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德国LACO朗坤表不畏金融风暴逆流而上
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今年的瑞士巴塞尔世界钟表珠宝博览会虽然仍吸引了来自全球45个国家的1952个参展商，占据了11.52万平方米的六个展厅，但是在全球最重要手表集团纷纷公布了因金融风暴的影响2008年盈利艰难的消息后，本届展会明显比往年少了些热辣和繁华，多了些沉重和冷静。
“传统价值回归“ 和“重塑危机后的世界“是今年巴塞尔展的两大主题。各大品牌不仅纷纷在新款设计上去繁取精，回归经典设计，更是在工艺技术上推陈出新，做足功夫，回归计时腕表的本源价值。其中素以精密，严谨的技术派著称的几大德国手表品牌借着本次“理性价值回归“的潮流，在众多以豪华著称的瑞士腕表品牌中显得各位抢眼，欲以重构后金融风暴时代钟表业的世界格局。
如成立于1925年，以制造二战时期德国空军飞行员表而声名大噪的军表名门德国朗坤表（LACO）更是借本届巴塞尔展会正式宣布登陆中国市场，并将于今年在中国至少开设3家专柜，让喜欢硬朗风格的中国爱表人士能够如愿以偿的近距离体验源自德国黑森林制表业区的经典德系腕表，欣赏镌刻有“德国制造”标记的简约，实用，大气的设计风格。
在谈到为何在全球钟表业受金融风暴的影响持续萎靡的大环境下逆流而上，非但没有收缩海外市场的战线，反而于今年正式登陆中国市场，加大对中国市场营销的投入时，朗坤的第六代继承人也是目前公司的总裁安德利亚斯·古恩特先生笑着说，危机就是“危“中有“机“。这场突如其来的金融风暴或许是全球高级钟表市场孕育新格局的一种契机。
在长期垄断市场的瑞士钟表业遭受重创时，如果同样具有制表传统的德国钟表业能够抓住机遇，选择好市场，向世界重新介绍其悠久的制表历史，展示其精湛的制表工艺和传达其不同于瑞士手表奢华风的设计理念，这将会是德系制表重新登上精密制表工艺领袖地位，抗衡众家瑞士腕表品牌的绝好机会。而中国市场是这场变革中最重要的一张王牌。
今年在全球钟表主要出口市场， 美国，日本和欧洲大陆销售额全面以负增长收场的年报下，中国市场依然交出了增长率达43.1%漂亮答卷，而成为全球增长最快的钟表消费市场，中国市场的容量和潜力是不可估量的。对中国市场的信心，让安德利亚斯坚定地作出了公司海外销售战略向中国市场全面倾斜的战略部署。
然而在目前瑞士品牌占据主要江山的中国市场，如何提高国人对德国手表品牌的认知度，影响消费者的购买习惯，并且在已经是高级腕表战国时代的中国市场，杀出重围，走一条独特的品牌营销之路，是安德利亚斯一直在思考的问题。随着中国奢侈类消费品市场的日渐成熟，消费者品牌意识多元化的发展，安德利亚斯注意到越来越多的中国消费者开始寻找能代表自己个性和气质的商品品牌。而这正是朗坤推行其品牌价值理念一直在等待的契机。安德利亚斯始终坚信一块腕表的灵魂在于制表者追求完美，精益求精的精神，只有这种精神才能超越时空，铸就经典，创造永恒。
拥有正宗德国血统的朗坤，制表历史可以追溯到上世纪20年代。公司由两位极负才华的德国制表师Frieda Lacher和Ludwig Hummel在德国手表设计和制造重镇普福尔茨海姆（Pforzheim）创立。LACO（朗坤）这个名字正是从LACHER 和 CO.的第一个音节衍生而来。
公司建立初期，致力于精密腕表部件的生产。1940年，
朗坤和
朗格，格拉苏蒂等其他4家制表厂共同参与了德国空军的B-Uhr 计划。 B-Uhr是德语Beobachtungsuhr 的简写，
意思为“观测表”。其主要特点是：精准度高，读认性好。B-Uhr 是二战时期德国空军的重要军事装备。它可以使飞行员分秒无误地执行作战任务，让飞行员能够精确地计算飞行时间，以便把控正确的飞行行程。因B-Uhr在二战期间名声大噪的朗坤，其独创的标有阿拉伯数字的内外环无反光亚黑色表面及涂有荧光材料的三针，至今仍被大量手表爱好者追捧，成为现代飞行员表的标志设计。
上世纪五十年代，因开发自有机芯品牌DUROWE，朗坤成为了德国第一批机械机芯的生产商。1957 年，朗坤相继推出了独一无二的630手动计时码表机芯
和"Planomat"德国最薄的机械表(1963-4)机芯，厚度仅4.6毫米。
一直致力于传承家族制表工艺，发扬德国制表精神的安德利亚斯,在成为朗坤第六代接班人之后决定给品牌注入新的活力，并加强海外市场的营销。品牌历史的真实性，技术上的领先和设计上的独特使朗坤在美国，日本等海外市场有着绝佳的口碑。特别是在公司成立75周年之际，朗坤推出的拥有原装机芯，表壳55MM的飞行员表复制版珍藏限量系列更是成了发烧级表友竞相争购的款式。
比起其他德国知名品牌如朗格，格拉苏蒂等，朗坤进入中国市场是比较晚的。一直保持品牌独立性的朗坤没有隶属于任何一个大型的手表集团，而保有了其家族企业的特色，这也使朗坤在寻找和选择中国市场合作方时显得格外慎重。为了避免品牌营销战略因资源问题而无法全面展开的情况，朗坤，不同于其他高级腕表品牌选择大型品牌代理集团进入中国市场的模式，而选择了让位于汉堡的国际手表经销商柏倍德集团
作为其大中华区包括中国大陆、香港、台湾、澳门，以及新加坡，马来西亚，泰国，印尼，澳大利亚，等区的独家代理。丰富的从业经验，良好的国际声誉和德中两国的双重背景，让安德利亚斯相信柏倍德集团能够最好地将朗坤的德国腕表精神在中国全力推广。同时其对中国市场的充分了解，也能够使朗坤从一开始就克服洋品牌水土不服的通病，而从产品设计，渠道选择及市场宣传营销计划上都更加切合中国市场的实际情况。比如，为配合品牌在中国市场的全面登陆，持守传承和创新的朗坤将在2009年夏季新品发布会上推出的5个系列新品中，其中两个全新系列是为亚洲消费者的特别献礼。为此朗坤聘请了专门的设计师，通过与柏倍德在设计理念上的交换。希望借此表达朗坤和柏倍德对亚洲尤其是中国消费者的心意。
安德利亚斯
表示，巴塞尔展会是朗坤宣布进入中国市场的第一个动作。紧接着朗坤在中国和亚洲市场还有一些列的进罗密布的全力出击计划。其中还有一个给我们兰州和甘肃的消费者和德国表发烧友的惊喜，今年六月份，柏倍德的合作伙伴香港喜德有限公司参与投资的朗坤中国西北区第一家区域营销点将在兰州百盛的揭幕，安德利亚斯对此充满了期待。届时，他将和公司第五代继承人，也就是今年已75岁高龄的父亲一同踏上中国的土地，开启实践他们在中国的品牌梦想。
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发表于河南南阳 2012-8-20 15:05:03
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