|
113#

楼主 |
发表于上海 2019-4-19 07:51:14
[来自iPhone客户端]
|
只看该作者
tbba 发表于 2019-04-18 22:45 
就数据来看AP在近几年的成长是有目共睹,成交价格越来越接近pp,虽然产量上还是被PP压制但是成交价格的成长一定程度上弥补了市场份额的差距。这都要感谢Francios的全球布局非常成功:
1. 更多直营店的模式确保手表最终的售价越来越跟品牌的公价靠拢;
2. 大面积取消授权留下经营授权商联合开直营店,直接保证了终端售价并且合理捆绑了资本;
3. 退出大型表展,B2B的模式被尽可能的限缩,B2C的延展。
但是这么做都是建立在橡树持续走高的情况下,但是相比橡树在二级市场上的价格跟PP的主力运动款的价格还是有一个比较大的断层。虽然PP严格管控鹦鹉螺跟手雷的产量,但是这么一对比就可以看出来AP其实某种程度上是在透支橡树的生命力。Francios也正因为如此所以才会联合经营授权商一起开直营店,在现在橡树最高点的时候合理引入资本进行捆绑,哪怕有一天橡树不如现在这么火爆了,那些资本想要下船也得先割一块肉。Code是一个很好的尝试,但是失败的概率着实不小,这也是AP用来测风向的一步险棋。于其说Code是一款AP的新的产品,不如说是AP测试品牌力的一次巨大押宝。总结起来一句话,虽然AP现在看起来顺风顺水,但是水面之下可以说是暗流涌动,很多布局都是牵一发而动全身。 11.59比预想卖的好,另外,ap在中国市场只是萌芽,这与pp和劳在国人心中的地位不能比,甚至于群众基础,三四线广大市场的群众知晓度不如VC,但拜信息互联网所赐,中国市场份额在极速飙升,对于ap来说中国这个奢侈品消费超级大国还是处女地,未来空间很大很大
|
|