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疫情之后买表会便宜吗？
楼主
发表于澳门 2020-3-6 01:15:09
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疫情隔离期间，每日一帖 （2019.3.6）
疫情隔离期间，每日一帖 （2019.3.6）最近一直在思考疫情对于手表市场的影响。希望从一个普通的消费者的角度，和自己亲身观察到的情况，分析一下我最关心的问题：疫情之后买表会便宜吗？
发个劳力士镇楼
疫情引爆社会效应的真正时间是1月23号，武汉市政府宣布封城。原本热闹的新年瞬间慌慌张张草草收场，随之而来的是几乎全国大中小型零售场所全面休业，直到2月下旬才陆续恢复营业。疫情对于零售业的影响不仅在国内，港澳受到的影响也是非常之大。香港虽然没有关闭大型商业场所，但要求所有入港人员必须居家隔离14日。澳门更是以极大的魄力和损失关停所有娱乐场所和商场两周以应对疫情，每日损失上亿。
对于手表零售市场的影响，先看看香港那边。香港是亚洲手表市场的桥头堡和全球最大的灰色市场，其市场表现有一定的代表性。去年一年香港的零售业，尤其是奢侈品零售业最受打击的一年，废青们闹了大半年，一下就把香港的零售业和旅游业闹黄了，去年最赚钱的LVHM集团2019年在香港销售额下降了25%。日益减少的游客量直接导致奢侈品牌大批关店和无数中小企业倒闭。本想靠农历新年销售额再撑一下，没想到一个疫情让香港零售业彻底歇菜。香港和澳门在2月份的日均游客量仅3000-5000人，下跌了99%（去年春节假期香港游客量是300万人次），就这个数字还是有水分，很多过境旅客也会被计算在内。现在香港各个零售旅游业巨头都在变相裁员降薪，香港会计师公会预计8月将迎来中小企业破产潮（我认为会在5月开始）。
再看看疫情对国内和世界其他地区的奢侈品销售的影响。对于国内来说，这一个多月以来，所有零售商都关门歇业，举国上下应对疫情。前几周疫情好转，除湖北外各个地区逐渐恢复正常，大家也都将压抑几个月的消费情绪小小爆发了一下。这和03年SARS之后北京商店里挤满了消费的人群一样，大家在压抑久了后需要宣泄，购物是城市居民的首选。从全球来看，疫情全球大爆发已经是事实，欧洲、日本、美国等地部分宣布进入紧急状态，限制或不提倡人群聚集。在此背景之下，零售业一季度销量必然难看。根据彭博的报道，疫情对于全球奢侈品行业的影响已然显现，缺少了中国市场和黄金周的出境游客购买力，对各大品牌全年营业额都是损失（毕竟春节黄金周才有那么多人出境啊）。据Wall Street报道，Capri Holdings (拥有 Versace, Jimmy Choo品牌)已经向投资人发出警报：因中国游客锐减2020年收入将可能减少 1亿美元。
一系列连锁事件，使得游客产生的购买力没有了，本地人内在的购买力也没有了，看起来很多表店金铺都要挥泪大甩卖了。
第一，香港是亚洲手表市场的桥头堡，但最大的消费群体在大陆，香港做的还是“转口贸易”。中国现在是奢侈品第三大奢侈品消费国（欧洲，日本，中国），国内的消费力和消费韧性是极高的。而且欧洲、日本、美国虽然有疫情影响，但还没有到全国停工停产将近一个月的地步，况且从全国封城的中国来看，受损失的主要是第三产业，对整体经济的影响目前看来有限。另外，从社会整体消费能力来看，这次疫情危机是有“危险”也有“机会”。第三产业受打击严重，但传统制造业、互联网、医药行业等行业受到的仅是短期影响，长远看疫情因素影响不大。而且，很多人计划在过年期间消费或者已有购买计划的，今年还是会出手消费。所以说，有消费力的人还是大有人在，奢侈品永远都是一小部分人的消费，有钱人还是在买买买。
