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(本文从hautehorlogerie网站编译)今年巴塞尔国际钟表珠宝展上，劳力士令人惊讶地重新推出空中霸王型（Air-King），两年前被并入蚝式恒动的产品线重新复活。改头换面的空中霸王型延续原款腕表的航空渊源，为制表行业提供了新的趋势范例。
劳力士空中霸王型腕表 空中霸王型源自对飞行员及其英勇精神的致敬，简洁、坚固、三针，多年来一直是劳力士的入门表款。空中霸王型的历史可回溯至1930年代中期，第二次世界大战前，英国皇家空军飞行员偏爱佩戴劳力士蚝式腕表（Bubbleback，即泡泡背），相比当时英国标准配置，这种腕表尺寸略大，性能更可靠。劳力士知悉后，开始着手打造全新腕表系列，如Air-Lion（空狮）、Air-King（空中霸王）、Air-Tiger（空虎）和Air-Giant（空中巨人）。第一款实际意义上的空中霸王型腕表（Ref. 4925）问世于1945年，将所有“Air”腕表的特征元素融于一体。
整个50年代和60年代，空中霸王型相对变动不大，一些细微的外观改进使它更接近劳力士另一个传奇系列——探险家型（Explorer）。Ref. 5500推出于1957年，此后长达37年生产运行过程中应用了多种盘面，称得上是最具代表性的型号。经过14000和14010，2007年，空中霸王型迎来相当大的更新，进化为1142XX。相较而言，1142XX表壳更厚，直径更大，并配备engine-turned表圈（虽然后来又被舍弃）。值得一提的是，1142XX也是第一个获得COSC认证的空中霸王型系列腕表。
简洁性一以贯之
如今的空中霸王型Ref. 116900继承了先代的简洁血统，又与时俱进将直径增大至40毫米迎合市场需求。它具备一款现代腕表所有的特别属性，包括Calibre 3131机芯（与Milgauss共享）。腕表配备软铁内壳，保护机芯免受磁场干扰（防磁是制表全新重大课题）。坚固的蚝式表链不仅外观宜人，实际佩戴倍感舒适。表壳精致迷人，密底设计和旋入式表冠确保防水深度可达100米。黑色表盘极富个性，其出处源自劳力士为Bloodhound SSC喷气动力汽车定制的模拟显示仪表。3、6及9点钟位置点缀白金特大阿拉伯数字，令人联想到标志性探险家型表盘。
劳力士探险家型腕表 其他细节包括12点钟位置的白金荧光三角，黄色小皇冠，深绿色“Rolex”，当然还有与前代一般无二的“Air-King”字样。最后同样重要的是，这款腕表经过COSC和“顶级天文台精密时计”（Superlative Chronometer）认证，其平均误差为每天正负两秒以内。劳力士空中霸王型的事例之所以如此迷人，不仅在于表款本身，而且因为它揭示了行业中许多品牌都在遵循的一种趋势——根据历史重新发布腕表；或单纯推出腕表，并将其与特定具体故事相连，从而赋予表款清楚明确的存在依据。相似的例子比比皆是：沛纳海、帝舵、欧米茄（尊霸和海马至臻同轴腕表）以及芝柏（庆祝品牌创立225周年重新推出Laureato腕表，尽管第一款Laureato是石英腕表）。
双重目的 在腕表和特定具体故事之间建立联系具有双重作用。首先，帮助客户识别腕表，请记住，对于奢侈品的市场需求主要基于情感。其次，帮助腕表在特定细分市场中准确定位。这种讲述故事的策略并不新鲜，劳力士就是开拓先驱。从一开始，它就总是关于劳力士腕表的品质，如可靠性、简洁性、精准性和防水性。再者，汉斯·威尔斯多夫是一个营销天才。
劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫于1942年 其他品牌纷纷效仿，60年代和70年代期间，几乎所有的腕表都与某个故事、事件、探索、试验或英雄壮举紧密相连。彼时机械腕表是必需品，而现在我们佩戴腕表作为配饰，或一种宣告，一种声明，重点是什么呢？答案很简单。对于具体腕表型号来说，一个好故事往往比技术、创新、甚至实际设计，更能深入人心。消费者认同腕表背后的故事，什么故事都行，如果没有，还可以发明，即使这意味着联系到晦涩模糊的点。
回溯空中霸王型腕表的问世，劳力士充分展现了其与航空领域的深厚渊源，这份渊源源自汉斯·威尔斯多夫，空中霸王型的设计也和Bloodhound SSC喷气动力汽车的模拟显示仪表密不可分。那么，劳力士是否真的需要这个故事，作为空中霸王型的买点？毕竟，虽然空中霸王型是向飞行员的致敬之作，但当时飞行员佩戴的是不同型号的腕表（蚝式泡泡背）。答案是肯定的，因为这个故事充分证明了空中霸王型存在的合理性。劳力士需要这份联系，令空中霸王型腕表在特定细分市场中准确定位，并与其它相关产品展开竞争。有趣的是，品牌往往回溯历史，吹开积压的灰尘，找到几被遗忘的故事，并以此为新推产品营造光环。有时，有理有据，正如劳力士空中霸王型；也有时，纯属捏造。遗憾的是，两者之间的界线并不总是十分清晰。 复古时尚 这种营销策略虽然老套，但最近几年复古设计与日俱增，又有愈演愈烈之势。业内参与者纷纷“随波追流”，模仿过去的风格。然而，对于很多人来说，真正的古董表仍是禁区。从高昂的价格，到日常佩戴限制，再到选购所需专业知识，原因不一而足。当然，社交媒体的繁荣令古董（表）比以往任何时候都更接近广泛公众。这就催生了一个新的细分市场，需求有故事有情怀的复古风腕表，行业的回应是推出价格相对亲和的复古腕表，以此作为古董腕表的替代品。但请记住，大多数品牌都将自身古董表款视为一种威胁。
劳力士空中霸王型腕表 营销部门负责翻看尘封档案，挑选出有趣的古董款式，然后将一款全新复古腕表推销给公众，方法是为其营造迷人光环。接着，按照与古董款式非常相似的设计打造外观，通常尺寸稍大，但搭配“老式”和“酷”的细节，如泛黄Superluminova荧光（积家深海复古计时腕表）、热带表带（豪利时Divers Sixty-Five潜水腕表）、NATO表带（帝舵启承碧湾腕表）或米兰尼斯表带（Zodiac Super Sea Wolf 68腕表）。余下的，就是在全新复古表款的媒体包中置入一个故事，一个源于历史，延续传奇的故事。
如今，腕表属于奢侈品，既为奢侈品，它们的存在和潜在的成功就依赖于调动吸引客户情绪的能力。因此，一个故事，无论什么故事，都是至关重要的。市场的力量不容忽视，所以文章中描述的趋势仍将继续，而这本身并没有什么错。问题是，看似雄厚的储备中，大多故事已被发掘殆尽。对于消费者而言，真正重要的是专注产品本身，而不是围绕它的（可能虚构的）故事。再者，业内参与者必须理性看待并恰当应对这种复古狂潮。须知，信誉易失不易得，一旦失去，就很难再恢复。
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发表于北京 2016-6-17 18:19:31
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