦萨摆钟,格拉苏蒂69块的复刻潜水,全球仅3枚的梅森铂金珐琅,还有不少都不好意思说…… 哪一块不是血淋淋的现实?
    所以,大家都看穿的把戏,没必要再耍,尤其是今年的疫情,让一些厂商开始反省和调整策略。欧米茄从年初的321开始:不限量。但是不限量代表你买得到吗?今年到年底,全国321交货不会超过20枚(某些宣称某地有打折321在卖的媒体,拜托去买买看,是否真能买到)。Snoopy也一样,不限量,但是你有把握买得到吗?尤其是当订单远大于交付时,这块表的市场价值,自然就上来了。这是劳力士,PP,AP这三家玩剩下且被证明对品牌价值提升最有效的手段。
    疫情当前,瑞士钟表业的对策出奇地统一:削减成本,减少员工,降低支出。
    这些举措,导致具体大家能看到的现象就是:1. 品牌线下公关费用大幅削减,大量开始线上活动,连巴塞尔都可以抵制。2. 关闭专柜,开始线上营销,同时产品全线涨价。3. 为应对疫情,开始辞退员工,减少工作时间,降低交付数量。
    所以在今天,我们看到疫情依旧,经济衰退,腕表价格却不降反增。 品牌很明白,在经济趋向萧条的社会,通过缩减产品数量,提高产品定价,来保证产品的流通价值,才是度过寒冬的最好手段。欧米茄不会眼睁睁地看着因为滥发,而导致Snoopy这样的品牌值崩,品牌不会允许这样的现象发生,且对于相对复杂的动偶表的制作,在疫情不见好转的情况下,品牌也没有计划和能力大量出货,所以这一次的接定过程中,销售反复强调的只有一点:不确定何时能交表,这在以往是基本没有过的。
    10/5号半夜发布的Snoopy限量,我6号一大早微信通知销售,帮我定一枚,她还没到公司,就告诉我,在我之前,已经有两人全款转账下定了,我排第三。
    这样的不限量,如果你还有信心等到折扣,祝您好运……
    图片6.jpg
    ,
    其实,我也想和大家一起看看,Snoopy是如何面对这个残酷的世界的。!!

    图片7.jpg

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      发表于 2020-10-13 18:11:54 | 显示全部楼层
      个人认为,321和将来的3321,直接飞跃了技术壁垒,调调上升到了情怀的高度,比较受众面窄,搞个限量和限产聊以自慰。
      而3861,装上了一个技术的翅膀“同轴”,在1861系即将黔驴技穷之时,成功的延续了登月的生命线,并夹持厨子炒菜的手艺,让我们相信了百年老厨的传说。
      1861和1863才是真正的盒饭🍱,但还远远不到领盒饭的时候,因为技术落后的321和半拉子技术的3861调调起的太高,没有台阶下,所以走量的和真正赚钱的还得靠老马1861和1863。
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         楼主| 发表于 2020-10-13 18:21:18 | 显示全部楼层
        CCK12 发表于 2020-10-13 18:11
        个人认为,321和将来的3321,直接飞跃了技术壁垒,调调上升到了情怀的高度,比较受众面窄,搞个限量和限产 ...

        有些表的调性就不是技术,而是情怀和美感。比如美耐华万宝龙和用lemania机芯的宝玑VC的那些高价计时,321也一样,只是降低了入门门槛,这条路也不错。

        从参数和应用成本看,3861是真正的提升,也是未来欧记提升利润的来源,11周年和snoopy是开始,应该很成功。

        1861和1863肯定是低价走量.

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          发表于 2020-10-13 19:14:06 | 显示全部楼层
          个人感觉 1861或者1863 总是玩表路上绕不开的一个机芯,这两年 3861抬头 现在321也回归的  欧米茄这现在盘子还是挺大的 高中低档都俱全了。不像美耐华的万宝龙,十三令恶魔之尾虽然好看,不过产量,价格决定了受众面还是太小了。

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             楼主| 发表于 2020-10-13 19:25:21 | 显示全部楼层
            踏月斩星白露 发表于 2020-10-13 19:14
            个人感觉 1861或者1863 总是玩表路上绕不开的一个机芯,这两年 3861抬头 现在321也回归的  欧米茄这现在盘 ...

            不一样的,没有背透,或达到一定打磨标准的手动计时,定位就是工具表。

            321现在算是高级手动计时表的入门了,目前在这个领域,欧记的321和VC,宝玑一起,lemania还是能占半壁江山。

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              发表于 2020-10-13 20:36:17 | 显示全部楼层
              这一代史努比会不会像上一代一样 外圈也是夜光啊?
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                发表于 2020-10-13 20:36:43 | 显示全部楼层
                轻微动偶的加入无疑是给本就话题性十足的史努比增添增彩
                3861在经典登月机芯的基础上赋予了欧米茄的核心技术,在我看来就是更实用的致敬。以当代风格演绎经典机芯
                在321难以购得的今天,史努比一定是一个很好的选择。
                老哥总是这么有理有据哈哈
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                  发表于 2020-10-13 20:51:24 | 显示全部楼层
                  所以大神认为321和史努比该买哪个好…我定的321还没消息,有点忍不住想换成史努比,反正两款都是等😞
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                    发表于 2020-10-13 20:51:57 | 显示全部楼层
                    我只知道这次是开始真正测试和考验3861产能的时候,同时也能检验3861稳定性(论坛曾有表友反映3861稳定性的问题)。之前3861只生产了6969+1014(背透全金)也就是7983块。
                    至于其他,snoopy大生日欧记功课完成的诚意满满,不限量仅限产可说普天同庆了
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                      发表于 2020-10-13 20:52:01 | 显示全部楼层
                      劳还是沛 发表于 2020-10-13 20:36
                      这一代史努比会不会像上一代一样 外圈也是夜光啊?
                      字是珐琅工艺,没夜光了
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