百年战略，SWISS MADE

苏先生归来 · 发表于汤加 2022-8-23 03:52:21

本帖最后由苏先生归来于 2022-8-23 11:45 编辑

今天聊点所有玩表人都绕不开的话题：

“SWISS MADE”。

一、起源

瑞士国土面积小，多山脉，少耕地，寒冬漫长，这个自然条件就别指望什么大型生产了。很多人可能都想象不到，瑞士当年很穷，穷到了一度成为了欧洲主要的佣兵输出国之一。对现代的瑞士而言，唯一的致富之路就是输出高技术含量、高附加值产品。

山地之国

瑞士佣兵

瑞士人都是经商的天才，别的国家都在用“MADE IN XXX”的时候，瑞士就创新打出了“SWISS MADE”的概念并且将这个标签印在了卖向全球的钟表里，成功和精密”、“精准”和“高品质”捆绑在一起。你以为瑞士从对外输出的只是钟表？其实人家花了上百年，通过腕表向全世界输出了对瑞土产品的认知。当然，光有营销是不行的，产品确实也要过硬，今天大到工农业大型机械、军工，小到食品、药品、五金、精密仪器等，“SWISS MADE” 都是高品质和高价格的代表。

瑞士ABB的高精度机械手

中国接触“SWISS MADE”这个概念要追溯到改革开放初期，当时第一批进入的中国市场的瑞士企业名气最大的是雀巢。雀巢不白来，进入中国市场时候带来了不少生产加工技术，一定程度上助推了我国 80年优初期在食品生产加工领域的技术革新，当然雀巢也获得了中国独有的高组织性，高效率，高性价比的劳动力，可谓双赢。

日内瓦湖畔的雀巢总部

除了食品以外，大家比较关注的就是瑞士的腕表，那个年代似乎只有相对富裕的中国香港和台湾省对劳力士是有认知的，大陆对劳力士的认知很弱，更别提什么百达翡丽和江诗丹顿。我的父辈基本就只认识罗马、梅花、英纳格之类的牌子。今天不少人会说它们像杂牌，但是当年有这么一枚瑞士表那绝对是个物件，在老一辈人心中，腕表品牌还没那么重要，但表盘上有没有印着 “SWISS MADE”真的很重要，每次想到这一点，我不由对瑞士人前人栽树，后人乘凉的百年理念感到敬佩。

二、官方定义

这个定义我就不自己讲了，以瑞士联邦议会网站颁布的法律规定为准。

翻译成汉语，大致如此：

1.腕表技术研发要在瑞士完成。对于机械表市言，至少机械构建和原型机开发均在瑞士完成；对于非机械表而高，至少机械构建、原型机开发以及电路板、显示和软件设计等均在瑞上完成。

2.腕表使用瑞士制造的机芯。

3.腕表机芯装配入壳在瑞士本土完成。

4.生产方在瑞士本土完成最终腕表检测。

5.至少60%生产成本在瑞士本土产生。

三、60%

瑞士人花了百年建立的“SWISS MADE”很长时间以来都是高品质的标志。但前文提到的“SWISS MADE”规则也给很多品牌留下了操作空间。在雀巢之后不久也来到中国的，还有大量瑞士钟表企业的零件订单。

一般流程是这样的：

1.瑞士钟表企业找一个瑞士本地的中间商；
2.瑞士本地中间商找一个香港的中间商；
3.香港中间商找一个深圳或广州或东莞的代工工厂，签署双向保密协议；
4.国内代工厂生产完后发货给香港中间商；
5.香港中间商发货给瑞士中间商；
6.瑞士中间商发货给瑞士钟表企业；
7.瑞士钟表企业在“SWISS MADE”的规则范围内，将中国大陆加工零件装配在腕表里，出口到全球，包括中国大陆。

2020年6月10日纽约时报有这么一段话：一些品牌主要从中国采购表带、机芯、表壳、表冠、表针，这个在腕表工业领域里已经是公开的秘密。

这个模式迄今已经持续了三十多年，唯一变化是随着阿里巴巴登场，原本一些打信息差的中间商逐渐消失，瑞士钟表企业开始直接和大陆的代加工厂取得联系。资本一方面是逐利的，另一面也要保证产品质量，瑞士钟表企业选择中国，就是看中了低成本、高品质的优势，这个无可厚非。

但是有人的地方，就有江湖，瑞士人制定的规则也被很多非瑞士本土资本钻了空子，这里我不具体指明是哪些品牌，给大家打个比方：

某国品牌A在瑞士成立公司，宣布在瑞士完成腕表设计研发；在中国大陆以低价格优势生产了大量零件出口到瑞士；选择瑞产廉价机芯；在瑞士当地雇人进行装配；瑞士当地人工费用较高，占据了生产成本主要部分，也达到了“SWISS MADE”要求的60%生产成本在瑞士国内发生；该表合理合法全部盖上了“SWISS MADE”标签；出口到全世界。

