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我对PP和Rolex的想法
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发表在本坛别处的，但是面板建议单独发帖，于是遵嘱，单独发本帖，并做一些增减。
A，关于PP
PP老大的地位目前是无可撼动。Rolex是影响力最大，受众最广的品牌的地位也不可动摇。虽然如此，但是说万年不变恐怕为时过早。撼动顶级表的地位，需要时间沉淀，追上PP，我猜是50-100年，如果有品牌能追得上的话；追上Rolex，30-50年。但是，追上需要实力，耐力和正确的市场策略。
对于PP，个人认为最有机会挑战PP 的可能是爱彼
1. 同样是瑞士“神圣三大家”之一－资格够老，和PP平起平坐
2. 唯一自始至终创始家族掌控的古老的腕表品牌，这一点第一无二，举世无双，PP转过手。
3. 同样以复杂功能见长。有实力一争高下。
但是AP的问题就是：只有一个系列的品牌。除了皇家橡树系列，好像.....好像给人的感觉就只有皇家橡树，不管离不离岸...:)如果AP 能够在设计和创新上更进一步的话,当然广告也要跟进，完全可以叫板PP。
广告词我都帮AP想好了：腕表的传承，需要由创始的你，一直延续下去...：）在此立据，万一如果将来AP使用此广告词或者类似广告创意，请给一块黄金橡树就可以...:)
可能的老二嘛，宝珀是其一。
1. 宝珀是最古老的品牌，比PP还老。
2. 宝珀从来不生产石英表，PP生产。机械血统更纯正。
3. 宝珀的复杂机芯实力和打磨，完全可以与PP一较高下。
4. 宝珀有标志性的月相全历，也有多元化的设计。机芯研发实力甚至超过PP。
宝珀最为病诟的是历史似乎断代，其实这和PP转卖他人有多大分别呢？宝珀可以说因为不屑于生产石英表，宁可工厂空着，也不委曲求全！：）也许真的是这样，谁知道呢。复兴的宝珀有点新兴贵族的味道，老钱们肯定是要排斥的。但是实力放在那里，需要的只是时间和正确的推广。
广告词我也替宝珀想好了：机械，需要纯粹的味道，瑞士最古老的品牌，只生产机械表，最高端的机械表...:) 同样，JB采用的话，一只春宫人偶吧：）
B,关于劳力士
劳力士的历史很多新表友不知道，简单说一下：贴牌起家，黄金和钻石走高端，广告铺路。这一套在商业上很成功。人家PP，AP，伯爵之类品牌贵的表除了材质用金，更主要的是复杂机芯或者超薄机芯，机芯设计加工难度很大，很花费工时，那都是钱堆出来的。劳力士呢，直接上黄金钻石，俗是俗了点，但是普罗大众吃这套。然而，在腕表领域，没有复杂机芯的能力恐怕难以称为顶级。劳力士以前没有这个能力，因此一直不能登堂入室。目前应该不难，以劳力士现在的资本实力，做什么表都有可能。但是，这有违劳力士工具表定位的初衷，腕表行业还是讲究一些论资排辈的。就像以前的一篇国外的技术文章所说的，劳力士是奢侈表和顶级表的分水岭。个人认可这个评价和定位。
我对劳力士的认知：从品牌影响力比较，劳力士位居前三应该没有异议；从机芯设计，工艺和打磨看，劳力士排不进前十应该也没有异议。劳力士自产的就那几款机芯，比其设计牛叉，工艺复杂，打磨精致的机芯大把大把。从精准度和可靠性而言，劳力士的机芯排进前十没有异议。顶级是有门槛的，如果论坛里面兄弟们都能人人戴一块顶级表，恐怕顶级得再升级：）目前为止，最好的工具表：劳力士众望所归。
