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关于运动手表热潮的思考
楼主
发表于陕西西安 2021-3-11 09:33:22
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昨天看到钟表媒体和很多表友都转发了2020年全球手表市场销售额排名，不出所料，劳力士连续4年成为销量最多的表款。论坛上的讨论非常多，看到很多评论，反而感觉到失落，不禁感叹现在的市场趋势单一化，以及跟风随大流的购表态度。
有一点小感叹，想跟乐意讨论的表友分享，不知道发在哪里，就发在最熟悉的vc版块了。都是自己的感想，旨在引发思考，请不要引战。
1.不可否认劳力士是一个非常好的品牌，强大的制表实力和营销手段使他得到了很多的好评，并受到全球广泛的认可。但是劳力士的一半以上的表款设计语言是相似化的，比如super case的表壳，陶瓷圈，可以说sport watch里面，除了迪通拿会体现不一样的设计，其他绝大部分的表壳，表盘设计，都差不多。尽管所说奔驰针，圆圈刻度是品牌的设计灵魂，但是能有多少艺术设计表达呢？最近几年的新款，颜色的排列组合，尺寸放大放小，全会得到一水的好评，越发感觉很多人买表是因为这是一块劳力士，所以喜欢，我要买；抑或是大家都有劳力士，都在抢劳力士，我也要抢。这中间有多少是因为真正理解他的设计发展，真正喜欢这块表的而购买的呢？ 突然感觉一家独大的市场是可怕信号的起始，一旦审美同质化，腕表佩戴和收藏的意义就完全不一样了。说实话近期要入手一块潜航者，碰巧是家人买了日志就获得了公价机会，但是现在突然发现自己喜欢不起来了，尽管好像看起来是谁也无法拒绝一块公价黑水鬼的样子。不禁会思考，我为什么要买一块黑水鬼呢？
2. ap一直在榜单上上升，全是因为皇家橡树。我也很喜欢皇家橡树，之前在购买手表前也很喜欢皇家橡树的设计感。但是现在品牌之间暗示的强制性购买11.59，才会给你一个购买皇家橡树的资格，因为喜欢但是却要买一堆不喜欢的才可以拥有。突然开始怀念19年，还是可以在waiting list慢慢等待的情况。与我看来，真正的热爱，可以用1年，2年甚至3年的慢慢等待去获得，但是品牌强制去让你成为所谓的爱彼的“朋友”，这并不是一个认真好好做表的企业应该去做的，尤其还是top3的品牌，代表了顶尖瑞士制表工艺，但却传递着个人看来不怎么风光的营销观。
3. 欧米茄近几年变成了第2，但是还是可以负责任地说，欧米茄是在慢慢进步的。不过除了speed master moon watch的产品线之外，其他的几个系列仍然是在迎合着现在的热潮，欧米茄的新品（陶瓷圈星座，海马300），仍然找不到自己最标识性的设计语言，仿佛是因为怕被年轻市场抛弃做出的妥协。20年史努比超霸的抢购排队热潮，以及21年3861机芯新超霸的推出，甚至321机芯的超霸的重启，让消费者和手表爱好者体会到了诚意。灵魂一问：难道新超霸会比劳的水鬼（同价位）差，会比迪通拿（高行情）差吗？并不这样认为。但是很不理解，在国内仍然没有多少人会去购买这样一款手动机芯的超霸。
4. vc的传袭系列，宝玑的经典系列，以及积家的reverso都是我很喜欢的表款，但是看榜单，这三个品牌是在逐年下降的。尽管自己拥有的是vc 4500v，很喜欢这个块表，但是仍然感觉到这个品牌在历峰大集团下营销的无奈。所在城市仍然有开新门店，新代理，这样为了眼前销售利益，而放弃长远地直营规划，也很难有大的突破。不过换句话说仍然可以用合适的价格去购买喜欢的腕表，对于消费者来说是很亲民的，也是喜欢的。但是在市场热度上，却被表贩子甚至个别用户嗤之以鼻，动不动就说不保值什么的，让人无语。
用手机码字，也没上图，可能上图才有人去看。先去学校开个组会，回来再继续编辑。欢迎大家发表看法，谈论着玩而已。
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