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本帖最后由 邱小铖 于 2021-12-31 14:13 编辑
前不久，我们写过一篇“表中宝沃”艾米龙的文章（想看的，直接百度“表中宝沃”），受到了很多粉丝的关注。艾米龙，在国内的认知度比较低，是飞亚达集团旗下的钟表品牌，对外宣称是“瑞士品牌”。如果要说艾米龙是“瑞士品牌”，其实并没有毛病，只不过是“中国资本控股的瑞士品牌”。
就像德国车在国内会被认为比较高级，瑞士钟表在国内也有同样的待遇。在艾米龙的线下门店和产品上，我们都可以看到一个熟悉的英文单词“GENEVE”，是瑞士首都日内瓦的意思。在我印象中，会把日内瓦的英文直接打在表盘上的，有百达翡丽，还有江诗丹顿。如果有其他的品牌也有，也欢迎大家补充。
又是瑞士，又是日内瓦，给国人的印象自然是很高端，尤其是门店一串我看了都记不住的英文和硕大的“GENEVE”标识。在之前的文章中，我们也提到过，如果遇到有某个品牌一直在强调自己是某国品牌的时候，就需要注意了。
和宝沃汽车完全在国内生产不同，飞亚达则是在瑞士投资建厂的，而且是花了巨资。在已经公示的“2011年的飞亚达（集团）股份有限公司关于瑞士Montres Chouriet SA公司购买厂房建设装配线的公告”中，投资总额为500万元瑞士法郎（当时汇率约合人民币3720万元）。在瑞士造个工厂，再招点装表师傅来上班，那就是妥妥的瑞士制造了，这一点没毛病。
为什么这里要说是装表师傅，不是制表大师？以今年艾米龙主推的冰峰系列为例，在设计方面集成了百达翡丽、宇舶、萧邦等热门运动款的元素，就像是一款拼凑出来的腕表。在最核心的机芯方面，采用了SW机芯，没有什么太大的亮点，稳定可靠、续航短是其特点。1万多买一个不知名品牌的统机，买浪琴不香么？
此外，有不少朋友反馈，艾米龙在某平台电商甚至打出了低至3折的优惠政策，日常找个5折款6折款，都不是什么难事。虽然艾米龙是一个非常小众的品牌，对于国内的消费者来说，本来认知度就很低，如果动不动就打3折，那岂不是太掉价了，而且还是全新的表哦。日内瓦的表都3折卖了，要是被百达翡丽和江诗丹顿知道了，估计都想在表盘上取消“GENEVE”的英文了。
这样的大幅度降价，影响自然很大的，比如说，二级市场几乎就不存在了，一级市场都有3折5折的行情了，表贩子囤了这个表也没什么意思。此外，正因为没有二级市场，在二手市场，艾米龙就几乎没有流通性了，也没有什么人会来接盘。如果你身边有朋友买到了艾米龙腕表，你可以友情提醒下“自己留着玩吧”。
回到目前艾米龙主打的产品，一款采用统机的钢表，定价已经到了1万出头，这直接是和浪琴产生正面竞争，无论是品牌，还是机芯，都没有任何优势而言。要说性价比，由于都包装成瑞士日内瓦钟表品牌了，溢价部分起码翻了1倍以上，之前官方给出过3折的折扣，说明3折之后，品牌依然是有利可图。品牌会做赔本生意么？反正，我不相信！你信么？
基于目前艾米龙的市场现状，要想立马支棱起来，和浪琴直接对抗几乎是不可能的。无论是品牌知名度、产品本身、售后服务等，都找不到什么有竞争力的优势，都是在传统机械腕表领域里不断内卷，一旦这华丽的外表被揭开，这样的本质，又有多少人愿意去买单呢？
在此，我想给艾米龙提几个中肯的意见：第一，产品的价格要有体系，如果持续走“定价1万，打3折”的路线，是会重伤品牌的，不利于品牌的长远发展，打折不可怕，可怕的是要有底线的。你见过专柜LV打折的么？我反正没见过！
第二，在产品方面要需要有自己的特色，一味地“傍大牌”难免会有一些山寨感，尤其是品牌认知度没起来的时候。这就需要艾米龙的设计师有一些自信，能做出符合品牌定位和特色的产品。回到艾米龙有什么特点和专利的问题，我想帮着吹一波都找不到方向。
第三，早点承认自己是飞亚达集团旗下品牌的真相。以瑞士制造、中国控股的身份，完全可以打一波国潮牌。目前，中国品牌在各领域逐渐被国内消费者所接受，无论是汽车、手机、家电、服饰等，国潮的时代已经到来了。就算是中国腕表，在石英表、智能腕表、儿童电话手表等领域，都已经走到了行业的领先地位。
传统机械腕表方面，艾米龙还没找到自己的方向，如果还走传统瑞士钟表的路，先不说能否竞争得过浪琴吧。整个传统机械腕表正在经历着又一次的“智能革命”，越来越多的年轻人甚至老年人的腕间资源被各种功能的智能腕表所占。如果艾米龙忠于现状，持续躺平的话，不被“智能革命”所淘汰，也会被真正的瑞士机械腕表打得体无完肤。 | 
发表于江苏无锡 2021-12-31 14:10:04
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发表于北京 2022-1-5 18:57:46
楼主
不能因为人家不知名就评判吧。 
