近期观察后台读者留言，发现一个现象，很多初入表坑，或想买人生第一块表的读者都是小心翼翼询问，最后不忘说一句：“，我是小白，什么都不懂……”好像买表不太懂，是一件不容易启齿的事。作为硬奢，手表的购买门槛确实比包和衣服更高——因为它的购买频率相对低，很多人害怕买错。往往这样的领域，常常会树立所谓的权威，只是互联网以我们不可预计的速度，打破了种种桎梏——一小部分人建立的规则，未必有效了。今天，兔子就给新入坑的各位，梳理简单的选表逻辑。
在早几十年，钟表领域基本确实也是“行家说了算”。即便是我自己刚入行时，第一反应也是：1，要找藏家分享故事和经验。2，要找书了解手表知识。相信这也是很多人最初的心态。但随着自己花钱买第一块表开始，我的看法就在不断修正。首先，藏家群体太小，小到不足以影响大众消费者，且他们的购买思路也难以效仿（比如古董表在一些新人眼里等同于废铜烂铁，因为他们还没接受被小圈子设定的价值）。第二，更多了解来自实践，比如亲自买表戴表，花钱时的各种比较，以表鉴友时激起的火花，可能比单纯的书本知识让人成长更快。当然，自己感兴趣的知识点，查阅书本还是很必要的，但也不是90%的消费者会做的事所以我想，新人先抛开权威影响，买表第一原则还是，根据财力和个人需求，在品牌知名度和颜值上，找到平衡点。 ...

比如在5万左右价位中，大部分新人可把主力选择集中在欧米茄、万国、百年灵、沛纳海等知名度较高的品牌中。

但选择可超前些，尽量避开大众款，比如万国的青铜大飞，百年灵的航空计时，沛纳海选特殊盘面或颜色，比如这块PAM0042410万价格，大众选择类似劳力士、宝珀、积家等。在保证知名度的前提下，别太死板，选择有特色的款，比如积家大师系列比较传统，我个人更推荐翻转。

10万内劳力士太多爆款，棕黑圈GMT基本持平，而这块宝珀6654是今年的新款如果喜欢德味，格拉苏蒂原创可考虑潜水表SeaQ或复古系列。

这分别是SeaQ1969和六零年代大日历腕表至于30万以上预算的大多不是新人，该是受过一些打击，早已见过风雨。我至今遇到起点最高的新人，除了第一块是AP的皇家橡树离岸型外，他直接在百达翡丽拿下了他个人的毕业款——一块5270和一块星空6102。

当然因此，他也拥有不止一块鹦鹉螺的名额，先让5712和5270合个影他的态度很简单（当然也很谦虚）：“我不懂表，就想从高知名度的品牌中选喜欢的好表，最好大家都知道它好。”我欣赏这样的坦率，比扭捏着强调自己“有品位有见识有文化”要实在得多。

不得不说，对新人而言，品牌知名度是难以逾越的一道槛，无论哪个价位。可能有人问，兔姐怎么不介绍5万内的表款，比如主力一两万的？买表新人中，出手最保守的就在这个区间，一两万基本是比拼品牌和款式知名度。比如浪琴，我推崇的经典复刻销售一般，但看似普通的名匠系列是跑量大户。所以此处，我只建议不说服。毕竟消费有规律，总有人需要自行体会来进阶。

我推荐的Oris和宇联总体而言略小众，但一些有买表经验的消费者却非常喜欢新人也很容易被带进技术流的沟里，比如嫌弃1万多元的表用统芯，却不知这个价位，好看稳定做工细致就够了——自产芯贵常常是因为它没有规模效应成本高而已，且不见得比统芯稳定。懂不懂技术其次，懂自己才是关键，比如买表先明确需求：1，是社交工具标注身份；2，想保值；3，喜欢机械感和技术；4，单纯当配饰等。别觉得不好意思，它们都是现实存在的。所以我常和销售朋友说，多了解顾客内心需求针对推荐，机芯等技术问题起初不必侃侃而谈（待有兴趣再循序渐进）。其次，与其自我吹嘘，不如告知实际使用需注意的问题，别让人有虚高的期待。因为一个人对某事物产生兴趣，他定会自己深入探索，但一旦期望破灭，对未来持续消费的打击会很大。

比如前阵子看到新闻，某顾客一块20多万的萧邦（30米防水）戴着毫无顾忌洗手（估计还是热水），导致起雾修了2次，他只认为：“为什么这么贵的表质量却这样？”从迫切性来说，这才是真正需要消费者“懂”的东西——机械产品不是因为贵，就无所不能。

奢侈品擅长讲故事，但任何所谓的奢侈品随时间推移，都会发展成“大众消费品”（想想电视机、冰箱和自行车），光芒会消散，我们该了解真实的它，平淡心对之。拿一位读者的话来说：“第一次表带磨了心疼死，后来，烧饭时表经常随手一放，想戴的时候才想起去找它，也不在乎是不是哪儿坑洼了，我居然变成了这样（当然兔子不建议大家学习，表还是该收好，毕竟在很多读者家里，这恐怕是它最后的尊严了）……”所以我常看到动辙买几十万大表的人，可能不在乎走时，也不在意细微问题，但省吃俭用买表的，常常巴不得拿显微镜看瑕疵——因为我们对它的期待完全不同。举个不恰当的例子，我们每天吃大米，谁会研究水稻种植技术？只有当疫情发展担心粮食紧缺时，大家才会关注顺道抢几包。手表也可如此看待，各处停工会影响供货和价格，这才是想买表的人可能会关心的问题。在我看来，每个人该有自己专业主攻的领域，至于大部分消费，当然能找到研究乐趣（比如古董表领域，比如机芯功能），但不必以自己的标准强制他人，或以此划分三六九等。在买东西这事上，没有谁比谁更高贵，要相信，唯有“自己觉得好看”不会背叛你。 ...