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沛纳海的迷失和沦落
楼主
发表于江苏苏州 2020-12-10 18:07:25
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本帖最后由 Mister2 于 2020-12-14 10:34 编辑
我依然每年都买沛纳海，只是这味道早已渐渐变了...
今年买了块960，健身的时候戴、黑呼呼的像块电子表，和周围一圈戴卡西欧，松拓撸铁的老铁们融为一体，特别自在，别人绝不会问你这块表多少钱。倍儿棒！
健身表，倍儿棒
其实不考虑13万的公价，这表是不错，碳纤表壳，轻，防磕防划，300米防水。健身游泳了解一下，全合适！快赶上卡西欧了。🙋
和我去年买的钢壳682有啥区别呢？（682是我游泳用表）。好像除了钢壳换成了碳纤，其他没有区别，哦对了，682是自产机芯，960退化成了集团统芯；哦还有，682只卖7万。
游泳表，倍儿棒！
如果我自诩懂表，那这两块沛纳海，以及我这几年买的其他一些沛纳海，其实应当都是被我自批为不值得购买的典范...
不值得的一堆典范...
于是，问题来了，最近这几年，哪些沛纳海才是值得购买的？ 敞开供应，似乎永远卖不完的47的特别限量们？渐渐有些店walk in就可以买到的铜表968？我不知道，我觉得都不是。
我常常说一句话：你永远不会买错一块劳力士。这些年的沛纳海却正相反：你似乎买不到一块真正值得购买的pam。
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十年多前，沛纳海逐渐走向鼎盛，当年沛的盛况不逊于劳力士，拍卖场和线下屡创佳绩，当年限量和OOR们的牛逼还未被戳破，核心洗脑粉众多，作为一个年轻的品牌，简直是营销奇迹。表本身来说也看点颇多，产品力足够。玩盘面的有玩盘面的选择，玩机芯的有机芯的选择，玩复刻的有复刻的选择。品牌还为玩家规划了一条类似PP的VIP晋级之路，从进阶到高级，每个阶段都能买到值得购买的好表，四大天王开始买到382，都是好表，踏出的每一步都有收获，所以才有脑残粉！
到了今天，沛纳海早已不是当年的那个沛纳海了。从无限量限量开始，到VIP屠刀；表壳从青铜，陶瓷开始，到碳纤，帆布，各种叫不出名字的环保材质；产品系列从传统四大系列开始，短短数年就增加了due和submersible两大全新系列。
今天的沛纳海，早已迷失。
首先是客户群体的迷失：panarisiti社群里有多少人会买新表？当年中国的GTG今不知如何？现在买沛纳海的都是些什么人？年轻人的第一块名表？劳力士买不到的第二或第三选择？
其次是定位的迷失：曾经的沛纳海很干脆，就是做军表，就是钢表，就是那么硬。现在则一会儿想做薄去凑正装，一会儿垂涎RM火爆，开始出各种新材质还提倡环保（环保和军表有啥关系？）。
最后是对市场的迷失：百达翡丽，劳力士，AP三家的持续火爆不但没能启迪沛纳海如何静心打造好产品，反而加速了沛的自我暴走，胡乱新造系列，胡乱定价，让沛纳海越走越远。
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其实，从根本上来说，即便在全盛时期，比起很多传统品牌，沛纳海依然是有明显缺陷的。 产品系列太少，风格单一，缺乏历史等... 或许是因为历峰集团一切以短期盈利为目标的风格，在品牌财务和市场最好的时期，沛纳海没有能从各个环节巩固，扎实自己的产品线，产品规划，市场运营等各个环节，反而被集团绑架炒作，杀鸡取卵般地度过了从2006到2015年这整整十年，然后，这个短期膨胀起来的品牌被掏空了。
