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    劳力士去年销售额大跌
    发表于香港 2018-5-6 23:40:58 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
    市场一直传出劳力士卖了盘,又传说新东家減产。长缐兄从各地手表短缺来看,觉得很有可能。但我一直觉得只是买的人多了,需求加大,不一定是減产。
    但现在看来我错了。
    IMG_3314.PNG.jpg

    记得一星期前给大家发个这个图,2017瑞士表各品牌的巿埸占有率。因为有几个问题不明白,所以今天我特意翻出它的报告出来看看。
    ———————
    发现了当中的一段文字:"报告详细阐述了个别品牌的营业额,从劳力士开始,其2017年的销售额估计为37亿瑞士法郎,售出770,000手表(Vontobel估计劳力士2016年的销售额为49亿瑞士法郎,这是两次分析之间的几个差异之一)。加上姊妹品牌Tudor的2.3亿瑞士法郎营业额,该行业最大的玩家占有19.4%的市场份额。"
    ——————
    劳力士过去兩年沒有減价,而销售额由2016年的49亿瑞士法郎,跌到去年的37亿瑞士法郎。足足少了四分之一。
    也不见得劳力士高价表特別不好卖,
    看来真的是減产了。

    IMG_3296.PNG.jpg

    IMG_3295.PNG.jpg

    很可惜!我找不到2016劳力士的销售只数,否则更能说清事情。不过銷售额少了25%,加上专柜空空,看来減产还是很明显的事实。
    IMG_3298.PNG.jpg

    我将报告原文用翻译语件处理,大家将就看看。
    到目前为止,Vontobel是唯一一家编制瑞士钟表行业年度报告的金融机构。行业内部人士和外部观察家都在仔细研究银行调查结果,以寻找品牌通常希望保持良好隐藏的数据 - 特别是营业额和年产量。自今年4月以来,另一家银行 - 摩根士丹利与LuxeConsult合作 - 也对该行业产生了浓厚的兴趣,并自行估算。
    美国投资银行通过对市场份额的分析开始描绘该行业:“根据我们的估计,在瑞士约350个品牌中,2017年仅有6个​​品牌的营业额超过10亿瑞士法郎:劳力士,欧米茄,卡地亚,浪琴表,百达翡丽和天梭。 18年1季度销售额同比增长9%,Audemars Piguet按照首席执行官Bennahmias的说法,仅在2018年3月底以12个月的滚动条件跨越了10亿瑞士法郎的门槛。然后,报告详细阐述了个别品牌的营业额,从劳力士开始,其2017年的销售额估计为37亿瑞士法郎,售出770,000手表(Vontobel估计劳力士2016年的销售额为49亿瑞士法郎,这是两次分析之间的几个差异之一)。加上姊妹品牌Tudor的2.3亿瑞士法郎营业额,该行业最大的玩家占有19.4%的市场份额。
    私人拥有的品牌劳力士,百达翡丽和爱彼表获得金星级。
    登上领奖台的第二名是欧米茄,预计销售额为27.7亿瑞士法郎,销量为73万台。尽管每个单位的平均价格几乎是其主要竞争对手的一半,但其年产量与劳力士每年的产量更接近。卡地亚以17亿欧元的价格排名第三,销售量为472,500台。正如摩根斯坦利所观察到的那样,该品牌近年来的手表销量一直处于压力之下,导致2017年库存回购,并注意到卡地亚手表销售额中的手表份额已从2012年的50%下降至2017年的30%。 Cyrille Vigneron被任命为首席执行官和战略转移,将品牌的重点放在典雅的手表和女士手表上,这些都有助于扭转这种趋势。摩根士丹利估计卡地亚在瑞士手表市场的份额为5.6%。浪琴表(完成190万套销售额为14.7亿瑞士法郎),百达翡丽(销售56,000套的13亿瑞士法郎)和天梭(销售310万套的11亿瑞士法郎)完成前六名。
    这些初步估计显示一个由少数跨国公司主导的相对巩固的行业。总销售额估计为420亿瑞士法郎,Swatch,历峰,劳力士和LVMH这四大集团在瑞士手表零售市场中的份额超过75%,或者按顺序递减,斯沃琪集团为29.1%,历峰集团为19.7% ,劳力士为19.4%,LVMH为7.9%。摩根士丹利发表了几个有趣的评论,首先是斯沃琪集团对明星品牌欧米茄,浪琴表和天梭的依赖性增加。它们提供超过60%的营业额和更大的利润份额。因此,“斯沃琪集团共有19个手表品牌,其中一些现在对集团销售额和利润变得相对不重要”。其中包括两位前高级传单斯沃琪和宝玑。相比之下,历峰集团对其“大品牌”的依赖较少,但未能从2017年下半年开始的反弹中受益。其投资组合中的13个品牌中,只有卡地亚的营业额超过10亿瑞士法郎。 IWC和沛纳海等品牌在过去几年表现良好,而积家和江诗丹顿等其他知名品牌却发现难以保持这一节奏。
    那么,谁佔分额的最多和最少呢?恭喜,私人品牌劳力士,百达翡丽和爱彼表共同占有30%的市场份额。根据摩根士丹利的说法,“这些品牌在上游纵向一体化,长期管理(例如对灰色市场实践零容忍),并且正在不断发展壮大。”仍然要取得成绩的是Kering:Ulysse Nardin的总销售额, Girard-Perregaux和JeanRichard在2017年以1.9亿瑞士法郎的价格入股.Kering的市场份额不到1%,是2014年收购Ulysse Nardin时的一半。爱马仕是另一个落后者。该公司报告称,2017年手表销售额为1.75亿瑞士法郎,尽管该公司作出了努力,但从2012年的高峰期开始下降。
    原文网址:https://journal.hautehorlogerie.org/en/mega-brands-rule-the-swiss-watch-market-i/

    希望大家一起协力维护论坛环境^_^

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      发表于重庆 2018-5-6 23:50:26 [来自Android客户端] | 显示全部楼层
      减产原因是为什么呢。因为新机芯的切换吗?

      得势 , 天下独尊;

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        发表于湖南长沙 2018-5-6 23:53:19 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
        一个饥饿营销还弄一堆表来说明。所有工业只有产量不足,没有谁还去减产的。

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           楼主| 发表于香港 2018-5-7 00:02:49 | 显示全部楼层
          跑跑跑爷 发表于 2018-5-6 23:50
          减产原因是为什么呢。因为新机芯的切换吗?
          [来自Android客户端]

          如果真的是卖了盘,可能是交接问题,要知道劳力士不只是一个品牌,还是整个产业链。产业链其中一环出了问题都会影响产能。

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            发表于日本 2018-5-7 00:38:21 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
            你爱降低产能就降低产能.把蓝钢天行者产量提上来就好...毕竟我只喜欢这一个哈哈哈哈.玩笑话虽然.作为消费者又不是炒货人买东西就没考虑过保值问题.只想入手心头好
            藏表outman

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              发表于山东 2018-5-7 00:38:34 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
              英雄分析的非常到位,认真看完全篇,赞一个!

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                发表于新加坡 2018-5-7 00:40:55 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
                卖给谁了??

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                  发表于新疆乌鲁木齐 2018-5-7 00:43:30 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
                  做生意的没有有钱不挣的

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                    发表于山东临沂 2018-5-7 00:51:40 [来自iPhone客户端] | 显示全部楼层
                    难怪劳力士现在越来越难买,需求量大反而减产

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                      发表于广东深圳 2018-5-7 00:52:04 [来自Android客户端] | 显示全部楼层
                      欧米茄出那么多限量款,还不如劳卖的多?如果是真的就哈哈哈了
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