638.为什么销售手表展示页面为 10：10 😊

God.Zeus · 发表于黑龙江 2025-5-20 08:21:03

本帖最后由 God.Zeus 于 2025-05-20 13:51 编辑

时间科学文化：手表广告中的“10:10”指针是一种潜意识的软性推销。你的思想不属于你自己。

如今，手表广告——以及普遍的手表摄影——最普遍的特征之一，就是指针的位置。

无论是最不起眼的斯沃琪，还是最高端的百达翡丽，指针总是被设置在10:10，或者非常接近这个位置。事实证明，这反而可能更能吸引你购买这款手表。

潜意识信息的背后是一种名为“空想性错视”的现象。这个词源于希腊语（所有优秀的词汇都源于此），由“para”（大致意思是“旁边”或“代替”）和“eidolon”（意思是图像或形状）组成。这个词指的是人类思维（想必其他人的思维也一样）倾向于在视觉图像中看到有意义的模式，而这些图像本身可能有意义，也可能没有意义。

一个简单的例子就是盯着云看，直到你开始看到从人脸到农场动物的各种东西。另一个例子是，长期以来人们一直坚信望远镜可以看到火星表面的运河网络，而火星似乎是空想性错视的温床——著名的“火星人脸”就是一个更近的例子。

维京轨道飞行器于 1976 年拍摄的“火星人脸”照片（中上）

同一特征，由火星勘测轨道飞行器于 2001 年拍摄。

如果没有空想性错觉，表情符号就无法发挥作用，或者至少不会那么有效。就拿😕表情符号来说吧。我们会非常迅速、非常自然地把它解读成一张表达困惑、或者轻微悲伤或失望的脸，这种解读如此本能，以至于我们很容易忽略大脑需要处理的其实很少。

它有一个用纯色填充的圆圈——说实话，几何圆圈与人类头部的实际形状并没有太多共同之处；如果真有共同之处，那么每个拿着圆规的人都成了列奥纳多·达·芬奇——两个点，一条不对称的曲线，仅此而已。

当你看到表情符号——或者任何稍微像脸的东西——时，大脑中一个专门负责面部识别的区域就会被激活。这个区域因名为梭状回面部区域而得名，位于大脑后下方（对于所有神经解剖学爱好者来说，这里指的是颞叶的腹侧）。梭状回面部区域（FFA）的一个有趣特点是，像表情符号这样的简单形状似乎比真实的脸部更快地激活它。理论认为，进化有利于快速解读面部表情并从最小刺激中判断情绪的能力的发展。

那么，这一切与手表广告中将指针设置在10:10有什么关系呢？故事变得更加扑朔迷离。亚当·安德鲁·纽曼（Adam Andrew Newman）在2008年为《纽约时报》撰写了一篇关于这个话题的文章（当时正值次贷危机，几乎没有什么值得开心的事），指出了这种做法的普遍性。

雅典表当时的营销主管苏珊娜·赫尼（Suzanne Hurney）评论道：“10:10的指针位置就像笑脸一样具有美感，所以我们尽可能地选择这个位置。” 空想性错视再次出现。时任天美时（Timex）总裁的亚当·古里安（Adam Gurian）告诉《纽约时报》，他的公司拍摄的手表指针总是设置在10:09:36，即使这个位置会遮挡某些特性或功能。

然而，据我所知，认知科学方面的研究直到2017年才得以实现。当时《心理学前沿》发表了一项名为为什么10点10分是广告中钟表的默认时间设置？
一项心理实验的研究：

该研究发现，将钟表时间设置在10:10对观察者的情绪和购买意愿产生了显著的积极影响。然而，将钟表时间设置在8:20则对情绪或购买意愿没有任何影响。此外，将钟表时间设置在10:10对女性的愉悦感评分显著高于男性。”方法很简单。研究人员拍摄了20块不同的手表，指针分别设定在10:10、11:30和8:20，共拍摄了60张照片。

实验第一轮，研究人员将这些照片展示给20名男性和26名女性，第二轮则分别展示给11名男性和12名女性。实验发现，在三种设置中，10:10的设置产生的愉悦感最高，也是唯一一种被解读为笑脸的设置。

