历峰 or 斯沃琪?百年灵或成为下个被集团并购的独立品牌

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 16:14:22

近日，瑞士钟表行业流出了一条爆炸性的消息：根据知名财经媒体彭博新闻社（Bloomberg）爆料，百年灵正认真考虑寻求被并购，而面向的潜在买家将可能是包括历峰、LVMH、斯沃琪、开云等在内的任何一家大型奢侈品集团。

百年灵是目前极少数的几家，能够独立于斯沃琪、历峰、LVMH及开云等集团之外的大型钟表制造商，百年灵品牌于1884年由里昂·百年灵创办，自1940年代起因其优异的飞行员表系列开始享誉世界。1979年，饱受石英风暴冲击的百年灵被商人恩尼斯特·施奈德收购，目前正是恩尼斯特的儿子西奥多·施奈德在经营这一有百年历史的品牌。

据悉，百年灵管理层之所以考虑出售品牌，主要压力来自于近年来瑞士钟表业的极度低迷。目前可以说是自石英风暴以来瑞士表厂们面临的最大危机：销售额和利润率跌入深渊且迟迟无法触底，向海外的出口额也是自1988年以来的最低点。在今年8月时，主要是顶级名表的业绩受到最大的冲击，而中低档品牌表现略有反弹（这对深耕中档市场的百年灵是个好消息）；但自10月份开始，销售额的衰退就已不可避免地蔓延到所有价格区间的瑞士钟表品牌了。

（本人编译，有删改）

英文原文：https://www.hodinkee.com/articles/breitling-possibly-next-in-line-to-lose-independent-status-according-to-bloomberg

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 16:59:15

鏡湖散人发表于 2016-11-30 16:56
百年靈近日在澳門高調非常。繼旗艦店開幕，有贊助剛結束的大賽車，還以爲有一番作為。
[来自iPhone客户端] ...

独立牌子根本没必要开那么多boutique，因为众所周知boutique都是赔钱挣吆喝的，也就大集团玩得起。所以可想而知这些高调的做法，其实是为了增加被并购时的价码

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 21:36:39

玩表回归发表于 2016-11-30 21:22
想想还是斯沃琪集团收了好，我的渠道多增加一个品牌。对大家来说，售后服务也比较放心。落到历峰手里，售后又是一把屠刀。

斯沃琪收了百，不知道会放在哪个市场区间？恐怕不可能比Ω高吧！当然，也有可能拿来和历峰相似市场范围的沛纳海和万国做对抗，组成欧米茄和百年灵组合

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 22:03:52

liutam 发表于 2016-11-30 21:55
最不理想的情況是：被內地某個和鐘錶八竿子打不著的企業收購⋯⋯⋯然後，就⋯⋯⋯然後了。

海淀集团吗，哈哈

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 22:08:31

玩表回归发表于 2016-11-30 21:47

其实个人觉得，百年灵的做工和实力再加上集团的资金优势，绝对可以干掉万国。但是外观决定了客源，到最后还是买万国的人会多一点。*（毕竟小白多）但干掉沛纳海我觉得还有些不可能，毕竟沛纳海的进步太快。

说实话，我不看好百年灵在斯沃琪的前景。斯沃琪集团内部的品牌定位一向是等级森严、泾渭分明，又已深耕欧米茄多年，必然会为了保护欧记而主动压低百的定位。反倒是如果百年灵到了历峰集团，考虑到历峰惊人的营销造诣，加上百本身就极富个性的品牌形象，说不定能掀起新一轮市场神话

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 22:22:06

玩表回归发表于 2016-11-30 22:11

你说的情况很对，但现在历峰在主推万宝龙。我估计百年灵加入历峰后会和名仕一样被雪藏。

这点我不太赞同。百年灵在欧美知名度极高（我所知道至少是长期压制万国的），要雪藏它，除非遇到下一次石英危机，再来个壮士断腕、舍浪保欧的戏码，否则藏不动。名士最大问题是所在那个价格区间没有炒作价值，而历峰最擅长的恰恰是炒作。万宝龙除去美耐华机芯款外，定位还是纯性价比路线，倒是跟品牌明显更硬的百年灵不太冲突吧。我觉得反而万国和百年灵会比较尴尬。

110米飞人慕斯 · 发表于澳大利亚 2016-11-30 22:24:25

老面发表于 2016-11-30 22:12
百年灵是个好牌子，有个性，有历史，表做的也好。
要是进了斯沃琪，估计会像浪琴一样被埋没
进了历峰，要真的发挥集团优势，搞一堆自产机芯，那百年灵就更灵了。
不过还是看买家出价多少。
进LVMH也不错，有几家钟表兄弟。
开云还是别去了，看雅典一直瞎搞没什么前途。

去了LVMH或开云，估计就是用sellita机芯的命啦。。。在历峰估计能多搞几个自产机芯，当然能不能跟目前的01机芯比就不好说了，毕竟沛纳海的自产就蛮瞎的。。。到斯沃琪，FP和同轴肯定没你份了，老样子，就用用ETA吧，那估计更在欧记面前抬不起头了

英雄莫问 · 发表于香港 2016-11-30 22:58:42

斯沃琪，低端有汉米尔顿，收百年灵一定不会用ETA放在入门级。中端，有歐的月球表。高端飞行丶计时现在是宝玑的typeXXll
历峰，大飞计时肯定是万国。
LVMH,好像对计时品牌特別有兴趣，宇舶丶真力时丶豪雅，估计可插多个百年灵。
所以我想LVMH出价会进取点，百年灵应会归入LVMH 下。

Zheng_Peace · 发表于安徽 2016-11-30 23:52:02

还是来中国吧，海淀欢迎你，来和绮年华昆仑做兄弟。个人不喜欢百年灵，没了eta似乎活不下去

物理神话 · 发表于上海 2016-11-30 23:51:32

英雄莫问发表于 2016-11-30 22:58
斯沃琪，低端有汉米尔顿，收百年灵一定不会用ETA放在入门级。中端，有歐的月球表。高端飞行丶计时现在是宝 ...

个人同意英雄兄的看法，归入LVMH帐下是最好的选择。

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