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楼主 |
发表于湖北武汉 2019-8-13 20:52:09
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五、地位值得商榷和关注的品牌（1）
今天开始写本文最长和最口水的一个章节，本来本部分原本只想重新分析部分品牌的地位和定位，但既然写到这里，我就干脆认真把目前主流的高级制表品牌梳理一遍，一个一个按照我的标准了理解来谈一下想法。
我再重申一下，撰写本文的意义和目的主要是根据我的认识，制定一套评价标准，再用这套标准来分析下我所认知的品牌。我力求做到客观和公正，但若因为我本人的认识有限，造成的评价疏漏，也请大家指正。
我先说说我的评价体系，大致分为两步，第一步是以产品定位和二级市场行情作为参照指标，初分品牌档位。第二步是以历史地位 市场销量 技术表现 热销款型为调节指标给予加减分。具体如下：
一、以产品定位和二手行情为参照指标，初分品牌档位。具体按品牌主力产品的价格区间*二级市场大致折扣率，初分品牌定位。如：雅典表主力销售款型为经理人系列和航海系列钢款大三针日历到两地时款型，统芯经过二次修饰为主，工价在10000-20000美元和20000-30000美元区间，但二级市场全套全新品以正装三折，运动款四折表现居多，因此下调到A-至A的区间。
二、按历史地位 市场销量 技术表现和热销款型四个维度坐调节指标，每个调节指标上下浮动不超过两分，每三分换算为一个级别。其中：
1.市场销量：品牌影响力较弱的小众制表品牌为-2分（如帕玛强尼 雅克德罗 亨利慕时等）；有一定品牌影响力的小众品牌（如罗杰杜彼 朗格等）以及未进入高级制表销售额前20强的传统知名品牌（真力时 萧邦 雅典 格拉苏蒂等）为-1分；进入前20强但销售额下滑的（豪雅 宝格丽 沛纳海）为0分；进入20强增幅为正且不属于最后一个标准的品牌为1分；进入10强且增幅为正，自己进入20强且增幅大于10%的为2分。
2.历史地位：品牌制表历史无中断，且始终保持顶尖地位的品牌（三大）为2分；品牌历史无中断，保持在较高制表水平的品牌（万国 真力时 卡地亚 伯爵 百年灵）为1分；挖坟或调整过品牌定位，但控制有重要基础技术或有被消费者广泛认可的产品特色的品牌（二宝、沛纳海、朗格 欧米茄等）以及有核心技术的现代品牌（宇舶 罗杰杜彼 帕玛强尼等）为0分；挖坟太牵强的品牌(播威 雅克德罗 亨利慕时)为-2分；其余（萧邦 雅典 芝柏 格拉苏蒂等）为-1分。这里解释一下，历史地位的目的是考量品牌在血统价值和技术遗产方面有无可称道之处。高血统有技术遗产的可以加分，血统不纯或新品牌但有技术遗产的不得分，挖坟太牵强或者血统和技术遗产无太多称道的扣分。
3.技术表现：该得分由-2分起评，若符合以下四个标准的，各加一分：基础款采用素质有保证的自产机芯（如真力时 劳力士等），品牌能制作三大复杂功能款型，品牌在超级大复杂领域有建树，品牌向其他品牌输出关键性技术。
4.热销款型：该得分由-2分起评，若符合以下四个标准的，各加一分：有一个较为热销的款型（如格拉苏蒂偏心系列 宝珀五十噚系列等），有一个超级热销的款型（如爱彼ROO）或两个及以上较为热销的款型（百达翡丽的雷和鹦鹉螺，江诗丹顿纵横四海和传承等），在100000美元以上的市场中仍有一定表现，全系列热销。
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发表于辽宁沈阳 2019-8-13 20:41:45
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