观看研究中使用的图像，与 Bradley-Lang 自我评估人体模型《心理学前沿》相匹配

顺便说一句，为了准确起见，我必须提及詹姆斯·斯泰西 (James Stacey) 向我指出的一点，那就是虽然我们通常说指针设置为 10:10，但很多时候它们实际上设置为 10:08 到 10:10 之间的某个位置 - 如果分针尖端直接位于小时标记上，则可能更难准确地看到分针尖端，并且可能产生不对称，从而破坏笑脸效果。

对于所有相信自由意志的人来说，好消息是，虽然10:10的设置确实降低了人们购买手表的抵触情绪，但至少在这项规模较小的研究中，它似乎不足以真正促使人们下定决心购买。但在竞争激烈的模拟手表销售市场中，你可能会抓住一切机会。论文指出：“这项研究首次提供了实证证据，证明佩戴带有类似笑脸时间设置的手表（例如10:10）可以积极影响观察者的情绪反应及其对所见手表的评价，即使他们没有意识到显示的时间设置会产生这种效果。”

有趣的是，将手表指针设置为 10:10 的习惯直到 20 世纪 50 年代才开始在手表广告中流行起来。早期手表广告中的时间设置似乎更加随意 - 例如，1927 年劳力士围绕梅赛德斯·格莱兹畅游英吉利海峡制作的广告将手表的指针设置为10:17。并不是说没有人使用 10:10 的设置，而是它不像现在这么普遍。

1927年劳力士蚝式腕表广告，指针指向10:17。

8:20 似乎是一个流行的选择，尽管它看起来有点像一张皱眉的脸 - 也许在手表是必需品而不是奢侈品的时代，给人一种报时是一件严肃的事情的印象并没有什么坏处（此外，指针在那个位置不会遮挡品牌标志）。

那么电子表呢？卡西欧（Casio）的G-Shocks电子表全部都设置为10:58:50，日期也总是显示6月30日，星期日。而他们的指针式/电子表虽然日期仍然是6月30日。

为什么是6月30日？一开始我完全不知道。经查阅资料才知道，1957年6月是卡西欧电脑公司成立的月份和年份，而那一年的6月30日是星期天。我们正在与卡西欧核实此事，但与此同时，我想我们可以说，事实已经明了。

但下面这五只手表品牌并非如此，日历窗口8、18、28，主要有以下几个原因：

1. 数字对称美观：这些数字在日期窗中通常排列得比较居中、平衡，视觉效果更好。特别是“8”，上下圆形结构对称，十分美观。

2. 避免争议数字：有些数字如“4”或“13”在部分文化中被认为不吉利，因此常被避免使用。

3. 与拍摄时间配合：展示图常设定时间为10:10左右，这样指针不会遮挡 logo 和日期窗。用 8、18、28 可以确保日期窗内容完整可见，也容易配合这个时间角度呈现清晰画面。

4. 营销考虑：数字“8”在中国文化中寓意“发财”，“18”和“28”则有“要发”的谐音，也被视为吉利数字，在全球市场中也有积极意义。

秒针停留在 30到37秒之间，主要原因通常是以下几点：

1. 视觉平衡：指针的位置配合 10:10 的时分针，30~37秒的秒针能避免遮挡品牌 logo、日期窗或破坏整体对称。

2. 展示动态感：秒针略偏离整点位置（比如不是正好在6点的30秒）可以让画面看起来更自然，不像是“死图”，显得更有“走时”的感觉。

3. 排除干扰元素：如果秒针正好在12点、6点、3点或9点位置，可能会挡住品牌标志、时标、计时盘或其他重要元素，影响展示效果。

总体来说这是一种视觉设计和品牌展示上的营销策略，不代表真实走时，只是为了让图片更美观和专业。

你明白了吗😄

高平陵 · 发表于黑龙江哈尔滨 2025-5-20 09:53:16

而且不会遮挡品牌LOGO

5066f用户 · 发表于辽宁大连 2025-5-20 13:21:00

我一直以为是丘吉尔的v呢好吧！

ポルコ・ロッソ · 发表于广东深圳 2025-5-20 15:33:36

感谢分享

自得其道 · 发表于山东 2025-5-20 22:09:41

是确实如此

CZA · 发表于广东东莞 2025-5-23 10:33:48

进来看看！

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