初级表友
 
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750#
发表于香港 2020-3-26 16:57:23
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马桶圈上的GG 发表于 2019-08-13 12:20 
四、从投资价值看品牌（上）
前面几篇谈了品牌历史，产品定位和市场销售额，从几个角度反映了一枚腕表在品牌运营商和消费者视角所看到的品牌定位。但要更全面地展示品牌定位，对于腕表市场中另一方参与者的分析也很重要。和金融市场类似，品牌运营商就相当于做市商，一级市场消费者相当于散户，剩下的另一方就是大小庄家了，庄家在腕表市场中的身份就是玩表收藏者。
对于腕表收藏者来说，通过一级市场购买腕表只是其中的一个渠道，更多的渠道来自于二级市场。目前最主要的二级市场就是拍卖会和二手交易。
对于二级市场的成交价格而言，一只腕表的定价和定位都没法完全地反应其的市场表现。那么二级市场又是怎样对腕表来评价定价的呢？这里，我再谈一个金融概念，腕表是兼具商品属性和投资品属性的双重属性金融品。在通货膨胀常态化阶段，一件保质期足够长，消费群体足够大的日用级民用商品，最容易被赋予投资品属性。比如宝石，更比如房产。
拿房产来类比，中国的房产就是兼具商品和投资品属性的物品。与中国房产类似的，香港、日本、纽约、伦敦的房产也兼有双重属性，而非洲、越南、澳洲乡下的房产，就不具备投资品属性。腕表也一样，高级制表领域的腕表就是中国、日本、香港这样的房产；而更多初级腕表产品、电子表产品则是澳洲的乡居，拥有使用价值，而不兼具投资价值。
既然兼有投资品属性，那么就要从投资品市场来分析分析。商品看的是使用价值，投资品看的是投资价值。投资价值是在市场供需平衡的大环境中，根据商品的某些稀缺性特质，创造出来的一个供需严重不平衡的特殊市场。如果继续按中国的房产情况来类比，所有的房产都有使用价值，全国的住宅用地也肯定住得下全国的人口，本来是大致供需平衡的市场。但由于地区的级差出现，有的地区房价高，需求旺盛，有的地区则无人问津。比如稀缺如北上广深这样的城市，差不多是个房子就会出高价，几乎所有地段都热炒。如果城市类比品牌，地段类比产品线，那么北上广深就是百达翡丽和劳力士，全产品线都有较大群体的受众，二手市场流通性也特别好。
除去北上广深外，津渝汉蓉苏宁杭这些城市，整体房产在全国也是非常稀缺的，其中的热门地段，追捧度不亚于北上广深的平均水平，但也有冷门地段，不是都能和一线城市一样全城皆热土。比如爱彼 江诗丹顿 万国 宇舶 积家 卡地亚这些，就是腕表市场的津渝汉蓉苏宁杭，
把一线和新一线城市数完，下一个梯队就是二线和省会城市，这些城市的房产没有前两个梯队的热度，但也都有相对热门的地段。比如宝珀的五十咰，格拉苏蒂的偏心月相，欧米伽的登月，沛纳海的青铜，甚至是真力时的DEFY，百年灵的飞行滑尺等等。
除了这些主流城市，还有极少数另外的明星城市，比如厦门、三亚。这些城市规模很小，经济体量不大，但是外观炫目，将得出故事，有可能还出过领袖。腕表里面也有这样的品牌，比如RM，很小众的市场，外观独树一帜，又挂上费德勒这样的网坛领袖。
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