第二，从劳力士，沛纳海，欧米茄，卡地亚等这些热门大牌在专卖店的销售策略上来看，都在严格实行“专门店没有折扣，但服务好”的策略。这一策略是各大品牌为了打击灰色市场、稳定市场价格和维护品牌形象的重要举措。这一政策品牌不会轻易改变，专卖店买表还是没折扣，最多送你条表带和小礼品。因此靠专卖店打折来变相降价，我觉得希望不大。
第三，从各大手表品牌在亚洲地区的定价来看，虽然国内有相当高的奢侈品税，整个亚洲地区的定价都非常接近，例如劳力士36的DJ，香港售价是HKD66400不打折，国内定价RMB66400，但是打9折（19年10月在广州问的）。折扣抵消了汇率的优势，到手价几乎一样。其他品牌情况也差不多。同样，这种定价策略也是用来维护各本地市场的销量，避免消费者短途跨境“转口贸易”。所以大家希望前往周边地区买表捡便宜，也不太可能。另外，从社会整体消费能力来看，这次疫情危机是有“危险”也有“机会”。第三产业受打击严重，但传统制造业、互联网、医药行业等行业受到的仅是短期影响，长远看疫情因素影响不大，有些行业还是促进，比如医疗器械产业，已经忙不过来了。而且，很多人计划在过年期间消费或者已有购买计划的，今年还是会出手消费。
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真正影响手表价格的，是瑞士手表的出口价，而影响出口价的因素，是汇率和世界其他地区的经济发展影响（GDP的增长）。瑞士出口主要以高端商品为主，尤其是手表业，占道了瑞士出口总量的8%以上。越是像劳力士、历峰和SWATCH这样的大集团，其产品出口价受这两个因素的影响更敏感，研究表明，CHF对进口国货币10%的汇率增长，会导致4.2%的出口额减少，而进口国10%的GDP增长，则会带动瑞士出口额增加9.2%。回忆一下年各大品牌的加价时间表，劳力士在2019年2月1日中国市场涨价3-5%，2020年1月在欧洲市场涨价2-8%；2019年7-10月万国、积家、卡地亚、欧米茄、VC等都有3-5%的价格涨幅，其中最夸张的是沛纳海，涨幅最高。看看CHF-CNY汇率变化，过去一年平均涨幅约9.09%。此外，我国2018年GDP约92万亿，2019年约99万亿，涨幅约7.2%。这样看来，一方面人民币的不断贬值，瑞士的手表大品牌提高出口价以抵消CHF升值带来的汇率损失，另一方面受益进口国GDP增长带来的红利，涨价是必然的。
研究表明，瑞士出口商品的价格与汇率的关系
2019年CHF兑CNY涨了近9%
综上所述，只要你还相信人民币会继续贬值，国内GDP继续增长，那么，你就要做好手表还要继续涨价的心里准备（我认为这两个方面都会实现）。
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当然我认为目前最受伤的零售业也会有相应的促销策略以应对目前的危机，可能是商场返券更高了，爆款更好买了，原来不打折的款都开始打折了，较冷门牌子或小牌子手表打折更高了。
从二级市场来看，很多中小表商（或当铺）可能会有资金链的困难，降价回款的概率比较大。不过也不要想着捡漏，毕竟小学时候大家都学过：资本家为了保住牛奶价格，哪怕倒进下水道，也不会免费送给需要的人。
另外，从社会整体消费能力来看，这次疫情危机是有“危险”也有“机会”。第三产业受打击严重，但传统制造业、互联网、医药行业等行业受到的仅是短期影响，长远看疫情因素影响不大。而且，很多人计划在过年期间消费或者已有购买计划的，今年还是会出手消费。所以说，有消费力的人还是大有人在，奢侈品永远都是一小部分人的消费。
就我个人作为一名普通的消费者而言，经历了这次疫情后，个人消费观会发生一些变化。原来会拿出一大笔钱买表，现在我可能会想想我真的又需要一块表吗？我可能会拿去做其他的事情，比如旅游、学习、培养另外一个爱好。今年可能买块便宜表聊表慰籍。
所以，今年大家买表计划有变吗？
个人观点，不喜勿喷，欢迎理性讨论。
劳版必须发劳
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