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发表于北京 2014-10-6 17:40:57
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曾几何时，我们中国人开始接触品牌，从服装开始了解了专卖店。
以前中国要么是百货大楼，要么是杂货店。更有合作社和供销社这样的零售商品的地方。对于一些不大便利的区域，小卖部似乎是大家常去的地方。老人们打酒孩子们买个糖块。
随着中国改革开放，香港的一些有实力的公司开始在国内找合作单位一起开设专卖店，只经营一种品牌的货品。服装最早的见到的是苹果牛仔。从牛仔裤，到T恤衫，衬衫，袜子，皮带，以及其他的物品。后来又看到LEE和李维斯。那时候这些东西都很贵，所以为大众接受的是叫做真维斯的品牌，棉质的休闲裤很不错。
再后来，买车有了专卖店，大家总以为汽车厂家开设的专卖店最正宗，买车都去专卖店。其实这里面大家都存在着各种误解。
专卖，其实应该可以定义为只售卖一种品牌，并不一定是品牌厂家自己开设的，既可以是品牌开设，也可以是任何有实力的公司下辖。如果不是品牌自己开设的专卖店，其实和品牌厂家的利益关系就很清楚。这家专卖店不是品牌厂家的财产，这里的人和品牌无任何人事利益关系，非要说有关系那就是在销售这个品牌而已。
到了现在高度竞争的时代，腕表品牌厂家开始直接经营零售业务，开设了品牌的直营店，也就是这些专卖店属于品牌厂家，这里的人员都是品牌厂家的职员，这些是合别的专卖店不同的。
那么劳力士直到目前还没有属于劳力士公司的直营店，也就是劳力士自己不经营零售业务。这和许多瑞士品牌不同。以我的观察，瑞士的腕表品牌大多也不会过分刻意宣传自己开设的直营店，这也许是有钱大家赚吧。
以后大家讨论零售专卖店的事情，千万不要误以为专卖店就是品牌厂家自己开设的，关键是要问清楚是否品牌直营店
。
许多人喜欢去品牌的直营店，感觉那里更加正宗，其实更多的是满足了自己的心理需求。有关专卖店和直营店就说这些供大家参考。
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