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    [RolexHistory]力量和强权:漫谈劳力士DD和DJ
    发表于上海 2018-4-7 11:29:52 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
    (我认知的强权并非贬义,而是指拥有绝对的力量,并敢于面对世界展示力量)
    说到这样的强权和力量,近代美国总统大多符合这一隐含的形象。
    比如:
    佩戴着黄金DJ, 鹰视狼顾的艾森豪威尔总统:

    President-Eisenhower-Rolex-Datejust[1].jpg

    LBJ--林登约翰逊,总统,他戴一块黄金DD,这或许也是两位总统先生最类似的特征之一了。

    JohnsonLBJ_and_Eisenhower-Rolex[1].jpg

    罗纳德里根:明星总统果然品味不凡,把钢款的DJ戴成了闪耀的手链。

    Ronald-Reagan-Rolex-Datejust-1965[1].jpg

    除了这些敢于把力量和强权携在腕间,面对世界的美国总统外,也有戴Timex这类便宜手表出镜暗示外交低调和强调亲和力的总统先生们,比如克林顿和奥巴马。但具有讽刺意味的是,两位总统先生一下岗,立刻又都戴上了劳力士。

    DD和DJ是霸气侧漏的总统先生们共同无心的选择?还是为拥有这样的强力形象,刻意为之?
    是劳力士在背后为其设计,还是智囊团的选择?
    无从得知。

    与此同时,佩戴劳力士,也是美国的敌人们向全世界展示“我拥有同样力量”的象征之一。
    比如卡斯特罗和格瓦拉们,麦德林和卡利的毒贩们,当然,即便一手戴两块劳力士,也不能让他们拥有和美国同等的力量。只是,有时候他们需要用这样的宣言展现自己的霸权:

    timgU7SUIJX8.jpg

    但是,仅仅拥有这些拥趸,劳力士并不足以成为一个得以展现力量的品牌。
    让我们跳开美国总统,革命领袖,毒贩巨枭,这些拥有武装,拥有资源,拥有金钱的角色。

    来看看这个世界上真正的力量,
    来看看另一个人物,这个人物,曾向整个美国宣战,向全世界宣战,他没有军队,没有财富,他面对霸权毫不退缩,直至死亡。
    这个人,或许是劳力士历史上最伟大的“代言人”。

    前两天,也就是4月4日,正是这位“代言人”遇害50周年纪念日。

    马丁.路德.金
    和他的
    黄金Datejust

    DrKing.jpg

    这块黄金DJ是金博士的民权阵营的朋友赠送他的礼物,金博士拒收了这块礼物。因为他认为民权阵营更多的是为穷人代言,不需要如此高调的展示。
    最终,这位朋友成功说服了金博士收下了这块DJ,他一直佩戴到几年后遇刺身亡。

    拿来说服金博士的理由很简单:力量,强权。 ---- 金博士将要面对这个世界上最有权势的一些人,而这些人将佩戴劳力士(DD/DJ)作为身份和力量认知的象征之一和其他群体区分开,并向全世界宣扬这种形象,他的这位朋友向金博士强烈建议,通过佩戴这块劳力士,向世界宣誓,自己拥有同样强大的力量。
    ( he was in an arena with some of the most
    powerful men in the world. This list included Presidents of The United States,
    who distinguished themselves by wearing a Rolex (power) tool watch on their
    wrist, which made a bold declarative statement. The leader argued strongly that
    Dr. King should possess the same (power) tool watch. )
    马丁路德金和权力家族中的爱德华肯尼迪。

    Martin-Luther-King-Jr-and-Edward-Kennedy[1].jpg

    劳力士在这里,已经很显然成为了一种工具,象征力量和强权的工具。
    拥有这份这份力量,你可以拥有强权,也可以对抗强权.

