百达翡丽能成为“世界第一”，居然是因为它！

李驍軒 · 发表于浙江 2018-10-1 07:52:38

不管是在过去还是现在，每个品牌的诞生与发展都离不开广告的宣传与推广。百达翡丽能成为世界第一，很大程度上是因为其出色的广告！喜欢钟表的人都知道百达翡丽从来不请代言人，但这不代表百达翡丽不打广告。
上个世纪80年代瑞士的钟表业还处在石英危机之中，百达翡丽每年的订单只有5000多枚，其中还有3000多块是石英表。为了打入国际市场，百达翡丽聘请了当时广告界的“大神”—— 比特尔（Bittel），为其制作国际广告。

比特尔用了“三板斧”成功的将百达翡丽带入了世界上流人的视野之中。
1、给品牌“定形”

当时并没有那么多富豪知道百达翡丽，为了能够让更多的人记住百达翡丽，比特尔与百达翡丽的工匠合作制造了著名的3919腕表，并作为百达翡丽的经典形象出现在各种广告之中。
2、复古风格的广告文案

比特尔经过多次的反复尝试，最终将复古风格作为百达翡丽广告文案的主基调。不管是广告海报还是广告视频多是采用复古的单色调来表现品牌历史悠久的形象。
到了90年代，比特尔还制作了老式的长篇广告，告诉人们百达翡丽精湛的制作工艺与严苛的质量把关值得长时间等待，进一步增加其知名度。
同时“没有人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”也成为了钟表界最成功的广告语。
3、准确的广告投放

上个世纪80年代，新兴的富人阶层开始喜欢旅行和购买奢侈品。比特尔将两者结合，开始在各大航空杂志、机场、高档酒店投放百达翡丽的复古海报，吸引了新的富人群体购买百达翡丽。
在百达翡丽打广告的数年间，品牌的销售额增长了28%，到了1987年，每年的销售量已经增长到12107块。（如今百达翡丽的年产量在3万—4万块之间）

今天，百达翡丽的广告依然保留了许多最初的元素与风格，正如品牌强调的传承精神一样，永远流传下去。

rayluinjp · 发表于日本 2018-10-1 19:48:20

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一劳永懿 · 发表于江苏 2018-10-2 00:48:55

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solcola123 · 发表于江苏南京 2018-10-2 08:31:20

销售是大学问，东西再好，没有好销售也无法成功

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