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一些劳力士早期的经典广告图片
楼主
发表于北京 2019-5-30 18:16:51
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转载自某公众号，非原创
“劳力士，无止境。”——这是陈奕迅的《陀飞轮》中一句广为劳迷所推崇的歌词。
无论是潜航者，还是迪通拿，亦或是日志，还是星期日历，每一款劳力士腕表都独具魅力，令人着迷。
但其实，除了奢华的手表之外，劳力士还有其他精美的作品。
比如，那些经典的劳力士广告。
【蚝式腕表，1926年】这是蚝式腕表发布之初时意大利杂志上的广告，劳力士将美人鱼的设计元素与蚝式腕表相结合，以宣传腕表的防水性能。
【蚝式腕表，1927年】这是劳力士早期最知名的广告之一。英国的一名年轻女打字员梅赛迪斯·吉莉斯于1927年10月挑战横渡英吉利海峡，在历经十多个小时水上跋涉之后，挂在她脖子上的劳力士蚝式腕表仍然运作如常。同年11月24日，劳力士在《每日邮报》头版发表整版文章宣告了蚝式腕表防水性能的胜利。
【女装腕表，1930年】30年代的劳力士女装腕表的造型在当时非常时髦，表款比现在还要丰富多彩。在右下角处的是劳力士新推出的“王子”系列，据称这是它第一次在广告中现身。
【蚝式腕表-赛车，1931年】英国车手马尔科姆·坎贝尔爵士于1924-1935年期间先后9次驾驶赛车打破陆地上的世界速度纪录，而他驾车时佩戴的正是蚝式腕表。在这幅广告里，劳力士附上了马尔科姆的回信，他在信中盛赞劳力士腕表的精准稳定。
【蚝式腕表-防水，1936年】1927年起，劳力士为了宣传蚝式腕表的防水性能，给各地的经销商制作了特别的橱窗陈列道具——蚝式腕表被置于鱼缸之中，金鱼在其中游来游去。
【圣诞节广告，1936年】圣诞节是西方最重要的节日，每年圣诞节前昔，劳力士往往都会在将自己当年的主要表款一起刊登出来作为“圣诞节广告”。处于广告中央的方形腕表是劳力士30年代经典之作——“王子”系列。
【蚝式腕表，1943年】广告中的手表是劳力士当时的蚝式腕表Elegante系列，背景为瑞士日内瓦湖，这枚表采用了特别的加州面。我们后来常常在沛纳海的产品里看到同样的表盘，而这种设计正是源自于劳力士。
【圣诞节广告，1943年】1943年正值第二次世界大战鏖战之时，欧洲饱受战争摧残，劳力士发表了这幅名为“伯利恒的小星星”的圣诞节广告（以色列的伯利恒传说为耶稣降生地），通篇没有任何商业宣传，只是诉说战争带来的苦难，祈祷和平早日到来。
【日志型，1948年】这是劳力士在美国刊登的广告，广告的主角是1945年为纪念劳力士公司成立40周年而发布的日志型腕表（当时还叫纪念型），它是世界上第一款在表盘上设置日历窗显示功能的腕表。
【探险家，1953年】1953年，三名英国探险家——约翰·亨特、埃德蒙·希拉里和丹增·诺吉成功登顶珠峰，这是人类首次征服珠峰之巅，而他们当时佩戴的正是劳力士蚝式恒动腕表。同年，劳力士推出探险家系列。
【潜航者，1956年】劳力士潜航者于1953年诞生，是世界上首款防水深度达到100米的潜水表。上图中的潜航者腕表防水深度已经达到了在当年看来不可思议的200米。顾客如果选购潜航者腕表，还会赠送一个小海锚的纪念品。
【潜航者，1959年】潜航者腕表诞生不久之后，英国皇家海军就成为了劳力士的VIP客户。这幅Ref.5513广告中的右图人物，从袖标的样式即能判断是一位英国皇家海军的高级军官。
【Turn-O-Graph，1960年】Turn-O-Graph是一款已经停产的表款，诞生于1953年，国人俗称为“爬山虎”。它是一款带有旋转表圈的腕表，诞生之初可以算是潜航者和格林尼治的原型。后来因为被美国空军“雷鸟”特技飞行表演队作为专用表采购而闻名，在美国市场直接被冠名为“雷鸟”。
