腕表品牌高低之我见——深度分析的口水贴_手表知识社区第3页|腕表之家xbiao.com -

真的是路过的 · 发表于上海 2019-8-12 22:32:45

其实现在历史和市场销量都兼得的就5个牌子，PP,AP,JL,R,O
PP可惜易过主了，JL和O进集团了，R出生不在瑞士，AP看着貌似可以。

cc216 · 发表于上海 2019-8-12 22:52:38

真的是路过的发表于 2019-08-12 22:32
其实现在历史和市场销量都兼得的就5个牌子，PP,AP,JL,R,O
PP可惜易过主了，JL和O进集团了，R出生不在瑞士，AP看着貌似可以。

加一个vc

我眼中兼顾历史底蕴与现实产品力的品牌:

pp ap vc rlx omega JL cartier

马桶圈上的GG · 发表于湖北武汉 2019-8-12 23:14:33

UR 发表于 2019-08-12 14:48
极好的帖子
还真是深度分析
就得这么掰开揉碎了说
到目前跟我的思路可以说完全一致
综合历史和主流产品售价
粗略地说是五大，五大里去掉那俩掉队的还真就是传统的三个
（rm和宇舶是有些游离于这个体系之外的存在）
“顶级”的队伍根本没必要受到“十大”这个词莫名的限制
“顶级”的队伍也没必要那么大
未来值得活下去的“顶级”并不多

之下，
劳欧其实还真比某些言必称乾隆的品牌活的更像样、更要脸。

表友所见略同👍

马桶圈上的GG · 发表于湖北武汉 2019-8-12 23:18:26

老图王发表于 2019-08-12 22:23
3万美的劳力士太多了，全金基本公价都在3万美以上

全金劳力士（包括金链）基本踏在三万美元的区间上，考虑折扣，并没有明显踏入更高区间。且全金（含金链）已经不算劳力士的主力热销区间了。因此，仍考虑在A和A+范围内。零星产品，我也提到了，在S区间内也仍有高级运动表的身影。

马桶圈上的GG · 发表于湖北武汉 2019-8-12 23:45:24

三、从市场销量看品牌（上）
谈了品牌定位，再谈的下一个话题就是市场销量了。这点和汽车有类似之处：全世界豪华车品牌销量最大的就是奥奔马三家，但定位和三家类似的还有诸如英菲尼迪沃尔沃凯迪拉克等等，也有定位稍高点的猎豹路虎阿尔法罗密欧等等，但这些品牌的车并没有奥奔马好卖，他们为了卖出去，只有打上更多的折扣。
手表也是一样，如果劳力士是奥奔马，那么号称和奥奔马定位相当的什么万国沛纳海，甚至是萧邦格拉苏蒂，要能卖好，就只有附上一定的价格让步，这些让步也会影响定位。
但与此同时，出现更多的情况则是大多数所谓的高级制表品牌，即使降了价，也一样卖不出。甚至有的品牌偷偷把库存表以空白保卡形式卖给二级市场的表商；或者任由经销商拆柜后打包打折出售。这些曾经偷偷大量放折扣货的牌子，包括有un Rd gp 亨利慕时等等。