我不是劳迷，也不是劳黑。有劳更有其他。劳有劳的好，但是看着劳的机芯，你就应该很清楚Rolex的定位：不是顶级表的工艺，是工具表的工艺！劳力士内部的打磨和装饰，远不如其他一些老牌劲旅精美。我牢记这句话，奢侈品比较的是花费在物件上的成本：物料成本＋人力成本。打磨是需要时间成本的，年产一百万块级别的表，和顶级是不可能挂钩的，但是和影响力巨大这样的评价，绝对是相得益彰的。顶级和影响力是两个不同的概念，本身是矛盾的：顶级表产量肯定小，不是大众消费，因此影响力必定不会大（在现代广告的推动下，已经可以大了）。影响力大的表，产量大，大众消费得起，但是大众消费得起的肯定不会是顶级货色。顶级表依靠广告的力量扩大影响力，相对容易一点；影响力大的表要往顶级靠，太难了：在每块表上多花几倍时间，大幅度减少产量可能吗？
能够挑战Rolex地位的，个人认为有点难产。因为Rolex除了没有复杂机芯和打磨，其他几乎没有缺点。想来想去，有两个品牌有点可能。
第一个，百年灵
1.1. 从气质上看，百年灵是最PK劳力士的，劳是潜水表的代表，百年灵是航空表的代表，都是在各自领域有所创新的，看着风格相当，都是硬汉的感觉
1.2. 从历史看，两者相当，百年灵还早了20年左右
1.3. 从影响力看，目前是劳力士占优，但是百年灵在海外市场有着不错的影响力。
1.4 从机芯上看，目前大家差不多都是有自产机芯。当然，不可否认，劳力士机芯历史更久一些。不过，严格说起来，劳力士是本世纪初才完全控股Aegler机芯厂的，才是100%自产机芯，比百年灵早不了多少年。
1.5 从独立性看，原来百年灵是独立品牌，后来有基金收购，不知道还算不算独立品牌。我个人认为，基金控股和个人控股差别有，单不是太大，决定性的因素是：是不是独生子！是独生子的话，我认为归为独立品牌是可以的，否则另当别论。
百年灵的问题是：在国内不火。如果宣传销售得力，神州大地火一把，PK劳力士指日可待。百年灵的广告词可以这样写：传承百年，灵动天下，你自己的百年灵...
同样，立据在此，如果百年灵有意，我希望是一块Chronomat。
第二个：Zenith
2.1 从历史看，Zenith可以甩劳力士一条街。
2.2 从机芯看，Zenith对机芯的贡献远远超过劳力士；打磨更胜一筹，而且历史上劳力士用过Zenith的机芯。
2.3 从精准度看，Zenith历史上有135机芯，谁与争锋？劳迷勿喷，先了解完135的历史再说。目前在产的机芯中，elite系列和EL系列精准度完全可以不输给劳力士。
2.4 从耐操看，劳力士占优，不过劳力士机芯那么厚，当然耐操些。你做薄一点还耐操，服你。Elite机芯做厚一点也一样耐操:)
真力时的问题是外观设计和推广。Zenith的设计风格飘忽不定，这是大忌，不知道真力时的老板知不知道，我都替他着急。前几年还居然短暂出了一些非自产机芯的表，简直是作孽。真力时创始人为什么选择叫“Zenith”？那是天下第一的意思，是精准度天下第一！真是亏了那颗闪闪的星。最近真力时的口号居然是“创新”。创新？你创得过RM？真力时走了很多弯路。如果真力时固定设计风格，在精准度上精益求精，加上合适的推广，未来不可限量。其实，那颗星可以做成蓝宝石或者红宝石！在中国，应该很受欢迎。星，心同音，这里面大有文章可做。
真力时的广告词我也想好了：精准，其实可以更优雅...真力时，你天空的那颗星。如果真力时采用此创意，我希望是一块复刻的135...黄金的... :)
有表友肯定会问：为什么不是Omega？ 不错，Omega完全符合挑战者标准。但是，说不出的感觉，O迷勿喷。总感觉Omega一直是追赶者的形象，总感觉Omega是千年老二：）
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发表于湖南长沙 2019-5-5 14:55:49
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楼主
发表于江苏南京 2019-5-5 18:26:04
