[RolexHistory]力量和强权：漫谈劳力士DD和DJ

Mister2 · 发表于上海 2018-4-7 11:29:52

(我认知的强权并非贬义，而是指拥有绝对的力量，并敢于面对世界展示力量）
说到这样的强权和力量，近代美国总统大多符合这一隐含的形象。
比如：
佩戴着黄金DJ, 鹰视狼顾的艾森豪威尔总统：

LBJ--林登约翰逊,总统，他戴一块黄金DD，这或许也是两位总统先生最类似的特征之一了。

罗纳德里根：明星总统果然品味不凡，把钢款的DJ戴成了闪耀的手链。

除了这些敢于把力量和强权携在腕间，面对世界的美国总统外，也有戴Timex这类便宜手表出镜暗示外交低调和强调亲和力的总统先生们，比如克林顿和奥巴马。但具有讽刺意味的是，两位总统先生一下岗，立刻又都戴上了劳力士。

DD和DJ是霸气侧漏的总统先生们共同无心的选择？还是为拥有这样的强力形象，刻意为之？
是劳力士在背后为其设计，还是智囊团的选择？
无从得知。

与此同时，佩戴劳力士，也是美国的敌人们向全世界展示“我拥有同样力量”的象征之一。
比如卡斯特罗和格瓦拉们，麦德林和卡利的毒贩们，当然，即便一手戴两块劳力士，也不能让他们拥有和美国同等的力量。只是，有时候他们需要用这样的宣言展现自己的霸权：

但是，仅仅拥有这些拥趸，劳力士并不足以成为一个得以展现力量的品牌。
让我们跳开美国总统，革命领袖，毒贩巨枭，这些拥有武装，拥有资源，拥有金钱的角色。

来看看这个世界上真正的力量，
来看看另一个人物，这个人物，曾向整个美国宣战，向全世界宣战，他没有军队，没有财富，他面对霸权毫不退缩，直至死亡。
这个人，或许是劳力士历史上最伟大的“代言人”。

前两天，也就是4月4日，正是这位“代言人”遇害50周年纪念日。

马丁.路德.金
和他的
黄金Datejust

这块黄金DJ是金博士的民权阵营的朋友赠送他的礼物，金博士拒收了这块礼物。因为他认为民权阵营更多的是为穷人代言，不需要如此高调的展示。
最终，这位朋友成功说服了金博士收下了这块DJ，他一直佩戴到几年后遇刺身亡。

拿来说服金博士的理由很简单：力量，强权。 ---- 金博士将要面对这个世界上最有权势的一些人，而这些人将佩戴劳力士（DD/DJ)作为身份和力量认知的象征之一和其他群体区分开，并向全世界宣扬这种形象，他的这位朋友向金博士强烈建议，通过佩戴这块劳力士，向世界宣誓，自己拥有同样强大的力量。
（ he was in an arena with some of the most
powerful men in the world. This list included Presidents of The United States,
who distinguished themselves by wearing a Rolex (power) tool watch on their
wrist, which made a bold declarative statement. The leader argued strongly that
Dr. King should possess the same (power) tool watch. ）
马丁路德金和权力家族中的爱德华肯尼迪。

劳力士在这里，已经很显然成为了一种工具，象征力量和强权的工具。
拥有这份这份力量，你可以拥有强权，也可以对抗强权.

那么，作为表迷，我们关心的是，这种对劳力士正装表的设定和解读，是否由官方暗中引导的一种“超级营销”。
这个答案，我们或许无法从官方口中得知，但得知更多的细节，我们发现自己离真相越来越近。
首先，有一些官方证实过的事实：约翰逊总统的黄金DD是劳力士赠送的，艾森豪威尔的黄金DD，也是劳力士在1948年他担任北约总司令时候赠送给他的。
而马丁路德金博士的劳力士，是否劳力士通过他的朋友赠与他的呢？官方渠道无从得知。
下面是劳力士在1973年刊登在杂志上的一则广告。
不翻译文章了，就说插图：当时的劳力士的老大André Heiniger办公室外的走道里，有一列人物照片，这些照片都是令劳力士感到骄傲的劳力士手表的佩戴者。但是官方宣布不会将这些照片的内容和这些佩戴者的名单公诸于世，因为骄傲的劳力士不喜欢这种炒作。这个名单，只是劳力士自家厨房中的甜点，他不与人分享。

但是这张图传递出一个有趣的讯息。
唯一能通过图片辨识出的人物一组照片，也就是最左侧这张照片中左侧的人物形象，呼之欲出：
左侧第一位：马丁.路德.金博士

André Heiniger在1961年接手劳力士，他崇尚那些有勇气和追求的人士。
几年后。金博士通过他的一个朋友收到了一块劳力士DJ，并向他阐述了收下并佩戴这块劳力士的意义：勇气，力量，用强权向强权对抗。
金博士戴着这块黄金Datejust斗争并死去。

纵观整个劳力士历史，佩戴DD和DJ的公众人物，大多以如此的形象出现在世人眼前。
无论是总统，政客，毒贩，黑社会。
手腕上的那块黄金DD和DJ，象征的已不是手表，而是力量。
劳力士在这场超级营销中扮演了怎样的角色？大家可以自己想象
不管怎样，我们同样记住André Heiniger
Hans Wilsdorf创立了劳力士，但劳力士成为今天我们眼中的劳力士，André Heiniger是奠基人。

stevensugroup · 发表于广西 2018-4-7 11:40:25

文采写得不错

faf999 · 发表于江苏苏州 2018-4-7 12:06:23

好文，帮顶！

润峰₇₇ · 发表于辽宁沈阳 2018-4-7 12:08:44

喜欢这样的文章

Mister2 · 发表于上海 2018-4-7 12:22:13

润峰₇₇ 发表于 2018-04-07 12:08
喜欢这样的文章

多谢。我也想看这类的文，看不到，就自己写咯。哈哈。

牛爷 · 发表于广东深圳 2018-4-7 12:26:16

这个精神和dj上哪种设计元素有呼应？牙圈？直径？五珠链？表扣？

allendcyy · 发表于上海 2018-4-7 12:31:51

顶楼主这才是论坛的正能量

三叶草8211 · 发表于内蒙古呼和浩特 2018-4-7 12:38:41

清一色的36DJ,DD.呵呵。还都是总统。

Mister2 · 发表于上海 2018-4-7 12:43:41

牛爷发表于 2018-04-07 12:26
这个精神和dj上哪种设计元素有呼应？牙圈？直径？五珠链？表扣？

这里有个概念，在这一时期，Rolex Tool Watch的概念已经形成。DD和DJ已经和劳力士工具表完全区分开来，形成独有的形象语言。因此并不是某一个劳力士的技术特征映射表款精神，而是某一个表款映射特有的精神。

Mister2 · 发表于上海 2018-4-7 12:47:43

allendcyy 发表于 2018-04-07 12:31
顶楼主这才是论坛的正能量

兄弟也来劳坛凑热闹了，哈哈。

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