马桶圈上的GG · 发表于湖北武汉 2019-8-13 00:10:29

三、从市场销量看品牌（下）
因此我们可以重新审视品牌的销售额情况，以便使我们能识别下这些品牌的市场定位。毕竟产品定位是自己给的，市场销量的定位才是消费者给的。
根据咨询公司提供的瑞士表2017-2018年销售额排名来看，前二十名依次是：劳力士欧米茄卡地亚浪琴百达翡丽爱彼天梭豪雅万国宇舶积家百年灵江诗丹顿斯沃琪宝玑沛纳海宝格丽伯爵雷达宝珀法穆兰理查米勒。其中扣除不在本文讨论范围内的浪琴豪雅天梭斯沃琪和雷达五个品牌，剩下的十五家就是瑞士的高级制表前十五名了。
这里面，值得关注的是以下几个问题：
1.从销售额来看，常规概念中的一级表品牌的销量几乎垄断了高级制表市场：劳力士欧米茄卡地亚三家多年盘踞前三，再加上万国百年灵沛纳海宝格丽几家，几乎收割了六成以上的高级制表市场。
2.所谓的五大，按销售额是百达翡丽爱彼江诗丹顿宝玑这样的排序，朗格的市场份额还没有可以值得提的地方，这也验证了这个品牌在欧洲作为折扣王和中国市场的反差。
3.很多表友谈的特级表品牌，除了三大和宝玑，就只有积家伯爵和宝珀在列。
4.宇舶已经高调杀进了前十，且增速迅猛。理查米勒宇舶爱彼百年灵宝珀是高级制表中增幅最大的五个品牌，加上基数大且增幅稳定的劳力士，充分反应了运动表的市场高速增长。

SuJJJJJ · 发表于开曼群岛 2019-8-13 05:15:21

lz分析的不错，就拿现在国内比较火的JB来说，斯沃琪这几年大力营销其品牌。号称300年历史，蓝血贵族。
而实际呢，就像lz说的，卖给SSIH（那时候应该还不叫斯沃琪）后粉饰的罢了。
号称从不做石英表，其实是石英危机那会就干不下去基本停产了，没赶上而已。

以上只是举个例子。lz说的第一条很好，品牌历史看品牌，奢侈品溢价很大一部分依赖所谓的”血统”。也就是现在各大品牌大力宣传（瞎写）自己历史的原因。

这里有一个非常有意思的现象，这几年一些自称小众的高端腕表品牌，都主打历史悠久血统纯正，结果拍卖行根本看不到该品牌的拍品，偶尔上拍也是近年新品（限量复杂款），不知道其几百年做的高级钟表都去哪了。

抛开营销策略，腕表的真正品牌价值，或者说档次。去二级市场看看就知道了，或者关注一下各大拍卖行。
市场不会说谎。

荣耀国王木法沙 · 发表于英国 2019-8-13 05:43:33

俗话说得好，是骡子是马拉出来溜溜。零售价格属于自娱自乐，二级市场和拍卖才能看出来是谁在裸泳😂

windworker · 发表于陕西西安 2019-8-13 07:07:47

好文，👍
买表买自己喜欢可承受的就行，所谓历史就是被人妆扮的小姑娘……

ＧètりＯut · 发表于黑龙江哈尔滨 2019-8-13 10:35:52

马桶圈上的GG 发表于 2019-08-11 17:04
一、从品牌历史看品牌（上）
腕表界最著名的广告就是，从来没有人是在拥有一块XX，你只是在为下一代保管。自从瑞士高级制表在石英风暴后二次崛起以来，精准度就不在是机械表竞争中的主要指标，甚至已经不再是主要指标之一。腕表也从工具一夜之间进化为了装饰品，甚至是奢侈品。尤其是那些高级制表的领军品牌们，给自己的产品赋予了贵族的蓝血。既然要成为蓝血贵族，那么对于一个品牌来说，历史的渲染就成了品牌包装的关键。
到目前为止，除了诞生于八十年代的宇舶，九十年代的罗杰杜彼，世纪之交的RM，以及少数几个独立制表人品牌可以大大方方地承认自己是新生品牌外。其余众多在这条跑道上的选手们，无一不是头发花白的百岁老人了。这个场景让人不得不想起来重庆老火锅啊😱
从历史长度来看，swatch旗下的宝珀和雅克德罗可以以三百年的历史垄断榜单前列；最近几年突然又打了鸡血的播威号称是给乾隆爷制过表；亨利慕时的历史可以长到没有自己建了大坝，就不会有万国这个百年品牌；宝玑也挟给拿破仑制表的余威，偶尔认为自己能吊打吊打江诗丹顿；帝国元首朗格退出了一个系列就叫1815…
然而，这些都是真的吗？

不是很假离谱了精工是日本品牌上面写中国

元老勋章

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