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中年随想(六:对海鸥说)——老菜鸟多年玩表的一些体会
楼主
发表于天津 2022-11-22 19:16:22
[来自iPhone客户端]
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这一期认真讲讲我对海鸥的期待。
说完购买海鸥的经历,谈谈我心目中理想的海鸥。放眼当今世界,能在体量和产能上跟海鸥一较高下的,恐怕也只有临国的精工集团了。然而当我们横向进行对比时,不得不承认,海鸥的企业管理水平,技术创新能力,品牌营销策划比精工差了一大截。
海鸥的企业文化,说到底还是上个时代计划经济大国企的底色,具体细节上有所进步,但根本指导思想并无本质区别!这就导致了运行成本高,创新能力差,人浮于事,效率不高。
前辈留给我们的是艰苦奋斗,白手起家的精神,而不是躺在功劳簿上吃情怀。
这两张图再用一次,真的很珍贵!
在此举几个具体方面。
首先,产品(特别是腕表的核心——机芯)流出渠道混乱,缺乏统一体系。可能是因为我在天津本地,市面上很多仿表都用海鸥机芯。我就不只一次遇到过卖仿表的老板跟我说“哥哥!(天津人15-50男性一律称哥哥,50-70称老哥哥😂)我介可四正经海nou(一声)厂的2824机芯!质量您了就放心吧!😂)”我真是不知道该为海鸥自豪,还是悲哀😓
而且各种电商平台以海鸥机芯套壳生产的杂牌山寨表,那就不胜枚举了,这一现象极大的拉低了海鸥的定位,给人以廉价甚至滥造的印象。
其他整表套件流出的也很多,不太负责的说,市面上一些非官方渠道售卖的海鸥表,其实就是全套原厂套件,机芯流出后,私人组装而成的,这也是市场上鱼龙混杂,品控堪忧的重要原因!
其次,产品线过于繁杂零乱,缺乏传承,主线不突出。
海鸥的表款有多少,各种渠道的系列有多少,估计自己的运营总监都搞不清😂
反观入门级到中端品牌的瑞表,比如天梭,美度,浪琴,则产品线清晰,风格特色突出。
第三,缺乏长远的品牌整体规划,整个集团定位不明确,虽然亲民价位是销售主力,但中高端产品认可度不高,导致很大程度上的技术浪费!
海鸥博物馆一角
多少个新中国第一!
最近海鸥的3009在圈子里很火,平心而论是很不错的产品,品控质量我无法评论,单说设计绝对是上乘之作👍
复古中透露着时代感!
机芯也是主流大厂的参数
很多人说抄袭日志,日志啥时候皮带配星期历了😂
中壳设计精美!
底盖海鸥振翅!
致敬经典的同时,融入了更新的科技和工艺,从表友反馈看,做工和质量也相当不错!只是销售方式我个人不太喜欢,既然是好产品,为什么不能在线上和线下的专营店同时供货呢?而非要以特别定制的方式,单一渠道销售。很多想入的表友都买不到,反而惹来了一定的负面反响。
其实在我看来,海鸥完全有实力调整战略,邻国精工就是最好的老师(在此绝无精日的意思😅)海鸥的产品线足够丰富,完全可以进行分等级品牌战略。
现在海鸥主销表款(800-3000)元范围的产品可以适度提升外观做工和机芯打磨,然后精准对标精工,天梭,雪铁纳,主打亲民性价比路线!
不输天梭,价格只是天梭的1/3
复古军表
时尚设计,镂空方表,价格亲民。
丰富配色
丰富的产品线
主流参数的机芯
而6000-15000价位的多功能和普通单陀飞轮表款也可以进一步提升工艺,加强功能,包括防磁,抗震性能,甚至可以冠以新的商标(类似精工的gs)定位则对标浪琴,帝舵,乃至欧米茄和万国的低端表款。
多功能计时👍
目前海鸥非陀飞轮机芯中打磨最到位的。
单陀飞轮表
陀飞轮多功能表款!独具特色的“大雁轮”多少借鉴了宝珀陀飞轮😅
陀飞轮怀表
手动机芯打磨精美
最后双陀飞轮,立体陀飞轮,万年历,三问等顶级功能表款,则可以提供顶级打磨工艺,并辅以贵金属材料,宝石盘面,镶宝嵌钻等工艺,用于跟国际高端品牌复杂功能表款竞争。这可以参考精工的贵朵,可以对标宝珀,积家这样的顶级品牌。
月相双陀飞轮
18k金万年历
三问表
而国内的人力成本则明显低于瑞士,日本,这在竞争中会有极大的优势,同质我价低,同价我质高。
当然只是我一个毫无企业管理经验的外行纯粹以玩家角度出发,纸上谈兵的想法,实施起来必然困难重重。但消费者代表市场反馈,现代商业运营必须以市场为导向,这个大原则是不会错的。
最后说说我自己的海鸥购表计划,3009最近是必须找渠道入一只,只要质量过硬,今后应该会是我的主用表款😃明年春天应该还要再入一只钛砂海洋之星,作为夏天游泳,下海的贴身装备!
1-3年的中期目标则是海鸥陀飞轮,毕竟陀飞轮是每个玩友心中的信仰,而大多数瑞表陀飞轮价格高高在上,不易触碰,海鸥也是最好的解决方案之一。
现在初步决定上面二选一。
最后希望故乡的海鸥展翅高飞,翱翔天际,也希望故乡的海鸥莫让津门父老,祖国人民失望🙏毕竟情怀无价,但一个现代化企业,绝不能只依靠大家的情怀走远,走好。
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