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劳力士去年销售额大跌
发表于香港 2018-5-6 23:40:58
[来自iPhone客户端]
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市场一直传出劳力士卖了盘,又传说新东家減产。长缐兄从各地手表短缺来看,觉得很有可能。但我一直觉得只是买的人多了,需求加大,不一定是減产。
但现在看来我错了。
记得一星期前给大家发个这个图,2017瑞士表各品牌的巿埸占有率。因为有几个问题不明白,所以今天我特意翻出它的报告出来看看。
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发现了当中的一段文字:"报告详细阐述了个别品牌的营业额,从劳力士开始,其2017年的销售额估计为37亿瑞士法郎,售出770,000手表(Vontobel估计劳力士2016年的销售额为49亿瑞士法郎,这是两次分析之间的几个差异之一)。加上姊妹品牌Tudor的2.3亿瑞士法郎营业额,该行业最大的玩家占有19.4%的市场份额。"
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劳力士过去兩年沒有減价,而销售额由2016年的49亿瑞士法郎,跌到去年的37亿瑞士法郎。足足少了四分之一。
也不见得劳力士高价表特別不好卖,
看来真的是減产了。
很可惜!我找不到2016劳力士的销售只数,否则更能说清事情。不过銷售额少了25%,加上专柜空空,看来減产还是很明显的事实。
我将报告原文用翻译语件处理,大家将就看看。
到目前为止,Vontobel是唯一一家编制瑞士钟表行业年度报告的金融机构。行业内部人士和外部观察家都在仔细研究银行调查结果,以寻找品牌通常希望保持良好隐藏的数据 - 特别是营业额和年产量。自今年4月以来,另一家银行 - 摩根士丹利与LuxeConsult合作 - 也对该行业产生了浓厚的兴趣,并自行估算。
美国投资银行通过对市场份额的分析开始描绘该行业:“根据我们的估计,在瑞士约350个品牌中,2017年仅有6个品牌的营业额超过10亿瑞士法郎:劳力士,欧米茄,卡地亚,浪琴表,百达翡丽和天梭。 18年1季度销售额同比增长9%,Audemars Piguet按照首席执行官Bennahmias的说法,仅在2018年3月底以12个月的滚动条件跨越了10亿瑞士法郎的门槛。然后,报告详细阐述了个别品牌的营业额,从劳力士开始,其2017年的销售额估计为37亿瑞士法郎,售出770,000手表(Vontobel估计劳力士2016年的销售额为49亿瑞士法郎,这是两次分析之间的几个差异之一)。加上姊妹品牌Tudor的2.3亿瑞士法郎营业额,该行业最大的玩家占有19.4%的市场份额。
私人拥有的品牌劳力士,百达翡丽和爱彼表获得金星级。
登上领奖台的第二名是欧米茄,预计销售额为27.7亿瑞士法郎,销量为73万台。尽管每个单位的平均价格几乎是其主要竞争对手的一半,但其年产量与劳力士每年的产量更接近。卡地亚以17亿欧元的价格排名第三,销售量为472,500台。正如摩根斯坦利所观察到的那样,该品牌近年来的手表销量一直处于压力之下,导致2017年库存回购,并注意到卡地亚手表销售额中的手表份额已从2012年的50%下降至2017年的30%。 Cyrille Vigneron被任命为首席执行官和战略转移,将品牌的重点放在典雅的手表和女士手表上,这些都有助于扭转这种趋势。摩根士丹利估计卡地亚在瑞士手表市场的份额为5.6%。浪琴表(完成190万套销售额为14.7亿瑞士法郎),百达翡丽(销售56,000套的13亿瑞士法郎)和天梭(销售310万套的11亿瑞士法郎)完成前六名。
这些初步估计显示一个由少数跨国公司主导的相对巩固的行业。总销售额估计为420亿瑞士法郎,Swatch,历峰,劳力士和LVMH这四大集团在瑞士手表零售市场中的份额超过75%,或者按顺序递减,斯沃琪集团为29.1%,历峰集团为19.7% ,劳力士为19.4%,LVMH为7.9%。摩根士丹利发表了几个有趣的评论,首先是斯沃琪集团对明星品牌欧米茄,浪琴表和天梭的依赖性增加。它们提供超过60%的营业额和更大的利润份额。因此,“斯沃琪集团共有19个手表品牌,其中一些现在对集团销售额和利润变得相对不重要”。其中包括两位前高级传单斯沃琪和宝玑。相比之下,历峰集团对其“大品牌”的依赖较少,但未能从2017年下半年开始的反弹中受益。其投资组合中的13个品牌中,只有卡地亚的营业额超过10亿瑞士法郎。 IWC和沛纳海等品牌在过去几年表现良好,而积家和江诗丹顿等其他知名品牌却发现难以保持这一节奏。
那么,谁佔分额的最多和最少呢?恭喜,私人品牌劳力士,百达翡丽和爱彼表共同占有30%的市场份额。根据摩根士丹利的说法,“这些品牌在上游纵向一体化,长期管理(例如对灰色市场实践零容忍),并且正在不断发展壮大。”仍然要取得成绩的是Kering:Ulysse Nardin的总销售额, Girard-Perregaux和JeanRichard在2017年以1.9亿瑞士法郎的价格入股.Kering的市场份额不到1%,是2014年收购Ulysse Nardin时的一半。爱马仕是另一个落后者。该公司报告称,2017年手表销售额为1.75亿瑞士法郎,尽管该公司作出了努力,但从2012年的高峰期开始下降。
原文网址:https://journal.hautehorlogerie.org/en/mega-brands-rule-the-swiss-watch-market-i/
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