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劳力士也要开咖啡店了?
本帖最后由 表圈新品速递 于 2026-11-09 11:50 编辑
劳力士作为表坛的强势品牌，目前已经是确定是瑞士制表市值达到三分之一的龙头老大，某个程度上各种策略都代表着产业风向，一举一动都受关注。
这次关于注册ROLEX CAFÉ商标的消息，是由澳洲的资深钟表媒体人、表评人 Nick Gould @niccoloy 率先发现的，后来不少国外专业媒体跟进报导。他眼尖的发现，在美国专利商标局（#USPTO）的官网上，有一条来自美国劳力士官方（Rolex Watch U.S.A., Inc.）于9月30日的商标申请，名称就是ROLEX CAFÉ，且地址位于纽约曼哈顿第五大道665号（665 Fifth Avenue, New York）上。此案申请类别为「餐饮与住宿服务类」，但还未获官方审查，但光此举就引发热议。难道劳力士也要投入餐饮业？
其实劳力士真有此操作并不让人意外，不如说可以开始观察会在哪些市场开设ROLEX CAFÉ。
毕竟近年奢侈品行业的业绩确实急冻，但反之有关高级餐饮、旅馆业与高奢旅游的项目业绩都有成长。事实上LVMH集团就不少专攻精品高奢旅游的品牌，而珠宝钟表品牌如Tiffany & Co.的Blue Box Café 更是早早就走入消费者心中。台湾于2023年开设于精品专卖店后，复合式的服务，反而打开更多可能性。且不光时尚品牌，钟表品牌如Breitling、F.P. Journe早就有在瑞士日内瓦开餐厅的案例。
而且F.P. Journe开的餐厅甚至获得米其林认可。时间回到2023年，F.P. Journe品牌创办人François-Paul Journe，邀请来自美岸酒店（Le Chat-Botté）的主厨Dominique Gauthier一起开了间同名餐厅。双方讨论菜单、决定菜系，且店内陈设处处可见以高级制表痕迹，不少F.P. Journe设计图稿、古董、钟表等，最重量级的还包含一座义大利钟表匠Giovanni Brugell Venetia于17世纪制作的天文钟。除了想给表迷满满体验外，菜色美好、专业侍酒师服务，让此餐厅甚至在2024年获得米其林一星殊荣。
或许未来对大家来说，真正的体验并不只在拥有产品，而是更全面性的服务体验。当然，对不少VIP客户们来说，这或许早就是现在进行式也不
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发表于北京 
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