【潜航者-蒂芙尼，1960年】50年代中后期，劳力士为了开拓美国市场，选择与美国珠宝商蒂芙尼紧密合作。在这幅蒂芙尼广告的中间位置，有一枚带有“Tiffany &Co”Logo的劳力士潜航者腕表。劳力士和蒂芙尼的这种合作一直维持了四十多年。
【Deep Sea-的里雅斯特号，1960年】1960年1月23日，瑞士探险家雅克·皮卡德和美国海军军官唐·沃尔什驾驶深海潜艇“的里雅斯特号”成功抵达马里亚纳大海沟底部（水下10916米）。劳力士Deep Sea实验型腕表被系于艇身，承受住了“挑战者深度”的严酷考验。
【女装腕表，1962年】劳力士的广告极少有这么妩媚的风格，黑猫的元素很可能来源于《蒂芙尼的早晨》中奥黛丽·赫本的形象。当时劳力士正通过与蒂芙尼的合作大力开拓美国市场。
【格林尼治，1963年】1955年，劳力士与泛美航空共同设计了格林尼治腕表，专为穿梭于各个时区之间的航班机师设计。可旋转的24小时表圈和GMT指针的设计为劳力士首创。
【日志型，1964年】这个一脸俏皮的法国老头名叫莫里斯·切瓦力亚，是30-60年代的影帝，曾主演过《风流寡妇》、《如意郎》、《金粉世界》等多部经典电影，并且荣获过金球奖和奥斯卡终身成就奖。
【探险家，1964年】马特洪峰是阿尔卑斯山脉中最知名的山峰，同时也是瑞士引以为傲的象征。马特洪峰因山势险峻而成为阿尔卑斯山脉中最后一个被征服的山峰。这张广告上写着的英文意为“我们制造探险家腕表是因为马特洪峰的山顶没有手表维修站。”
【潜航者，1965年】从1962年第一部007电影《007之诺博士》上映后，007系列电影便风靡全球。因为风流特工詹姆斯·邦德的佩戴，劳力士潜航者这一原本属于工具表的表款开始流行起了与正装礼服搭配的潮流。
【潜航者，1965年】《007之霹雳弹》是007系列电影的第四部，由第一代007演员肖恩·康纳利主演。这是一幅较为少见的直接带有007剧照的潜航者广告。
【星期日历-总统表，1966年】1956年，劳力士发布了旗舰型表款——星期日历型，这一型号宣称只使用K金和铂金的贵金属材质制成。此前，劳力士曾将两枚日志型金表赠予丘吉尔和艾森豪威尔两大领袖。而上图广告刊登之时，时任美国总统的约翰逊佩戴的正是星期日历型。
【蚝式腕表，1966年】1966年正值蚝式腕表发布40周年，劳力士刊登了一张1926年时某一船长形象的人物照片，他腕间戴着最初的蚝式腕表。标题意为“1926年我们制造了世界上第一枚防水腕表，航海家认为我们可能是专为他而设计”。
【潜航者，1967年】这是一张颇具“潜航者”真实意义的广告，佩戴潜航者腕表的手腕来自于真正的“潜航者”——一位美国海军核潜艇的指挥官，他正在通过潜望镜进行瞭望。这张广告上的英文意为“如果你乘艇远行，如果你在海上破冰而出，如果你与鲨鱼或鹦鹉螺同行，那么你一定认得出这张面孔。”
【If you were…You\'d wear a Rolex，1960年代】60年代，劳力士陆续刊登了一系列主题为“如果你……，你得戴一枚劳力士”的广告，涉及日志型、潜航者、探险家、格林尼治、星期日历等等诸多表款，背景图案有潜水、登山、帆船赛、F1、协和飞机、白宫等。
【迪通拿，1970年】1963年，劳力士推出了名为“宇宙计型”（Co**ograph）的计时码表Ref.6239，但直到第二年，表盘上才开始出现“迪通拿”（Daytona）的字样。上图广告文案的宣传中还仍在使用“宇宙计型”（Co**ograph）的称呼。随着迪通拿与赛车运动结缘，一代传奇表款的序幕逐渐拉开。
【海使型-COMEX，1974年】1967年，劳力士推出了海使型腕表，防水深度高达610米。1970年起，劳力士开始与法国潜水公司Comex紧密合作，为Comex公司提供带有专属Logo的腕表，而Comex公司则向劳力士分享腕表在水下的数据。上图广告中的腕表为“双红”海使Ref.1665。
