黄铜表友
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聊聊腕表的价值支撑到底是什么～
楼主
发表于广东 2022-2-4 22:25:44
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本帖最后由 LEX95 于 2022-02-05 01:04 编辑
这个帖子不谈趋势，不讲涨跌。想跟大家探讨一下，腕表价格（短期体现），或价值（长期体现），到底取决于哪些因素。
首先先明确一下，价格跟价值并不等同。小学还是中学的时候，好像就学过，价格围绕价值做波动。短期内，除品牌及产品的自身因素外，其价格受到现时的流行趋势、群体偏好以及在此之上的媒体舆论、资金驱动等因素影响；而长期来看，随时间沉淀，终将回到其应有的价值，也就是真正取决于其内在品质、综合素质的外在体现。
当然，随着时间的推移，人们的审美偏好、风格趋向，以及行业本身，也都在不断演变中。
好了，言归正传。以个人体会而言，腕表的真正价值，取决于其以下几个因素。
第一，是品牌力。那又是什么支撑着品牌力呢？说白了，就是要回到根本。作为一个制表企业，在制表本身的硬功底，外观设计能力、零配件生产供应能力、机芯设计能力、维修维护能力，等等；在此基础上经年累月，形成独有的历史发展脉络、经典产品系列、营造的良好舆论口碑以及积累下来的用户群体，而且随时间累积，其产品依然被新生代接受、认可或追捧。同时，在传承的基础上又能够不断创新、突破甚至引领行业潮流，这就更厉害了。
以rolex为例，无不符合以上这些。劳力士拥有极其强大的综合生产供应能力，产品系列稳定传承不断演进提高，与时俱进（陶瓷圈、彩色盘面的应用），强大的生产和维护能力、还有强大而克制的产品推新战略，其口碑其实并不是舆论推高的，也不完全是资本积聚导致的。资本是逐利的，但不是没有选择的逐利。什么叫龙头行业？其实跟买茅台是一个道理。
即便是资本涌入腕表行业，首先是现时环境下，认为这是一个有利可图的行业。然后进入这个行业，就自然会去选择最有安全壁垒的那几个品牌。
再看pp，其强大的产品设计、产品线的完整性、稀缺的产量和卓越的质量、强悍的历史传承，都是它被称为“表王”的底气所在。vc相对pp就弱了一些。其实这个品牌还不是很懂，因为感觉100w以下很难体现其优势。这个门槛太高了。而劳在5-30w这个主力区间的存在感太强了。vc的一些古典、经典款式、除pp外还是非常有力的。当然纵横四海比鹦鹉螺和橡树差了一些。
而ap前几年由于橡树的超强影响力，甚至压过了ap品牌本身的风头。ap现在似乎也不太重视古典传统表了，本身这一块目前就不在风口，而且一个区间内已经有ap，vc，加上众多独立制表，这个细分领域已很难有额外的空间。但ap也在研发新时代的正装休闲表，比如这两年出的code11.59，然后在此基础上玩色彩、复杂功能、新颖外观设计，又是另外一个思路了。当然，它今天有余力玩这个，实在是托了时代浪潮的红利。但它也是有危机意识的，万一哪天大家的偏好又变了呢？
所以，为什么讲历史传承，或者说不间断的历史。因为一个品牌能够历经几十年甚至上百年的风雨而依然矗立，本身就证明了它在行业内的能力和实力，对于危和机的把握能力。
除了这几个品牌。目前市面上主流的大品牌，基本上都还是有一定的底蕴、产品传承及积累、标志性的产品系列的，而且还有一些自身的产品特色。不然的话会在时代长河中慢慢被淘汰。而那些小品牌，只能逐渐内卷，沦落到万元以下的区间内了。
还想说一说宝玑。这个品牌产品定位是很高的，但为什么存在感如此之低呢？我想有以下几个原因：
第一是曲高和寡。高处不胜寒，任何一个行业，顶级的定位都是脱离大众的，其实生存更不易。何况在顶级那个圈层中已经有pp，vc，ap，现在还有rm。市场实在留不了太多空间给bg。顶级档位是没有什么老四老五的。
第二是没有把握住时代洪流。这几十年，流行的趋势是运动、潮流，原本无人问津的鹦鹉螺皇橡都成了行业和品牌的摇钱树，甚至带动了品牌其他表款的销售及被关注，当然并不完全是好事。但bg在这一块可以是是空白，或曰失败。
第三是产品线的设计和战略。窃以为宝玑最经典的特色就是优雅细腻，有艺术感和高雅感，古典和传统。但是在产品线的建设和经营上，实在是看不懂。
继续，除却产品力其次，是产品自身的内在质量，以及其标志性或曰特色。
比如，潜水表里的潜航者、绿水鬼；
运动计时领域的迪通拿、超霸；
运动优雅的鹦鹉螺、硬朗凌厉气质的皇家橡树；
这些热门表款都有其出色的外观设计，出身高贵且历经时间检验，自身素质其实都极高，在各自的细分领域都很难被取代、堪称标杆甚至是天花板。
