|
揭开贵表保值的谎言 沈丹萍 两款总售价近20万元的腕表，只能典当2万多元？近日，有位杭州的消费者讲述了一件不可思议的事情：他拿着两款七八成新的某国际知名品牌腕表，前往杭州市中河北路的浙江浙商典当行当货。结果该典当行的专业人士给出的评估价格只有2万多元，差不多只有当时买入价的一成。 “高端腕表可以保值”，这一说法似乎一直被很多人接受，但是这位消费者的遭遇却给出了另一种结论：二手的“高端腕表”其实卖不出好价钱。甚至有人认为，目前市场上的大部分贵表都是不具备保值功能的。所谓保值，不过是品牌商促销的一个噱头而已。 有精确的追捧者才能保值 佳士得是世界最著名艺术品拍卖行之一，拍品汇集了来自全球各地的珍罕艺术品、名表、珠宝首饰、汽车和名酒等精品。据香港佳士得钟表部副总裁、资深拍卖专家李殿馨（Mary Lee）介绍，在今年举行的香港“春拍”中，来自全球40个国家的近1000名钟表藏家以电话、书面、在线、现场的方式激烈竞投。53%的成交拍品成交价高于拍前最高估价，其中三个私人珍藏的总成交额达到了3800万港元。这些表款多为极具收藏价值的名表珍品，来自众多顶级制表商的巨著，其中包括一系列未曾于拍卖场亮相的罕见型号、古董及现代复杂腕表、高级珠宝腕表，以及极具历史价值的罕有怀表等。 在拍卖会上，制表商有时也会以高价拍回自己品牌曾经销售的作品。今年早些时候，宝玑博物馆曾以近700万瑞士法郎的创纪录成交价收获了两枚在高级制表业历史上具有重要地位的宝玑怀表。这两枚古董表不仅创宝玑公司历史上最昂贵的购买纪录，也是迄今为止宝玑古董钟表在拍卖市场的最高成交价格。而在一个多月前笔者访问宝玑家族第七代传人、现任宝玑博物馆馆长埃曼纽尔·宝玑时，他认为这两款表是具备保值功能的。 香港佳士得李殿馨认为，新老收藏者“可从全球拍卖结果中知道各表款的市场价格和品牌定位”。我们也发现，这些被拍卖行等二级市场承认并拍出理想价格的作品，才算得上是体现了保值功能。这类作品包括除了罕见、古老、精致、奢华等部分特性以外，还必须具有精确的追捧者。 十多万元表款“离柜即掉价” 你付了钱，戴上表，离开柜台——你出门后悔了，想把表卖掉，那就是卖二手货了，起码得打个8折！玩表族流传着这么一句话，意思是说：腕表一旦卖出去了，几乎不可能再以新品转卖，二手货的价格就大打折扣。 笔者从杭州市中河北路浙江浙商典当行了解到，高端腕表在典当中的评估价格标准是十分低的，硬通货黄金的评估价格标准最高，钻石类珠宝的标准为70%左右，而高端腕表一般只有10%不到。 特别是日益普及的售价十多万元左右的 “奢侈品”腕表，掉价相对比较快。业内人士分析认为，首先这样价位的产品新款层出不穷，品牌和款式的选择空间非常大，消费者根本不需要购买旧货。第二，此类产品市场保有量高，不“稀有”，玩家藏家没有兴趣。第三，高端腕表作为一种流行风尚，佩戴的人越来越多，甚至有成为“日常消费品”的趋势，随着这一消费理念的深化，这个价位的腕表必然也会像其他普通消费品一样，买回家里就掉价了。 奢侈品“涨价”是一种趋势 所谓高端腕表的“保值”，应该更恰当地形容为“今年不买明年再买就贵了”。高端腕表的涨价是一个趋势，笔者访问了亨得利集团有限公司新宇三宝杭州黄龙店店长刘沁雪，她表示，今年真力时、宝格丽等品牌已经有过整体的调价，从两三万元到数十万元的表款整体涨价，普遍涨了10%左右。而在去年，涨价现象更为明显和频繁，积家、沛纳海、万国，以及欧米茄和浪琴等品牌，纷纷调整价格，有些品牌甚至出现两三次调价。消费者在看到价格一路飞奔的同时，难免会产生“我以前买的腕表现在值更多钱了”或者“我现在不买腕表，以后就要花更多的钱来买”这样的心态。 同时，“保值”也是相对于“亏钱”这个概念而言的。业内人士认为，高端腕表不太会降价，与房产、股市、汽车等行业相比，腕表也就不会出现“我当时买亏了”的现象。 不仅腕表如此，很多与奢侈品沾上边的产品，近年来也都上演着一波又一波的涨价潮。有一位每年往返于欧美的钟先生，见到朋友总是说：“我买的某某款式包包最近涨了多少钱！”或者“某某品牌又要出新品，新品肯定会涨价，你要赶紧下手呀！”表面上听起来，这些产品经常在“增值”，仿佛涨价前买了就是占了莫大的便宜。 但是事实上，所有奢侈品，只有放在品牌专柜里面的时候，是随着价格的上调而“增值”的。一旦买回了家，它就成为你柜子里的装饰品，与市场价格没什么关系了。特别是这类大众化的普通奢侈品，基本不会再流通于市场，那么是涨是跌、是否保值，只是你意念之间的事情。因此，对于普通奢侈品，我们可以这样认为：买了并不会增值，但是现在不买，以后就要花更多的钱。
| 
发表于上海 2012-10-14 21:00:36
赞
