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劳力士2022年销售额近700亿元
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发表于瑞士 2023-3-30 11:13:52
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①过去一年，钟表行业两极分化更加严重。劳力士、爱彼、百达翡丽、RM，四家合计占据了全球41.7%的市场份额。在疫情之前的2019年，这个数据是36.7%。而且，去年，所有独立制表师品牌加在一起所占的市场份额，不到1%。
②劳力士集团的霸主地位越发明显。去年，劳力士+帝舵的销售额，达到了739.63亿元。历峰集团所有钟表品牌加在一起，为533.67亿。SWATCH集团的是526.25亿，LVMH的是161.41亿。其他独立品牌的是559.22亿。过去几年，劳力士的销售额平均每年增长21%。在未来两三年的时间里，很有可能突破百亿瑞郎，折合成人民币也就是约750亿。
③皇家橡树50周年纪念款虽然在二级市场跌成狗，硬是将喜庆过成了喜丧。但它也是实打实的推动了爱彼的销售。爱彼销售额在去年第一次突破20亿瑞郎，也就是差不多150亿元。报告中还特别提到了一句：皇家橡树的销售额占爱彼的90%以上。
④百年灵的收入同比增长了25%。大摩非常看好百年灵的未来，认为它有两个很明显的增长点。第一，百年灵目前在中国市场的销售额，只占了品牌全球销售额的5%不到。第二，女表目前的销售额不到四分之一。都远远低于竞品，未来还有很大的上升空间。
⑤swatch销售额同比增长了90%，达到30.43亿元，销量为490万只。其中，大约有20%是MoonSwatch。
⑥Jacob & Co钟表部门在去年有了惊人的增长，从榜上无名一跃到第32位，销售额9.74亿元。大摩指出：关键原因在于天体运行陀飞轮的高定价，以及品牌较低的运营成本。
⑦芝柏和雅典独立后，开始规整销售渠道以及清理二级市场，已经是取得了肉眼可见的成绩。去年都进入了TOP50。其中，雅典同比增长36%，全球销售额5.62亿，排名第41。芝柏，5.84亿，排名第40。桂冠是芝柏销售额猛增的主要原因。
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