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钟表市场的下一个爆款，会是谁？
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更多信息，请关注公众号“线性时间”市井坊间流传着句俗语，叫做买热不买冷。大抵意思是说，“买东西，尽量跟随多数人的选择”。放到钟表领域，久而久之，就在市场上形成了一种现象：人们会为了能立刻入手某些款式而愿意支付笔表款公价以外的费用。昔日的沛纳海PAM00382、劳力士绿玻璃，当下的劳力士钢款水鬼、爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺等，均分属其列，它们也因此有了一个共同的名字——爆款。爆款，自然有着自己的规矩：没什么永远的热门，风水轮流转，理论上所有品牌的任何款式都有机会。不过有门槛，“与品牌约，法三章”：其一为手表所属的品牌乃至系列，在市场上已有较高的认可度；其二是手表公价要适中，这般才可能有广阔的群众基础和溢价空间；其三在于手表的设计要在符合所处市场审美趋势的前提下，有着自己鲜明的特点，时势造英雄是颠扑不破的真理。即令如此，手表从常规款变为爆款也非一蹴而就。整个过程，需要一个漫长的孕育期。这一天，钟表藏家组了个局：邀上三五好友喝茶评表。席间，听闻“手表买热不买冷”之说，嘴角微微一扯，道，“世人买表，可分为三个阶段。首先，紧跟热点，或许会沦为接盘侠，但钱不会打水漂；其次，逐渐开始有了自己的审美，尝试跳出热门或冷门之说，仅选择适合自己的；最后，明确了自己的体系，查漏补缺。”话到这里，那位藏家指了指手上的表，“但对普通消费者来说，最稳妥的确为追爆款，至少有品质的保证以及圈层的认同。其中，热了之后再追是一种常态，然而最具性价比的，还属预判——在表款还未发迹之时，抢先入手”，一款现今最热门的百达翡丽鹦鹉螺5712A，“2017年吧，看中直接拿的，20多万；现在的话，要么排个三五载要么价格翻上好几倍”。言语间，邻座忽然传来一声叫唤，“预判的道理世人皆知，只是不知你能判出几款？”藏家听后也不着恼，笑着回答，“万千手表中，有三款未来可期，你可曾知？”万千手表中，有三款未来可期，确实不可不知……============================================劳力士探险家型II市场认可度 ☆☆☆☆定价接受度 ☆☆☆☆☆外观热门度 ☆☆☆未来潜力值 ☆☆☆☆先看下劳力士，这是一个说到爆款就不得不提的品牌。过往十几年来二级市场的持续高亮表现——Milgauss、潜航者型、迪通拿、GMT Master II的轮番登台，以及一连串的“神话”故事，让它近乎成为了爆款市场的“固定项”。而在水鬼、钢迪、国米圈等已热款式行情逐渐趋向边际的今天，人们开始习惯性地寻找下一个劳力士，久违了的探险家型II顺势登上舞台。得益于劳力士的品牌效应，探险家型II在市场认可度方面有着先天的优势。近一年多的时间里，因为求钢款运动表而不得，越来越多的表迷开始关注起这个久未有新动作的系列；定价方面，探二（216570）63100元的公价在大部分表迷的购买预算内，亦有很大的上升空间。只不过在外观层面，表款有一定的特色——白色或黑色的素面，源自1655的锐角三角形橘针——但和当下流行的运动风尚有差距，表圈也是钢质而非陶瓷。好在，这款表还有个外在炒相：若品牌方未来推出搭载32系的新款，老款有很大几率能热上一波。毕竟，这是有先例的。=======================================De Bethune DB28市场认可度 ☆☆☆定价接受度 ☆外观热门度 ☆☆☆☆未来潜力值 ☆☆☆爆款的世界中，De Bethune算是个意料之外的潜力股。过去几年，它与大部分独立制表品牌相同，旗下产品虽然不乏有悖于传统设计理念、能让人眼前一亮的颜值，却因为定价等方面的原因，一直叫好但不叫座。2019年，或许是因为江湖传闻的新加坡资本入驻发力，也可能是其他原因，De Bethune在北美市场开始有了火的势头，DB28成为了说唱明星、运动员乃至许多普通表迷的选择。