劳力士已经成王

像一条狗走在路上 · 发表于广东佛山 2022-3-9 09:54:08

3月8日，著名投资机构摩根士丹利（Morgan Stanley）和LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研究报告。看完这份报告，我已经感觉劳力士无人能挡了.....

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原文来自于SJX，因为信息量实在是太大，所有我对其进行了精简，部分重点进行单独介绍：

1、劳力士2021年的年销售总额高达548亿人民币，占瑞士钟表品牌市场份额的28.8%，处于绝对碾压地位。是后面2-6名的卡地亚、欧米茄、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和。而在去年，劳力士的份额是24.9%，销售了309亿，年增长率高达77%......

2、网络谣传说劳力士故意减产导致市场供需失衡，但实际上劳力士的年产量从2020年的81万枚提高了2021年的105万枚，生产数量反而是增长了30%。涨价实在是因为供不应求......

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3、欧米茄和劳力士的差距逐渐拉大，21年仅150亿人民币，甚至销售总额比不过卡地亚了。联系到昨天的文章《不知道劳力士看到欧米茄2022年新款什么感受？》，可以发现估计欧米茄的营销策略已经选择躺平了，打不过就加入。虽然欧米茄定位和劳力士一样，但目前劳力士的火爆程度实在是过于变态。市场没有办法容纳第二个和劳力士一样规模的品牌，在马太效应下，劳力士只会越来越强的。现在这种情况无论欧米茄怎么努力都挽救不了，已经不是单纯涉及到产品本身了，而是触碰到经济学。Swatch这种上市集团得为中短期股价负责，所以他们也不可能再有耐心放长线调大鱼了。本来2000-2016年，欧米茄已经很努力追赶劳力士，有了部分希望，结果一场疫情，直接又回去了。

为了喝口汤，欧米茄目前最好的选择就是抢占真力时、百年灵、帝舵、沛纳海、万国、积家那部分市场了……再不捡一点劳力士剩下的市场，估计和卡地亚的差距可能都会拉大。

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4、劳力士、爱彼、百达翡丽和理查德米勒是销售增长最为强劲的四个品牌。特别是是爱彼，目前年销售额已经超过其同段位的竞争对手百达翡丽，达到107亿人民币。并且爱彼可能在未来更有后劲，因为今年是其最畅销的皇家橡树系列50周年纪念，同时爱彼现在采取直营，对销售的把控会更主动、更及时、更强，他们近75%的收入都是通过和消费者直接获得。而隔壁的百达翡丽却是反着来，76%的比例来自于经销商。

看见目前百达翡丽的颓势，再联想到LVMH集团旗下的蒂芙尼和PP合作，老板阿诺又做了一款孤品万年历鹦鹉螺，感觉百达翡丽品牌将会出售的消息怎么感觉越来越真了.....

说实话，现在这个情况，百达翡丽不如卖给劳力士算了。劳力士这半个世纪不知道屯了多少现金没地方花，还是基金会独立经营，又懂生产懂市场，比被LVMH这种上市企业收购好多了。

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5、最为可怕的地方是在于本次摩根士丹利（Morgan Stanley）的统计排名是按照专卖店零售的价格，而非二级市场价格。如果考虑这一点，劳力士、爱彼、理查德米勒实际上的销售综合估计还要更多，爱彼和RM起码得翻1倍多。特别是劳力士，背面还带动了帝舵、万国、真力时、百年灵、沛纳海五个兄弟的销售额。

2021年7月，芯选推送了一篇文章《百达翡丽正在被时代抛弃》。提出了这样的观点：

“在过去，奢侈品手表中，高中低三个段位的强者分别是百达翡丽、劳力士、浪琴。

在未来，会变成理查德米勒、爱彼、劳力士。

理查德米勒通过变换赛道，让其他品牌毫无还手之力，占据行业顶端；
爱彼通过直营控货＋适当迎合年轻市场，让自己一直处于普通人触及不到的奢侈地位；
劳力士通过代理控货＋易流通性，成为钟表行业的一般等价物，也就是黄金。”

秒懂哥 · 发表于天津 2022-3-9 10:30:59

坐着沙发慢慢看

凤舞老鬼 · 发表于河南驻马店 2022-3-9 10:44:53

腕表的奢侈属性和高端属性被逐渐放大。马太效应越来越明显。低端的天梭美度份额，被智能手表不断蚕食。

luoyeluoye12 · 发表于浙江台州 2022-3-9 10:45:18

看过，芯选发布的。腕表咨询国内最权威。

袅诗步稿 · 发表于浙江 2022-3-9 10:45:33

王权没有永恒！！！

海王之家 · 发表于江西 2022-3-9 10:55:02

不论怎么诋毁，事实证明了他的地位。一劳永逸

luoyeluoye12 · 发表于浙江台州 2022-3-9 11:00:08

饥饿营销看来不是，量增了这么多，照样溢价

此方泉三 · 发表于上海 2022-3-9 11:14:00

god tier

像一条狗走在路上 · 发表于广东佛山 2022-3-9 11:23:53

luoyeluoye12 发表于 2022-03-09 11:00
饥饿营销看来不是，量增了这么多，照样溢价

全球都在热捧劳力士，这个数据我感觉都在保守估计

青檸 · 发表于江西 2022-3-9 11:41:18

高又怎样，又不正常卖。。🤣

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