近期的思考——手表的价值及其奢侈品属性

Maroon_ · 发表于河南焦作 2020-4-28 10:25:56

前两天在沛纳海官网闲逛，看到了官方配件一栏就点进去看了看，皮表带大概两三千一条，我觉得还行。因为是官方配件，考虑到其中的品牌服务成本和产品的售后收入因素觉得也挺合理，毕竟网上一些高品质的表带也是上千一条。然后我点开了表扣一栏，一个普普通通的蝴蝶扣要卖三千多。这着实让我摸不着头脑也理解不动。我截图给老师发去，老师说全新的话这个价格很合理，然后给我发了一张百达翡丽的表扣，他说他这个两万。我当时就蒙了，这个明显成本与价格差别那么巨大为什么还有人买呢？他告诉我说说要考虑其中的奢侈品属性

传统的钟表行业的发展停滞很久了，我们现在绝大多数手表所使用的杠杆式擒纵是1750年发明的。年前看Eden的直播中聊到过，所谓的手工打磨制造其实以现在的科技水平完全可以机械化完成，这只不过是给现在的消费者留个噱头罢了。曾经叱咤风云的浪琴和汉密尔顿被收购后沦落为使用ETA的统芯，老师说他们的技术被雪藏了，这也是大集团最恶心的地方百年的技术成本很高，以现在的生产力复刻那些三问甚至自鸣不是多大问题成本也很低。但是现在一支大牌三问动不动都是公价上百万，那些技术就像资本家的牛奶，宁可倒掉也不给你。当手表脱离实用功能以后现在的资本家只是通过名表的奢侈品属性掠去最大的利益。

所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端消费者的产品，也是一种超出人们生存与发展需要范围的商品，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的消费品

在大学里有一个专业叫做奢侈品管理主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，等等，围绕奢侈品管理的许多课程。翻译过来就是如何拿捏消费者的心理把远远高于成本价格的商品卖给你。

我们为什么喜欢手表？喜欢他悠久的品牌历史，喜欢他复杂的机械传动结构，喜欢他优美的设计等等而现在这些都是品牌拿来赚钱的点。这并不是说他不好，而是生产者把他贴上了奢侈品的标签卖出高昂的价格这对大部分的消费者是不友好的。换一个角度思考也许是因为制造者为他塑造的奢侈品形象才会让他有这么多追捧者。

举两个例子昨天看一个老哥的帖子受疫情影响的蓝黑圈降价了然后他突然觉得好像也没有那么香了。拿同类型的比较一只朗格理查德朗格和一只汉密尔顿美国经典，同样是机械表，为什么价格差别这么大？

原来的手表和汽车其实是差不多的，都有很实用的功能和现实地位的作用，价格也差不多。但是手表现在基本就可以说没有实用性了

沛纳海官网的钢款蝴蝶扣RMB3300

被收购前的汉密尔顿机芯（借图）

汉密尔顿美国经典对比朗格理查德朗格4000vs3440000

dlfm1036 · 发表于山东潍坊 2020-4-28 13:27:23

很不错，其实大汉和浪琴真是有历史有技术有底蕴！

km4k · 发表于吉林 2020-4-28 20:26:23

学习了，六个字。

加菲len · 发表于中国 2020-5-2 18:08:46

兄弟说的很有道理但其实我觉得这样子的奢侈品属性只针对两万块以上的手表两万块左右，如果能用上自产机芯的话，其实也还是比较值得的几千块的手表功能性还是相对而言占得比较重像计时的手表，同样用7750的机芯汉表和豪雅表卖的价格就不一样不知道是不是这个道理呢大兄弟

一辆普桑 · 发表于河北保定 2020-5-7 01:28:28

这种帖子居然没人顶？

ivan_swy · 发表于上海 2020-5-17 15:33:06

很有道理，凑字

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