2018成绩单来了，完美契合小魔的预判

IWCJLC · 发表于上海 2019-4-17 23:15:15

最近比较忙，所以没怎么来聊天，但小魔还是希望大家记得我
再插一句，15500蓝钢好像市场价格有点霸道，因为我不炒表，具体价格不多说了～只说如果喜欢还是可以尽早入。
好啦，进入正题，我在去年发过帖子，讨论2017年成绩单，也预测pp份额会下降，具体可以点我头像，查看“我的发帖”，当时的分析具体就不啰嗦了可以自己看，现在来看看今年成绩单吧，根据摩根数据，pp市场份额（总成交额）从2017年的6%下降至5.7%，ap维持4%不变，结合pp年产5.8万枚的大产量（ap不到3.8万左右产量低很多）所以成绩表现继续保持强势，（ap虽然总产量低很多，但运动风表款的产量绝对数量还是远大于pp的鹦鹉螺，所以运动表的行情价还是鹦鹉螺高）
2018年总市场份额的变化，这个信息量其实挺大的，说明pp控量运动表款还是给自己的市场总销售额带来影响，也希望追pp正装表的朋友需要适当有自己的考量（喜欢正装当然可以买，只不过正装表趋势还会越来越艰难，二手价格还将下跌，想买以后买价格会更合适，只买不卖的请无视哈，为了螺搭售正装表的也要有所考量）
另一个数据，成交均价，劳力士继续上升，到了均价1.2万欧，而pp和ap的成交均价却进一步拉近（ap5万欧元均价，pp5.3万欧，均价），其实对于少产量的品牌而言，均价是非常重要的数据，代表了主要成交的价格区间在哪里。
最后，大摩的数据说ap在2018年成交10.3亿欧元，但ap自己在SIHH发布数据是超过11亿欧元，考虑到在用大摩给出的数据做对比，因此我们依旧用大摩数据在这里比较。完毕，贴四张图，前两张今年的图，后两张去年的。最后一张图（也就是第四张图）是F家的数据

王渭 · 发表于四川 2019-4-17 23:35:24

还是买劳力士的人多，营销做的真是好。不过还是有不愿意跟风的。

IWCJLC · 发表于上海 2019-4-17 23:41:12

王渭发表于 2019-04-17 23:35
还是买劳力士的人多，营销做的真是好。不过还是有不愿意跟风的。

劳的份额增长中国有很大功劳，同样，欧份额继续下降与中国市场的萎缩也有很大原因。

MarkZZ · 发表于新加坡 2019-4-18 00:02:50

技术贴。赞。不知道AP今年价格会被15500这波行情带起来吗，拭目以待。我觉得也许现在会是分水岭了。

无谓濯清涟 · 发表于上海 2019-4-18 00:02:31

只能说运动款是近年来的趋势，所以ap 和劳占有先天优势

IWCJLC · 发表于上海 2019-4-18 00:17:52

无谓濯清涟发表于 2019-04-18 00:02
只能说运动款是近年来的趋势，所以ap 和劳占有先天优势

劳和ap的运动风，其实也是品牌坚持的结果，也各自都坚持了很多很多年～
另，既然是商品，本质上是应该要顺应市场需求，不然就不需要人掌舵决策了

IWCJLC · 发表于上海 2019-4-18 00:20:27

MarkZZ 发表于 2019-04-18 00:02
技术贴。赞。不知道AP今年价格会被15500这波行情带起来吗，拭目以待。我觉得也许现在会是分水岭了。

我们可以拭目以待。
另，市场的发展，一个品牌，品牌价值的提升，一方面看眼前表现，但更重要的还是看市场、品牌的趋势和发展空间

Jumph · 发表于广东深圳 2019-4-18 01:46:48

感觉卡地亚和浪琴的单价写反了，大摩不够认真。

旅行的蓝 · 发表于北京 2019-4-18 09:49:19

又见魔总～我觉得长远来看还是PP底气足，现在运动表火爆是不争的事实，AP橡树和离岸都可以算运动风，也就是说AP几万只表，绝大多数都是卖运动表，而PP是逆势而行，PP几万只产量中，鹦鹉螺和手雷的数量很少，价格炒再高，溢价的部分并没有进品牌腰包，如果PP改变策略放量，PP的收入将大幅增加，但后果就是蝴蝶效应，鹦鹉螺价格下来，PP多卖多赚，但大哥价格下来了，AP和运动款劳力士的天花板也就下来了，整个行业都要降价，所以我一直觉得PP是有苦说不出，可能整个行业逼着它呢，“瑞表好大哥”，哈哈

IWCJLC · 发表于上海 2019-4-18 10:21:24

旅行的蓝发表于 2019-04-18 09:49
又见魔总～我觉得长远来看还是PP底气足，现在运动表火爆是不争的事实，AP橡树和离岸都可以算运动风，也就是说AP几万只表，绝大多数都是卖运动表，而PP是逆势而行，PP几万只产量中，鹦鹉螺和手雷的数量很少，价格炒再高，溢价的部分并没有进品牌腰包，如果PP改变策略放量，PP的收入将大幅增加，但后果就是蝴蝶效应，鹦鹉螺价格下来，PP多卖多赚，但大哥价格下来了，AP和运动款劳力士的天花板也就下来了，整个行业都要降价，所以我一直觉得PP是有苦说不出，可能整个行业逼着它呢，“瑞表好大哥”，哈哈

想的太单纯，鹦鹉螺的价格高企是pp自己有意为之，以前pp2015年降价，也没见为了瑞表扛一扛，后鹦鹉螺钢表涨价也没见为了表友忍一忍，pp无非自己愿意炒，毕竟要维持定位的形象，靠正装表以后维持不了形象，但恶炒鹦鹉螺对pp的实际销量其实不利

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