其实也难怪，底蕴丰富如江诗丹顿这样的业界老二都架不住历峰的折腾，死样怪气地活了这么多年......当然，这是历峰的风格，手里握着业界近一半的资源，今天炒你，明天换他，热度一波波来，沛纳海，万国，到朗格，各领风骚几年，积家负责技术，VC负责脸面。
但是沛纳海这样的品牌，深度不够，经不起折腾。不用拿出PP，劳力士，VC这种既有深度又有广度的品牌，就讲经历遭遇差不多的同门兄弟万国：表款上看，万国有飞行员，有工程师，有葡萄牙，有达文西。风格从正装到专业运动，从上天到下海都有靠谱的选择，历史传承，讲故事则能从琼斯，讲到波威柏再到尊达大师，还都有对应产品推出。
沛纳海有什么？军表换壳换壳换壳？还是豪哥的泣血故事？最近史泰龙把他的Pre-V的5218拿出来拍卖了，蛮好，现在还能套现一波。
史泰龙的5218-201/a
从血脉看，沛纳海是劳力士历史的一部分，是从劳力士的一个款型分支衍生出的一个小品牌，靠资本的力量炒作支撑出了一个真正为人接受的量产品牌。但由于壳型，历史，导致沛纳海的风格过于单一。这个缺陷，当年还在神坛上未下来的沛纳海没能逐渐以健康的方式弥补，反而在今天，以一种摆烂的方式开始转型，有点可惜。
这几年沛纳海连续推出了两个系列，其实无论due，还是潜行者submersible，都还是一眼可见的Luminor，无非就是把原有产品重新归个类就完事了，没有任何新玩意。奢侈品腕表，全新系列不是这么玩的。
劳力士几十年才出一个新系列，最近的天行者，带来了全新功能，全新机芯，全新设计。AP想摆脱依靠一条象腿走路的新系列1159，虽然到今天难称成功，但随着全新系列带来了颠覆设计的壳型（尽管糟糕👎），全新的两款自产机芯，从基础款做到计时，做到万年历，一直做到陀飞轮三问，成功与否不说，态度却是极认真扎实的。
把冰激凌用纸杯装，撒点糖浆，就有了一个新类别的产品，我们叫他“圣代”。沛纳海甚至懒得换外壳包装，懒得撒糖浆，直接指着一个原来就有的冰激凌对我们说：“喏，这是我们的全新系列，我们叫他...嗯...叫他“冷狗”。
从定价体系看，沛纳海同样是混乱不堪，绝大多数品牌，每出一块表，从系列，材质，机芯，功能四大因素，我们基本能判断出其定价区间和高低。但现在的沛纳海却似乎完全没有定价体系。举个例子，同样碳纤，一样壳型的616和960，47尺寸，还用了自产机芯的616，定价却比42还用了OP统芯的960定价还低，这是不可思议的行为。现在沛纳海一出新品，价格都是完全不理性地高，且没有规律可言，那些新材质表的价格更是率性而为。
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用着业界平均普通水准的自产机芯和集团统芯，主题单一，且比同行品牌更贫乏的表款系列，用“薛定谔的限量”方式来发售，价格却不理性地逐年虚高。
随着抽屉里劳力士美奈华机芯的耗尽，VIP和核心表迷的逐渐离去，沛纳海还靠什么在这个市场上继续驰骋纵横？
看得出，这几年的沛纳海是想走RM，宇舶的道路，新材质，酷炫，年轻化。这条路宇舶其实一直走得不错，灵魂酒桶，刺青已经找到属于自己的玩家群体，碳纤，钛合金，水晶，各种奇异材质玩得不亦乐乎，也被接受，自我定位俨然是“小RM”的形象。同样只有几十年历史的年轻品牌， 从出道到现在，宇舶一直走在创新的路上。
但沛纳海也想凑这份热闹，总觉得哪里别扭，这不但是对自己初心的背叛、对品牌标示的背叛，也是对忠实玩家的背叛。
听说年底要出42的铜表，我早几个月就和熟悉的销售提前预约了一枚。
如今沛纳海急需做的有三件事：
1. 想明白自己是谁。
2. 知道自己未来的方向。
3.祈祷上天运气好，多一点我这样不时犯着傻劲的客户。
沛纳海，还是有点毒性的，有时候，还真能上头。
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