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爱彼来到了命运的十字路口---悲观看待全新CODE 11.59系列
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本帖最后由 tbba 于 2019-2-1 22:17 编辑
近日，世界第一钟表媒体Hodinkee在自家的电台公布了一段2018年12月对于爱彼CEO Francois-Henry Bennahamias的专访。虽说当时爱彼的全新系列还没有发布，但是Bennahamias先生（下文称作Francois）已经来了两块Code来到Hodinkee的面前进行展示与说明。除了着重聊了新系列之外，Francois还分享了Code设计背后的故事，以及自己在AP这么多年与AP一起经历的风风雨雨。虽然这个电台节目有一些帮助AP洗白目前网络上对Code几乎是一边倒的差评的嫌疑，但是笔者听完之后确实对Code有一些改观，也想尽量站在中立的角度来解读Code系列，以及爱彼今后的发展道路，而我的结论就是本文的题目。
Francios口中的Code系列是AP亲尽全力，在8年的时间里耗费了无数资源堆出来全新产品。这个系列的设计初衷就是设计一个与现在市面上任何表款都不同的，而且几乎难以复制的一款带有AP特色的。AP几乎在所有细节方面都做到了，只是在一个方面失败了，从而导致了这次差评如潮的发布，那就是表盘的设计。乍一看，Code的表盘跟很多时装表很相似，比如下图中的阿玛尼时装表，但是问题是阿玛尼的时装表只要300美金，但是Code需要30000美金。
客观来说，乍一看是很像，但是如果你仔细观察，你会发现这中间的差距还是非常的巨大。首先就是表镜，如果你平放Code从30度的角度看，你会发现Code的表镜其实是分层的。分层的意思就是要么就是几块玻璃合在一起，要么就是雕刻玻璃。前者的话爱彼自然不会去玩那么掉价的手艺，后者才是真正体现工艺的细节。要知道，雕刻玻璃这个做法基本上不会有大品牌做，因为这么做吃力不讨好，而效果其实也不是很大。但是爱彼这么做肯定是有原因的，因为全新的Code的设计灵感之一就是现代非常流行的无边框设计。就像无框手机，电脑，电视一样，AP想要做一个无框表盘，无框表盘的意思就是没有表圈。说实话，纵观表坛，真的能做到无框的大品牌的系列还真是没有多少。既然要结合无框设计，表镜的设计就显得非常重要，因此分层表镜会造成一种视觉上的扩大，41毫米的表盘看起来会有43毫米，从而达到无框的感觉。
说完表镜，再说说表盘，其实我个人觉得如果不看表盘，AP这次绝对又推出了一个爆款。因为表壳的形状是在是太好看了而且太特别了。保留了八角设计，镂空的表耳以及无与伦比的打磨，你一看到这样的设计就会知道这就是一只AP。然而问题都出在了表盘，这只用力过猛但是耗费无数资源的表盘。Francios透露，为了研发这个表盘，爱彼足足花费了两年时间。在他看来，这个表盘上的细节是无与伦比的，从工艺角度来说爱彼已经站在了行业的巅峰。表盘底是一个珐琅盘，这可能没有什么稀奇的，但是就这个珐琅面要足足烧制8-12层。
对于一般的手表品牌来说，表盘上的时标，刻度指针都是手工安装上去的，但是一般来说品牌的名称或Logo都是印在表盘上的，但是爱彼决定也通过手工安装的方式将爱彼那么长的品牌名称呈现在表盘上。你可能觉得非常简单，但是事实却是非常的困难。Francios提到，为了这个小的细节，爱彼花费了两年时间，接受了无数厂家的样品，最终终于找到合适的字母大小，厚度从而能够保证工匠师傅能够成功的手工将标志安装到表盘上。最终确定了两个表盘的制作公司为全新的系列提供表盘，但是到2018年的6月的时候也就是在全新系列发布之前7个月的时候其中一家公司选择了退出。主要原因就是表盘的成功率太低，10个表盘中就只有1-2个能够通过爱彼的测试。
全新系列中的机芯也是爱彼长久以来一直在努力的方向，绝对比外观的设计要来的更加有亮点。Francios说长久以来爱彼的消费者们一直都没有催促爱彼推出除了皇家橡树以外的产品，但是消费者们却要求爱彼推出全新的基础机芯以及完全属于爱彼的计时机芯，而不是继续用之前跟江诗丹顿与积家共同研发的机芯。而这一次，爱彼终于等到一个好的机会来发布了这些全新的机芯。看到这里你可能会觉得很疑惑，什么叫爱彼等到一个机会？因为其实早在2017年的时候，新的基础机芯就已经被研发出来，只不过当时Code作为全新系列也正在研发阶段，Francios非常希望将全新机芯首发用在全新系列的手表中。因此，这一拖就是两年。
