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本帖最后由 口淡 于 2014-10-11 17:39 编辑
上世纪90年代初，Chanel、Cartier、Louis Vuitton等国际大牌陆续进驻中国这个经济刚刚发芽的大国。 奢侈品牌从被人初初了解，到人人渴望，趋之若鹜，20年时间中国奢侈品市场以惊人的速度不断成长。2011年，中国超越美国成为奢侈品消费第二大国。2013年，有数据显示中国奢侈品消费跃居全球第一……然而随着中国经济增速放缓，加之反腐力度加大，在经历了对奢侈品牌的‘疯狂追求’之后，中国奢侈品市场开始降温并回归理性。中国市场的奢侈品消费也随之进入了全新时代。
与此同时，轻奢品的出现，带来了一种不让人感到负担而又追求低调的状态；不为走在前端，不为炫耀夸赞，但为尽情享受生活的美好。由此可见，“轻奢品”可定义为“可以负担得起的奢侈品”。
珠宝与腕表，向来是“奢侈品”一词的极佳代言，好表的价值有时是无法去准确计算的，动辄上百万一块的小小腕表往往被人们所不解，而对于名表的制造者来说，拥有巨额的财富才能拥有“时间”。也许这便是“时间即金钱”的最完美诠释。那么对于腕表而言，何谓轻奢？“轻”代表优雅的态度，低调、舒适却依然保持高贵与雅致。“奢”即指奢华与品质。因此，优雅简约的设计和精湛严谨的制表工艺，无疑是“轻奢”表迷最看重的腕表特质。
毫不夸张地说，源起德国的包豪斯设计风潮对轻奢腕表起到了奠基的作用，区别于欧洲各国的奢侈品牌，“极简主义”的设计风格，至今存在于德国众多表厂之中。无论朗格、格拉苏蒂原创，还是朗坤、齐博林、艾力舍，都受这一学派的影响颇深。加之悠久的制表历史、纯正的品牌DNA、精湛的手工技艺等多重优势推动下，使得德国腕表受到了越来越多表迷的关注。更值得一提的是，近年来在全球兴起的“实用主义”设计风潮，恰恰成为德系腕表“轻奢不轻品”的独家法宝。
例如，上月在厦门SM城市广场举行的“欧尚•流转”轻奢名表盛会上，享有“德国军表大师”之称的朗坤品牌，让在场的所有观众对此前并不熟知的德国经典腕表品牌有了更加深刻的认识，该品牌诞生于1925年德国黑森林北部名表重镇Pforzheim，以“B-Uhr计划”闻名于世，曾与朗格、万国一起为德国飞行员制造精密飞行员表。当天展出的朗坤特种部队系列表款，其硬朗的外观设计完美彰显了极简实用的轻奢名品特点特质：超强夜光指针与橙色的分针设计使得读时更加迅速；逆时针旋转的夜光潜水计时圈与旋入式表冠可以应对更加严苛的计时和防水要求；高密度橡胶表带与蓝宝石表镜能够适应深海、沙漠、丛林、雪山等多种恶劣环境。每一处细节的别具匠心，都让奢华的品质与极简的实用得到完美的融合，这无不是对德系腕表“轻奢不轻品”的有力诠释。
此外，以“实用、时尚、高性价比”著称的德国著名品牌齐博林(ZEPPELIN)和艾力舍(ELYSEE)，同样以精湛绝伦的制作工艺以及独特创新的细节设计，博得了现场腕表迷们的热议与追捧。此次轻奢名表展也将时尚T台秀与静态精品展巧妙结合，成就了有史以来华南地区最具时尚溢彩的轻奢名表盛会。
与传统而有更好历史背景的瑞士腕表相比，德国的轻奢腕表品牌既保持了普通消费者对产品品质的优良体验，同时产品价格也相对平易近人。“轻奢”这个概念正在不断影响着中国的每一个消费者。在这样的时代背景下，消费终将回归理性。无论对于奢侈品还是轻奢品，不断深挖产品的价值、给予消费者更加高贵的品牌附加才能培养出具有固定黏性依赖的客户群体，这才是所谓“不轻品”的市场王牌。
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发表于福建厦门 2014-10-11 14:04:23
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