De Bethune DB28在外观上无需多言，星际战舰的造型很酷很特别——贴合现代人的个性化需求，表款的行情也与日剧增。但它近10万美元的定价，对于普通表迷来说有点不太友好。更关键的是，品牌如今的年产量太低，据悉一年总共才100枚左右。北美市场尚处于“预热”阶段，在中国市场就有更久的路要走。正应了那句老话，“前途是光明的，但要有耐心”。================================================雅典FREAK X市场认可度 ☆☆☆☆☆定价接受度 ☆☆☆☆☆外观热门度 ☆☆☆☆☆未来潜力值 ☆☆☆☆☆站在市场角度，雅典是个略微有些“矛盾”的品牌。一方面，它在藏家圈中有着非常高的声望：航海天文钟、三问活动玩偶、珐琅、万年历、天文表、卡罗素/陀飞轮……很难再有一个钟表品牌如它般包含这么多的可收藏门类；但另一方面，在大众市场，其近几年来却一直不温不火。说少人问津，产品质素摆着，不至于，然而离热门总差一口气。直到FREAK X的问世，才感觉是时候了。FREAK X，可以说是2018年Freak Vision 的“基础版”。说起这Freak Vision，则更是了不得——它某种程度上而言是集FREAK系列从2001年到2018年17年技术积累的大成之作：2001年，雅典发布了第一款FREAK腕表，以此谱写了卡罗素这项传统但小众功能的全新篇章，以卡罗素轮系取代分针，一小时绕盘面旋转一周；其下大箭头形状夹板化为时针，12小时绕盘旋转一周。随后的时间里，FREAK系列被雅典定性为新结构、新材质的“实验平台”。回头望去，双向擒纵结构、锚式擒纵、硅、多晶钻石、钻石与硅组合而成的DIAMonSIL等革命性的创造，都是在FREAK上不断完善后再推向雅典其他产品线乃至整个钟表市场的。也正是因为这样的原因，作为技术先行者的FREAK，在专业人士眼中始终都是独一无二的存在。17年之后，采用了硅质齿轮、镍配重硅质摆轮、锚式擒纵、磨床式自动上链系统的Freak Vision 更是如此，一经亮相就吸引了藏家与普通表迷的广泛关注。十余年的积累，诞生了注定载入钟表史册的Freak Vision，也让以其为设计灵感的FREAK X在未面世之际便被寄予厚望。当然，亮相后的FREAK X在品质上也对得起这份期待。表款在整体造型上延续前作，卡罗素分针在粗粝质感的盘面上缓缓而动，一如既往地充满了未来既视感，震撼到让人不知该如何用言语去形容。机芯细节上，FREAK X对Freak Vision的卡罗素动力传输路径做出了精简，以下图蓝圈内的齿轮取代了昔日的边缘齿轮（红圈）作为卡罗素的动力输入轮，从而起到减少卡罗素传动轮系中齿轮数量的目的。有人说这是一种技术下放，但换个角度去看，齿轮数量的减少，既能一定程度上控制动力在传输过程中的损耗，又能使得盘面视野更加开阔，可谓一举两得。此外，FREAK X也是FREAK系列中第一款配有表冠的手表。它可能没有表圈调时那么有话题性，却更符合人们的日常使用习惯。最重要的是，有着卡罗素、镍配重硅质摆轮等属于高级制表领域部件的FREAK X，在定价上却惊人的亲民，仅为148000元起跳。此处还有一点不得不提的是，早先因为各方面原因，雅典手表的价格体系有些混乱，二级市场也因此受挫。有感于此，品牌在这两年作出了一系列动作，例如更注重直营渠道的铺设，2019年已在中国大陆开设了两家旗舰店。这显然是一针强心剂，对于稳定新表价格甚或提升二级市场表现有着积极的作用。至此，FREAK X在市场认可度、定价接受度、外观热门度三方面都已呈现出当下市场上的最高级别水准，它！又有什么理由不成为下一个爆款呢？事实上，从表迷的反馈中，也能隐约感受到这点——越来越多的人开始询问、购买、分享FREAK X。邻座人听罢，朗声笑道，“你最看好的，可是我手上这款？”
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发表于上海 2019-8-26 14:33:23
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