    1.-Martin-Luther-King-Missisipi-Policeman-Pushing[1].jpg


    Dr.-Martin-Luther-King-Jr-Chicago,-August-5,-1966-being-attacked[1].jpg


    那么,作为表迷,我们关心的是,这种对劳力士正装表的设定和解读,是否由官方暗中引导的一种“超级营销”。
    这个答案,我们或许无法从官方口中得知,但得知更多的细节,我们发现自己离真相越来越近。
    首先,有一些官方证实过的事实:约翰逊总统的黄金DD是劳力士赠送的,艾森豪威尔的黄金DD,也是劳力士在1948年他担任北约总司令时候赠送给他的。
    而马丁路德金博士的劳力士,是否劳力士通过他的朋友赠与他的呢?官方渠道无从得知。
    下面是劳力士在1973年刊登在杂志上的一则广告。
    不翻译文章了,就说插图:当时的劳力士的老大André Heiniger办公室外的走道里,有一列人物照片,这些照片都是令劳力士感到骄傲的劳力士手表的佩戴者。但是官方宣布不会将这些照片的内容和这些佩戴者的名单公诸于世,因为骄傲的劳力士不喜欢这种炒作。这个名单,只是劳力士自家厨房中的甜点,他不与人分享。
    January-1973-Rolex-Day-Date-Ad[1].jpg

    但是这张图传递出一个有趣的讯息。
    唯一能通过图片辨识出的人物一组照片,也就是最左侧这张照片中左侧的人物形象,呼之欲出:
    左侧第一位:马丁.路德.金 博士

    Dr.-Martin-Luther-King-Rolex-Executive-Offices-Geneva-1973[1].jpg

    André Heiniger在1961年接手劳力士,他崇尚那些有勇气和追求的人士。
    几年后。金博士通过他的一个朋友收到了一块劳力士DJ,并向他阐述了收下并佩戴这块劳力士的意义:勇气,力量,用强权向强权对抗。
    金博士戴着这块黄金Datejust斗争并死去。

    纵观整个劳力士历史,佩戴DD和DJ的公众人物,大多以如此的形象出现在世人眼前。
    无论是总统,政客,毒贩,黑社会。
    手腕上的那块黄金DD和DJ,象征的已不是手表,而是力量。
    劳力士在这场超级营销中扮演了怎样的角色? 大家可以自己想象
    不管怎样,我们同样记住André Heiniger
    Hans Wilsdorf创立了劳力士,但劳力士成为今天我们眼中的劳力士,André Heiniger是奠基人。


    Andre_Heiniger_Rolex_1963[1].jpg


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      发表于广西 2018-4-7 11:40:25 [来自Android客户端] | 显示全部楼层
      文采写得不错

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        发表于江苏苏州 2018-4-7 12:06:23 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
        好文,帮顶!

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          发表于辽宁沈阳 2018-4-7 12:08:44 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
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             楼主| 发表于上海 2018-4-7 12:22:13 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
            润峰₇₇ 发表于 2018-04-07 12:08
            喜欢这样的文章
            多谢。我也想看这类的文,看不到,就自己写咯。哈哈。

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              发表于广东深圳 2018-4-7 12:26:16 [来自Android客户端] | 显示全部楼层
              这个精神和dj上哪种设计元素有呼应?牙圈?直径?五珠链?表扣?

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                发表于上海 2018-4-7 12:31:51 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
                顶楼主 这才是论坛的正能量

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                  发表于内蒙古呼和浩特 2018-4-7 12:38:41 | 显示全部楼层
                  清一色的36DJ,DD.呵呵。还都是总统。

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                     楼主| 发表于上海 2018-4-7 12:43:41 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
                    牛爷 发表于 2018-04-07 12:26
                    这个精神和dj上哪种设计元素有呼应?牙圈?直径?五珠链?表扣?
                    这里有个概念,在这一时期,Rolex Tool Watch的概念已经形成。DD和DJ已经和劳力士工具表完全区分开来,形成独有的形象语言。因此并不是某一个劳力士的技术特征映射表款精神,而是某一个表款映射特有的精神。

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                      allendcyy 发表于 2018-04-07 12:31
                      顶楼主 这才是论坛的正能量
                      兄弟也来劳坛凑热闹了,哈哈。
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