说道全新的机芯的设计这中间也有个很好玩的梗。2012年Francios第一次独揽爱彼大权作为品牌CEO之后，他有一次将40多个品牌高层与研发部门的高层叫到一个非常大的酒店房间内。他交给了这40多个人一个任务，就是在设计出全新的基础自动机芯与计时机芯之前，所有人不得走出房间上则所，吃饭。就这样，从下午5点到9点一刻，爱彼的全新基础自动机芯与计时机芯就被设计出来，又历经4年多的开发，新机芯终于出现，更重要的是爱彼终于第一次拥有了完全属于自己的计时机芯。而在2019年的SIHH上，爱彼发布了三款全新的机芯，基础自动机芯，自动计时机芯以及手动陀飞轮机芯。这三款机芯也将成为未来10年内爱彼的主力机芯。Francios还透露了为什么品牌20年前喜欢用大厂机芯，而近15年自产机芯的重要性愈来愈高。主要原因有两个，第一品牌很怕机芯厂的产能不足而导致我身的产能不足；第二，品牌害怕机芯厂的产能过剩，品牌无法完全消化所有机芯，从而导致机芯厂的收支不平衡而导致破产，进而影响下一个生产周期机芯的供应。因此，品牌自产机芯的能力对一个品牌能够灵活调整生产战略显得至关重要了。
爱彼历史上最成功的一款手表就是皇家橡树，这款手表从名字到手表的表节都是完全没有槽点的经典中的经典。自从1972年发布以来，爱彼几乎每一个赚钱的点几乎都离不开当初最原始的皇家橡树的设计概念。对于消费者们来说爱彼就是皇家橡树而皇家橡树也就是爱彼。这可比郭靖靠一招降龙有悔吃遍天下厉害得多了，因为郭靖后来毕竟修炼了完整版的降龙十八掌才成为了天下第一大侠。爱彼靠一块橡树走到今天凭借的就是超高辨识度的设计，极致的工艺，稳定复杂的机芯。甚至都没有非常浓重的营销色彩，爱彼还是走到了今天。今天爱彼为了Code系列的发布甚至做足了营销，但是反响却非常的不好。但是笔者觉得爱彼的全新系列还是有翻盘的可能的。
表壳的设计将会是爱彼翻盘的契机，而表盘虽然可以用丑陋来形容，但是谁说爱彼就不能重新设计表盘呢？就像全新Code系列中的万年历款，你能说这是一块很丑的表吗，相反我个人觉得这是一块非常优雅的腕表。这块Code距离成功很遥远但是也很近，因为它是爱彼参考了所有过去成功的公式耗费了无数人力物力的产物。无论从工艺，质量都站在了行业的巅峰，缺少的只不过是颜值，那一股给钟表爱好者一见倾心的冲动。而且现在爱彼的经营团队在Francios的领导下最不缺的就是知错就改的精神。
在专访中Francios透露了当天他手上的一只皇家橡树概念镂空陀飞轮的故事。在2018年的SIHH上，爱彼原本打算发布一块爱彼皇家橡树概念镂空陀飞轮，所有的宣传工作，市场文宣全部都准备好的情况下，原本的发布被Francios喊停，只是因为Francios觉得作为爱彼的开年作品，那块皇家橡树概念镂空陀飞轮实在是太丑了，怎么看都不对。而那块皇家橡树概念镂空陀飞轮的改良版一直到同年的7月才发布。Francios的做法显示了他个人与爱彼品牌对于极致腕表的追求，我相信能够这么做的品牌不会超过一手之数。
最后我想谈谈爱彼现在全球的销售战略。众所周知的是，爱彼现在在全球范围内大面积取消代理商们的销售资格，进而将所有手表都拿到自营的专卖店中销售。Francios也为他们这么做做出了解释。他认为手表市场的营销模式非常的落后，相比于其他行业比如苹果公司。苹果在消费者购买商品的时候就尽量的要求消费者提供个人信息，长久以来苹果公司可以掌握消费者的地址，银行卡信息，学历，家庭信息，进而计算出消费者的收入，消费习惯以及喜好等等。这样的话可以更好得到顾客反馈，在制定营销计划的时候可以更加准确，哪怕是营销失败也能够快速做出应对措施。而爱彼最终的行动将是保留非常少数精英代理商，联合开设爱彼自营的专卖店。这样的话爱彼可以更直接的接触到消费者同时能够得到第一手的反馈信息。在定价，提供售后服务方面都会有明显的改进。对爱彼来说这不是传统钟表代理商模式的终结，而是一种结合了大数据的销售模式。
笔者不得不说爱彼的CEO的想法都是正确的，但是这完全是建立在爱彼的现款手表的需求量非常大的基础上。试想一下，如果江诗丹顿也这么做，那么无异于自杀。所以，这一切都是建立在手表市场强劲的情况下。老实说，笔者看不到未来2年内的钟表市场非常光明，只有劳力士与百达翡丽可以说是未来一片光明，但是其他的品牌哪怕是爱彼都没有这种迹象。因此，我说最好以悲观的态度看爱彼的全新系列，如果Code成功了那么就是超过预期，如果失败那么也是预期之中。爱彼今后的10年到20年的产品线就全看这只Code的表现了。
爱彼CEO当天接受Hodinkee访问时佩戴的皇家橡树概念镂空陀飞轮
Code 11.59计时
DW的logo在Code上毫无违和感
8-12层的烧制搭配上耗时两年才完成的logo设计，独立品牌就是任性烧钱，不过这也是我们为什么这么喜欢独立制表厂
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发表于美国 2019-2-1 22:14:29
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