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流量明星和手表带货
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本帖最后由 B-166er 于 2021-9-11 20:31 编辑
流量明星是近几年一个热门话题。我不反感流量明星，刘德华也是从没有作品、演技不行的小鲜肉，慢慢变成了影帝。我对国内现在这批流量明星的特殊营销方式有些感冒。 （以下内容请肖战王一博粉丝有选择性阅读）
我先挑一个有代表性的讲，就是肖战。 肖战就像任盈盈，擅长养蛊。每次的网络争议和冲突（如其粉丝去举报同人网站）都会强化他粉丝的粘性，像精神控制。现在故意挑事成了炒火明星的捷径，这是之前难以想象的。 有个手表牌子叫真力时，均价五万。之前这个牌子的消费者和受众多是男性，从各手表论坛的反馈来看，他们对肖战普遍厌恶。但今天品牌官宣肖战代言人之后，手表被肖的女粉丝们买爆。相比较而言，同样是流量明星，鹿晗代言AP倒是波澜不惊，没有因为鹿的代言被买断货（也可能是交朋友的成本太高）。现在的流量明星一改过去大家都做乖宝宝的做法，就要要搞事情。只要不违反犯罪，不挑战女粉丝的价值观就OK。 另一个例子是王一博。他相对而言比较正面，很少搞事，符合传统偶像概念。因此他拿到的代言目前比肖战多。但未来很难讲，肖的养蛊能力强，带货就更厉害。王一博和肖战就像哈维丹特的硬币的两面。我们很难去判断营销思路的正确与否，或许资本市场才是最好的裁判。 不过话讲回来，也不能凡事只看钱。这一波肖战粉丝购买手表，如果只是用她们自己的钱还好。大家鼓鼓掌、拍拍手，把它当做一个成功案例就好。但要是小姑娘们是拿了家里不能动的钱或者借高利贷去扎台型，这就是品牌方和代言明星的恶了。代言明星知道自己的受众大部分是没有经济能力的小女孩，那他就应该稍微提一句量力而行。那粉丝哪怕倾家荡产去购买支持，代言明星也可以免责了。
流量明星需要兼顾资本市场和社会责任两方面，因为他们是公众人物。只有这样他们才能从流量明星变成一颗恒星。
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发表于香港 2021-7-12 12:55:55
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