豪雅、浪琴也有运动计时表款，但主流价格区间就扛不了omega超霸；而超霸想再去分daytona的肉也很难。迪通拿的价格支撑其实就是这样，如果daytona的价格崩了，下面这些价格会更崩。omega前两年推出321，就是想去扛一扛迪，但无奈历史上超霸就是各种款式太滥了。所以说到克制的产品推新及系列打造，劳是顶级的行业楷模。
又如vc的纵横四海，高端运动表里的老三，也只有在pp ap上天之后才跟着风头起舞。当然它本身的质地也是很好的。
rm和宇舶又是另一个路子。因为传统的蛋糕已很难再去触动，因为历史的根深蒂固。所以他们的玩法是新造型、新材质、新色彩，买它们又是经典保守的款式反而不伦不类；他们玩的就是新奇炫酷。所以个人认为如果买hubolt，不要贵金属，而是要买陶瓷、碳纤维、钛合金这些。
说一些不太热的品牌。
cartier的价值何在？艺术化的外观设计，时髦高贵优雅的气质；经过时间的沉淀，卡地亚的溢价款其实也很多，只是不在大众视线范围内而已，因为也是门槛偏高。
积家的价值何在？大师一般肯定比不了上面几个品牌大佬，当然其顶级产品不遑多让；reverso反而是其很大的特色招牌，但不知何故感觉这个系列经营的不太好也是。双面翻转其实有很多花可以玩儿的，那些珐琅、彩绘、艺术雕刻却只能放在高端，玩不到。
沛纳海呢？万国呢？这两个不太了解，希望听大家补充。
朗格又是一个另类。跟瑞表截然不同的风格。严谨理性、追求完美，产品线也很克制，产量稀缺，其实了解的都知道，除了一些基本款，很多也都不好买了。是金子总会发光的。中端一点儿的计时系列，宽泛点说那个机芯背透就是天花板一般的存在了。
万年历，陀飞轮这种复杂功能，对于一般品牌来说其实早没什么意义了。即使是顶级品牌配上这些功能，其实其功能意义已远不如设计装饰意义大了。
第三，稀缺性或曰不可替代性，难以替代性。
其实是在一和二基础上之上的体现，或者说二和三反过来又成就了第一条。本质上是相通的。
就说大家比较了解的运动潜水表吧吧。如果一开始买了其他品牌，又慢慢往上迭代，终究绕不开劳力士，可能最初是一块黑水鬼、间金蓝或者绿鬼。再往上一些，可能还是劳的贵金属款，全金黑、黄金蓝或者白金蓝。单这个细分领域我实在想不出更高层级的。五十浔现在可以分一些蛋糕。皇橡潜水？不好意思好像没什么太多的历史传承。
所谓不可替代性，造成的最终结果就是，可能有更多人会选择长期持有（不一定是一辈子）这一枚表。随时出，也随时有人接盘。其实也就是劳力士一些热门款现在的情形。不是一朝一夕形成的。何况劳的出新那么的克制。
又比如运动计时，迪也是一样的道理。其实ap和pp都没有这种运动计时。哦ap有，但似乎只是橡树的衍生品，本身没有什么值得说道的故事。戴起来感觉也不如迪圆润舒服。超霸产品力和传承积淀都够，但是把这个题材玩儿滥了，感觉永远追不完。我个人的感觉应该是收缩产品的广度，而提升系列的层次感。不过可能欧也无意于此吧。毕竟劳太强大了。现在的321、snoopy其实都是不错的。但是30w档次的贵金属超霸，却反而显得比较敷衍。再高端一些的足够有分量，但是那个价格太不友好了。反而是你看迪，钢款就两个，但是胶带款选择很多各具特色，全金的分量感十足，但定价反而比欧友好的多。
想到这又想说冠蓝狮gs。本来它玩盘面和刻度指针打磨也算独辟蹊径，但是感觉这两年太过膨胀又急于提升档次，限量款出得随心所欲，反而是表带、厚度、机芯质量这些不太重视，玩一玩就让人想放弃了。因为实在是诚意不够。
基础的元素还没奠基好，就想玩那些华而不实的
飞行员腕表呢？开始可能是真力时、万国。万国的飞行员是个大系列。真力时也算个特色。
再往上有老的天行者。劳其实野心很大的。天行者同时迷弥补了其产品线上飞行腕表和年历表的却是，继续争夺市场。
这两年宝珀出了空军司令而且看起来要将其打造成一个系列。
再上呢？可能是pp的5524，两地时飞行腕表。剩下的可能是万国高端线吧。不是很了解。
万年历这个领域，其实最后就还是三驾马车的蛋糕吧：不过也是运动款更吃香。而ap万年历皇橡刚好成就了这个系列的高端线，同样在皇橡高端线上也又激活了镂空和陀飞轮。
正装休闲领域，还是pp吧，vc的万年历设计感觉差一点。至于艺术品、定制那些实在太遥远也谈不了。
陀飞轮，传统的我想还是宝玑，vc吧。pp的都放在背面不张扬。现代的可能要看罗杰杜彼、rm这些；其实积家的大复杂技术也是了得，再搭配翻转更是独一无二。
卡地亚，又分为平民的卡地亚和高定的卡地亚。懂的人来讲吧….
rm…朗格，感觉基本上除了基本款全线产品都算是独具特色的，将来只会越来越难买；宇舶属于高端卡西欧，其实挺契合现在的潮流趋势的，产品也做的不错；但是又有点像高端omega，产品出得有点滥，可能上市公司都这调性吧。
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