【探险家Ⅱ，1980年】探险家Ⅱ诞生于1971年，是安德烈·海尼格时代推出的为数不多的表款之一。这幅广告中的人物为三届冬奥会高山滑雪冠军法国人让-克劳德·基利，他不但是劳力士长期的代言人之一，之后还成为了劳力士的董事会成员。
【格林尼治，1981年】格林尼治腕表最初就是由劳力士和泛美航空共同设计的，图中广告人物即为泛美航空总裁。唯有总裁之尊，方能代言格林尼治金表。
【日志型，1981年】这一广告的创意与上图相同，但人物换成了劳斯莱斯汽车公司的总裁。劳斯莱斯汽车以奢华精美的制造工艺而闻名，广告寓意劳力士也是同样。
【潜航者，1980年代】切·格瓦拉不仅仅是古巴革命领导人，他的肖像也是时尚界的经典元素之一，是时代叛逆精神的象征。这张切·格瓦拉抽雪茄的照片摄于60年代，被劳力士用于宣传潜航者腕表，但他实际佩戴的是一枚格林尼治Ref.1675。
【潜航者，1990年代初】潜航者间金表款作为一种比精钢腕表更为豪华的选项于1984年问世。间金水鬼外型上更显个性，备受潮流人士喜爱。在游艇名仕尚未诞生之前，往往和帆船赛联系在一起。图中广告背景为美洲杯帆船赛。
【星期日历，1990年代末】这是元首表的又一经典广告，你甚至能在一些广告学的教科书中看到它。段首的文字意为“劳力士表从未改变世界，但戴它的人能做得到这一点。”
【星期日历，2002年】阿诺德·帕尔默（左）、杰克·尼克劳斯（中）和加里·普莱尔（右）三人并称“高尔夫三巨头”，从60年代起到80年代一直称雄高坛，三人合计获得过34个“大满贯”，他们每个人都是那个时代的泰格·伍兹。
【探险家Ⅱ，2003年】查克·叶格准将是美国二战王牌飞行员，更是人类历史上驾驶飞机突破音障的第一人。他在1947年驾机突破音障之时，手腕上戴着的正是劳力士蚝式腕表。
【潜航者，2004年】我们都知道贝克汉姆现在是帝舵的形象代言人，但很多人都不知道他此前还是劳力士的代言人。劳力士于2003年推出潜航者50周年纪念款腕表Ref.16610（第一代绿水鬼），刚刚从曼联转会到皇马的贝克汉姆为之代言。
【格林尼治，2007年】劳力士于2001年便开始赞助刚刚崭露头角的年轻网球运动员罗杰·费德勒。他于2003年首次拿下温网冠军，之后更是一路开挂。这幅广告发布之年，费天王正处于职业生涯的巅峰。
【女装日志，2009年】卡门·戴尔·奥利菲斯是T台上最年长的超模，时年78岁的她在2009年为劳力士拍摄了一组“经典永恒”主题的广告。
【为伟大而生，2013年】劳力士于2013年推出了一组名为“为伟大而生”的广告集合，广告中的人物均是历史上佩戴劳力士表的名人。上图中的黑人是美国民权运动领袖马丁·路德·金，《我有一个梦想》是他不朽的演讲，而他在生前常年佩戴一枚劳力士日志36金表Ref.1601。
【为伟大而生，2013年】戴着印第安头饰的老头正是20世纪最伟大的艺术大师毕加索，此时他腕间戴着的是一枚格林尼治型腕表Ref.1675。
【为伟大而生，2013年】图中拥有一双湛蓝眼睛的男子正是鼎鼎大名的保罗·纽曼，他是知名的影星、赛车手、商人和慈善家。他腕间那枚就是2017年创下约合1.2亿人民币拍卖记录的迪通拿表（史上最贵腕表）。有关他的故事，请点击阅读《保罗·纽曼生平》。
随着电脑技术的发展和互联网时代的到来，基于P图技术的广告图片越来越精美，样式也更加多样化（但更不易保留），这种画报式的劳力士广告作品在后期越来越不多见。
相比之下，我其实更钟意这种带有年代感的老式广告，尤其五六十年代的劳力士广告，大概是最具魅力的。
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发表于山东潍坊 2019-5-30 21:10:22
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