2020年成绩单发布了，小魔来分析下

IWCJLC · 发表于上海 2021-3-10 14:39:41

本帖最后由 IWCJLC 于 2021-03-10 17:03 编辑

每年小魔（id：请叫我小魔）都会简单分析一下当一年度钟表销售的成绩单，这项爱好从2017年坚持至今，有兴趣的可以看看我之前的帖子。

言归正传时间有限

一、来看总体情况，独立品牌已经实现瑞表接近40%的销售份额，其中主要是AP、PP和劳力士，一定要再带上一个，就是RM。

二、AP和PP作为头部品牌中仅有的独立家族企业（AP是创始人家族控制至今，有人戏称如同始祖吸血鬼家族一样）的明争暗斗是最有意思的（其实两家族之间关系不错）具体分析，从销售额总量看，ap与pp进一步接近，或者说非常接近，单表均价ap已超pp，远远甩开传统大牌。值得一提的是，ap产量与pp有明显差距，pp还有5.3万的产量，所以pp盈利依旧没有改变下降趋势。

三、劳力士总量上进一步蚕食欧米茄份额，市场份额继续扩大，欧出现明显下降似乎和史努比的饥饿营销形成反差，看来饥饿也是有一定代价，但反过来说，也希望一改颓势。天梭销量出现闪崩，未来浪琴是不是也岌岌可危？

四、VC在国内虽然据说卖的不错，但比较历年数据，其实总体份额和欧一样逐年下降，没有实现止跌，所以……小魔还是一个问题，如果纵横款式热卖，vc也不至于总份额不升反降，难道有意控制发货量，饥饿营销么？

时间有限，其实故事很多，包括宝珀在2020年用成绩单上终于入围20强了，我们下次再说，欢迎多多交流～

成交总量、平均零售均价、产量。（最右边竖列就是成交均价）

AP、PP、RM、劳力士四大独立品牌占据4成市场总份额

2020年VC份额1.5%、天梭3.1%、欧米茄8.8%

2017年vc份额1.9%、天梭4.5%、欧米茄9.5%

历年成绩单

2017年的销售均价和总量

MarkZZ · 发表于新加坡 2021-3-10 14:56:31

沙发拜读。今后手表市场就这几个牌子玩得转了。

逾泽 · 发表于广西南宁 2021-3-10 14:58:51

陈总真速度

IWCJLC · 发表于上海 2021-3-10 15:00:22

MarkZZ 发表于 2021-03-10 14:56
沙发拜读。今后手表市场就这几个牌子玩得转了。

越来越进入白热化～

IWCJLC · 发表于上海 2021-3-10 15:00:49

逾泽发表于 2021-03-10 14:58
陈总真速度

一直想开个公号～

兔师傅 · 发表于北京 2021-3-10 15:09:25

浪琴被百达翡丽超了，一场疫情还是让有钱人爽了

IWCJLC · 发表于上海 2021-3-10 15:11:08

XB_C2yxWBf 发表于 2021-03-10 15:10
宝珀年产量多少？意思靠着劳力士潜水热度，今年还上前20了？

2万枚，六个字

IWCJLC · 发表于上海 2021-3-10 15:12:32

兔师傅发表于 2021-03-10 15:09
浪琴被百达翡丽超了，一场疫情还是让有钱人爽了

说明头部品牌，也就是优质资产的价值在大浪退去后更明显

MOJOJO · 发表于上海 2021-3-10 15:24:06

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Imbada · 发表于江苏 2021-3-10 15:28:59

IWCJLC 发表于 2021-03-10 15:12
说明头部品牌，也就是优质资产的价值在大浪退去后更明显

阶级屏障更牢固了😳

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