这样做的品牌并不少，有中国人在做，也有美国人、意大利人、法国人在做，对于这个合理合法钻空子的行为，那么瑞士人知道不知道呢？

当然知道。

2017年以前，“SWISS MADE”规定成本比例仅需50%就可以，2017年之后正式提升到了60%（腕表类60%，食品类则高达80%），表明瑞士钟表行业已经在想办法保护自己苦心经营的标签，有不少瑞士高级腕表品牌现在开始主打“从零件到加工都采用瑞士制造”，甚至放弃使用“SWISS MADE”标签，目的也是为了划清界限。

亨利慕时号称可以达到95%

未来，也许使用“SWISS MADE”要求会更加严苛，但这样一来对瑞士钟表企业自身控制成本也会形成巨大挑战，我们只能拭目以待。

四、“CHINA MADE”

今天的“德国制造”很强大，然而最初的“MADE IN GERMANY”（德国制造）在19世纪时对德国而言却是耻辱。1887年带英议会通过了侮辱性商标法条款，规定所有从德国进口的商品必须标注“德国制造”的字样，以此区分优质的“英国制造”和劣质的“德国制造”。

19世纪末的“德国制造”标签

真的劣质吗？并非如此，19世纪末的德国工业制品便宜、可靠、耐用，普遍被欧洲大众所接受，却硬生生被带英扣上了这么一顶屈辱的帽子。

德国埋头苦干了一百多年，今天的“英国制造”几乎荡然无存，“德国制造”却已享誉全球。

这个剧情我们能不能复制？太能了。

今天的中国比当年的德国不知道好多少，一方面是工业基础强大，长年代加工造就了成熟发达的产业链；另一方面市场基础雄厚，中国本身就坐拥了全球最大的单一消费市场存量。智能手机、新能源汽车这些刚需领域里，中国产品已在崛起之路上。

当我们聚焦腕表领域，中国目前大部分腕表客单价还集中在2000人民币水平，生产高客单价且能产生销量的腕表品牌屈指可数。国内消费者对国产奢侈品的认可几乎随着年龄成反比，这里拿我比较熟悉的贝伦斯举个例子：50-60后的国内腕表消费者几乎没有，70后零星消费者出现，80后消费者出现大幅上暴涨，尤其以85后-90后占据消费主体。

这个事情比较好理解，50-70后成长在穷困中，意识里更加认可外国产品；80后是个分水岭，一部分会开始偏向国产品牌；90后则是成长在大国崛起的时代，他们最认可民族品牌。顺便说一句，在国外市场，贝伦斯消费者几乎从60-90后都有，总体年轻化，但年龄分布比国内均衡得多，这个说到底还是腕表市场成熟度的问题，国内市场还有待发展。

2020年，我帮助贝伦斯拍摄了转子腕表的延时视频，海外发布版本结尾视频特别加上了“CHINA MADE”几个字，也是想改变外国人对中国产品的传统印象：以前产品是“在中国制造”，现在的产品是“中国创造”。我坚信每个国产腕表品牌都会找到属于自己的成功之路。

“CHINA MADE”必然崛起。

瑟顿大师傅 · 发表于北京 2022-8-23 07:28:08

好贴要顶

质子泵抑制剂 · 发表于广东广州 2022-8-23 07:38:02

哪些品牌通过取巧来swiss made啊？

billylou · 发表于上海 2022-8-23 08:13:33

好文收藏！

CJVV · 发表于中国 2022-8-23 08:43:11

最后一句很好，CHINA MADE必定崛起！

一纸江南 · 发表于广东广州 2022-8-23 08:47:02

希望未来CHINA MADE像金子一样发光

ポルコ・ロッソ · 发表于广东广州 2022-8-23 08:49:31

为最后一句点赞

大枕头 · 发表于北京 2022-8-23 09:05:27

有个叫拜戈的牌子就是这类的假瑞表

XB_PS3VKylA · 发表于河南南阳 2022-8-23 09:20:10

学习了，，，，，

heber · 发表于广东深圳 2022-8-23 09:46:07

质子泵抑制剂发表于 2022-08-23 07:38
哪些品牌通过取巧来swiss made啊？

供应链全球化，达到Swiss made标准就好，天梭的一些外观件比如字盘在深圳的日资企业昭工生产，这个厂也给西铁城，卡西欧，精工，飞亚达代工。

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