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沙发
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发表于河南南阳 2011-9-13 11:11:57
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频繁提价缓解成本压力
David Wu, Telsey Advisory Group奢侈品及化妆品研究分析师称,各品牌均采用提价来应对目前的情况--尤其是厉峰集团(Richemont)下的诸如卡地亚(Cartier)、 梵克雅宝(Van Cleef & Arpels), 江诗丹顿(Vacheron Constantin), 沛纳海(Officine Panerai )及积家(Jaeger-LeCoultre)等高档手表品牌。Wu表示,如百达翡丽(Patek Philippe)和芝柏(Girard-Perregaux)一样,厉峰集团下属品牌在二月至四月之间将价格上调了5%至6%,用来减缓金价飙升和瑞郎上涨的压力。
“这类调价并不能完全弥补金价上升和瑞郎走强带来的损失。毛利上的压力将不可避免。” Wu表示。但他同时指出,由于现在买进的用于制表的黄金要到明年才会进入市场销售,许多品牌将在12个月后才会意识到这一严重问题。
“高端顾客往往更愿意购买高价商品。”Wu说,“对此类消费他们的需求弹性并不大。相较低端顾客,他们更能接受价格上涨。”
要知道,10%的价格增长对于这些售价多数超过30,000美元的高档手表而言并不太明显。诸如百达翡丽和芝柏这类顶级手表品牌,其高度复杂的机芯制造可能要花费几年时间和数十万美元。
据Wu所言,黄金及钻石占厉峰集团旗下手表品牌约30%的产品成本,因此除了提价,品牌也会调整产品来减缓价格压力。Wu指出,在发布新品时,许多品牌会稍微减少材料用量以抵销金价上涨的压力。这些产品通常要到2012年的下届日内瓦钟表展和巴塞尔钟表展才会发布。也就是说压力至少可以支撑到那时。
百达翡丽美国总裁Larry Pettinelli认为情况在短期内不会好转,他对此已作好准备。作为应对,他表示,品牌今年已提价两次。二月价格上涨了10%,七月再次上涨了7.5%。这是十分罕见的,因为公司有时候两三年都不会调价。
Pettinelli最关心的并不是短期内瑞郎汇率的波动,尽管这无疑会给公司带来利润压力,而是情况还将持续多久,以及如何对产品价格作出谨慎的决定。他表示这家超过170年历史的家族企业将会对今年第三次提价持谨慎态度。
“提价比降价容易得多。因此我们的每次提价都十分缓慢与谨慎。” Pettinelli说,“老实说,我不希望美元回归强势时我们因价格过高而成为输家。” |
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