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文章摘自公众号《线性时间》 某日和老刘吃饭，他拿出了四五枚国表拍在桌上，“为何现在这么多国产钟表品牌都在做陀飞轮？”这个问题，我思考了好久…
国表，有着属于自己的鼎盛时代。计划经济时期，省吃俭用一年多再跑跑关系搞张手表票子，才能换回一款上海牌手表（当然，等价的还有北京、杭州、钻石、宝石花等）。那时，这些国产品牌是身份的象征，某些爷叔甚至会用块玉佩来换款上海表。但随着改革开放，老牌国表的辉煌一去不复返了。取而代之的，是瑞表、德表、日表的“三分天下”。就算偶有人提及国表，也是诸如天王、飞亚达、罗西尼、爵尼、格雅、星皇、卡斯诺等新生代。至于上海等老品牌，似乎只存在于老一辈人的回忆中了。
看着同样是国表的新生代在当下钟表市场上还能分一杯羹，老牌国表自然心有不甘。按照某老国产品牌的工程师所言，“这些新的国表，说穿了就是用个壳子来套成本仅为一两百的日本西铁城或精工低价机芯，一点技术含量都没有”。于是，为了和新生代走出一条不一样的道路，老国表开始尝试追（模）赶（仿）瑞表，打出了“复杂功能”的旗号。 在钟表领域，最著名的复杂功能有三，陀飞轮、万年历、三问。但很有趣的是，翻阅当代老牌国表的产品册，会发现励志于走复杂功能道路的它们，却一股脑地在做陀飞轮。这种情况引起了我的好奇，“为何？” “无他，好忽悠、成本低以及最重要的，心态浮躁。” 成熟的市场基础 百年历史+炫酷外观 在所谓的三大复杂功能（陀飞轮、万年历、三问）中，陀飞轮或许是在讲故事这件事情上最有发挥空间的。原因有二，第一是宣传层面。陀飞轮诞生于1795年是不争的事实，“陀飞轮是高复杂功能代表”的说法在历史上也有迹可查……如此，就有了讲故事的空间，“你看，这项功能有着200多年的历史，历史上能做出这个的一共也没几个人”。多有历史情怀，多么能打动人心。而且，最重要的是，陀飞轮牛X这件事早已深入人心，国产品牌连宣传该功能的步骤都可以省下了。 第二是功能展示层面。万年历首先就是没啥说头的，这玩意虽然机芯结构比较复杂，但在功能展示层面没啥大的花头，钟表新人一看，“哦，日历啊”，也就没了下文；三问呢，声音报时确实是一个亮点，但这个亮点的大前提是得好听。偶有的几款国产三问腕表，那个音色实在是令人不敢恭维；然而，陀飞轮，不管做得美与丑，总有个大轮子在那里转啊转的，什么都不用操作，放在橱窗里就是美美滴。 低廉的成本 2,000元的陀飞轮机芯了解下 在部分人的传统观念中，陀飞轮是非常难以实现的。如果这话，是放在一两百年前的，我绝对双手双脚赞成；但在制表技术高度发达的当下，制造一款陀飞轮腕表的难度不会比让一位专业厨师炒个番茄炒蛋来得困难多少，相应的生产成本自然也是低得惊人。不信？不妨将目光转向曾经东方CJ上兜售的上海陀飞轮腕表。
这款陀飞轮腕表在东方CJ官网上定价为29,999元。通过东方CJ销售的商品，东方CJ抽成40%。也就是说卖出这一款腕表，上海表厂的收益为17999.4元。刨去人工、成本和税收等费用后，这个公价的陀飞轮竟然还能有盈利，成本就可想而知了。 事实上，老牌国产品牌，如上海、北京、丹东、杭州等的陀飞轮机芯成本，绝对比你想象的要低得多的多。以最低成本的杭州陀飞轮机芯为例，平均定价为2,000—3,000元，做工考究一点的为12,000—13,000元。如此廉价的定价自然也吸引了假表制造商的目光，目前市面上的很多假表都会从这些国表品牌处进购陀飞轮机芯，上图的RICHARD MILLE假表正是其中之一。当然，上海牌陀飞轮机芯因为通常都会带些附加功能，所以在假表领域通常会出现在百达翡丽和江诗丹顿之类的复杂腕表上。 浮躁的心态 能捞一笔是一笔 陀飞轮成熟的市场基础及可以实现的低生产成本，让国内钟表品牌的投资者看到了能快速实现盈利的可能，“既然能实现短期的快速盈利，那为什么还要在投个几百上千万去做研发呢，弄出的新东西万一不好卖咋办，这点钱还不如去玩金融呢。”也正是这样的浮躁心态，才会有了国产陀飞轮的“盛况”。“低投入、高回报”，这不正是许多投机者眼中最理想的生意模式吗？如此，国产钟表品牌不玩命似地生产陀飞轮还准备干嘛……
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发表于上海 2018-9-27 00:12:53
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