一些想法

字母大侠 · 发表于四川成都 2018-10-23 22:59:23

今天看到微博上在介绍欧米伽上海活动四位女性代言人各个都算得上是有深度有品味
之前又集中关注了一波劳力士的广告请的都是大导演大探险家并且非常深入主题的进行宣传
我当然明白特别对于欧米伽和劳力士这一层的品牌宣传营销是重中之重广告行销和形象塑造很直接的影响这些品牌的实际销量和定价
而对于更为“上层”的奢华制表过去的做法似乎是不太屑于过分拥抱营销手段和广告代言的或者这可能是另一种营销套路？但无论如何已经是顶级品牌的“品牌” 所选择的代言人无论其履历形象还是文化内涵故事背景都应该具有相当的一致性才行吧？
时代在前进如今我们也会很直观的发现 PP和 VC 的套路
PP走的是一贯的理念秘而不宣的传承  VC 56系列请复古系歌手佩戴演出爵士乐等等
别说我用户到底有没有下一代传承懂不懂爵士乐可至少这是这一层品牌应该有的“高级”自觉吧？
可是现在的AP呢？我个人相当迷代言人我起初一听到公布代言人时略有小兴奋一是觉得中国市场够分量二是觉得果然顶级品牌才请的来顶级明星可是下来细细一想顿觉唐突啊  AP一直想打造年轻未来运动不错可是你不是斯沃琪和卡西欧啊！  你请的代言人其所代表的意味和AP之间究竟有什么关联呢？现在去AP官微下面可以看到大量赞美的留言可是有什么作用呢？代言人引来的流量难道是和AP的目标一致的吗？
我有些懵我看看我的表盒里面有一支我18岁时妈妈买给我的雷达  我把她拿起来很久很久没戴了可是看着这支表和品牌你会下意识联想到是汤唯和汤唯代表的不服输敢拼搏的勇气和她知性优雅的一面这是一个品牌文化深度传递的结果啊
顶级奢华品牌到底需不需要搞这些虚头巴脑的多东西？如果要搞我们AP是请类似陈道明一类的还是目前代言人一类的？大家说说看呢

IWCJLC · 发表于上海 2018-10-24 00:13:43

本来不想留言的……但想想还是说两句吧～第一，是品牌大使，不是代言人～第二，也是重点部分，人家自己在做品牌大使前买了n多ap，这才是一个合格粉丝，合格品宣应该具备的素质，竟然在您心中还抵不上一些，自己没几块某品牌的表，却敢做代言人的人～现在流行说人设，那些让你感动的代言绝大部分就是卖人设，私底下呢？几个代言人真的是有那么喜欢所代言的品牌，花钱买了自己代言品牌n多表的？很多不代言后，根本就天天戴其他牌子表出来了，所以，你比较喜欢卖人设的感觉～
而我，比较欣赏品牌找的人其自己是不是够格、够粉这个品牌。另，鹿让他女朋友和老丈人都买了n多ap，而且在做品牌大使之前，我觉得这才是标准热爱品牌的人会做的事～
最后，至于人设，鹿没你想的娘，当然，我不是他粉丝，只不过就事论事～长相秀气的就不能碰一个硬朗品牌，甚至于品牌还应该避之不及，他买再多也当没看见才合理么……随便说几句

字母大侠 · 发表于四川成都 2018-10-24 00:25:46

IWCJLC 发表于 2018-10-24 00:13
本来不想留言的……但想想还是说两句吧～第一，是品牌大使，不是代言人～第二，也是重点部分，人家自己在做品牌大使前买了n多ap，这才是一个合格粉丝，合格品宣应该具备的素质，竟然在您心中还抵不上一些，自己没几块某品牌的表，却敢做代言人的人～现在流行说人设，那些让你感动的代言绝大部分就是卖人设，私底下呢？几个代言人真的是有那么喜欢所代言的品牌，花钱买了自己代言品牌n多表的？很多不代言后，根本就天天戴其他牌子表出来了，所以，你比较喜欢卖人设的感觉～
而我，比较欣赏品牌找的人其自己是不是够格、够粉这个品牌。另，鹿让他女朋友和老丈人都买了n多ap，而且在做品牌大使之前，我觉得这才是标准热爱品牌的人会做的事～
最后，至于人设，鹿没你想的娘，当然，我不是他粉丝，只不过就事论事～长相秀气的就不能碰一个硬朗品牌，甚至于品牌还应该避之不及，他买再多也当没看见才合理么……随便说几句

是啊一方面觉得爱彼请鹿晗也算匹配另一方面又确实感到鹿晗的风和爱彼的形象差异略大

丢心的玩偶 · 发表于福建厦门 2018-10-24 00:38:27

我觉得这个是顺水推舟的事情罢了，鹿一直光顾AP，高层知道了联系下经纪人，也就这样了，背后所谓太多的考虑，一句“你猜”没了

字母大侠 · 发表于四川成都 2018-10-24 00:44:28

丢心的玩偶发表于 2018-10-24 00:38
我觉得这个是顺水推舟的事情罢了，鹿一直光顾AP，高层知道了联系下经纪人，也就这样了，背后所谓太多的考虑，一句“你猜”没了

收到，学习！

Vlad802531 · 发表于英国 2018-10-24 01:39:31

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IWCJLC · 发表于上海 2018-10-24 07:59:58

字母大侠发表于 2018-10-24 00:25
是啊一方面觉得爱彼请鹿晗也算匹配另一方面又确实感到鹿晗的风和爱彼的形象差异略大

品牌大使是宣传品牌的，不是代言品牌的，类似于品牌挚友，负责多多宣传品牌，和代言人不一样～

潇湘夜雨Z · 发表于江苏 2018-10-24 09:58:19

自己喜欢就行，谁代言，谁宣传，怎么代言，怎么宣传，对你我普通人来说有那么重要吗？保罗纽曼的劳力士拍出天价，所以你我手上的劳力士就是宇宙瑰宝独一无二了？出二手能以几万块原价出手，换一平米房子就谢天谢地去吧。借别人的人设和光辉来自我暗示和自我陶醉，是一种典型的自我麻痹。大多数人都有一种品牌高层是**他最牛逼的心态，选择和谁合作不是一个公司或集团开个会拍个脑袋就能决定的事，前期要做很多市场和用户的调研，退一万步说，你不喜欢，有的是人喜欢，ap和鹿晗合作后ap倒闭了吗？皇橡和离岸卖不出去了吗？并没有，反倒是千禧系列被女性用户关注的程度有所增加。说到底营销只是一种策略，用于引流量，成熟的买家关注的点是产品的产品力。

Alex1985 · 发表于北京 2018-10-24 10:02:24

就是一块表，不要加太多戏。一个商品，哪来那么多情怀和品味。

字母大侠 · 发表于四川 2018-10-24 10:34:11

潇湘夜雨ZTE 发表于 2018-10-24 09:58
自己喜欢就行，谁代言，谁宣传，怎么代言，怎么宣传，对你我普通人来说有那么重要吗？保罗纽曼的劳力士拍出天价，所以你我手上的劳力士就是宇宙瑰宝独一无二了？出二手能以几万块原价出手，换一平米房子就谢天谢地去吧。借别人的人设和光辉来自我暗示和自我陶醉，是一种典型的自我麻痹。大多数人都有一种品牌高层是**他最牛逼的心态，选择和谁合作不是一个公司或集团开个会拍个脑袋就能决定的事，前期要做很多市场和用户的调研，退一万步说，你不喜欢，有的是人喜欢，ap和鹿晗合作后ap倒闭了吗？皇橡和离岸卖不出去了吗？并没有，反倒是千禧系列被女性用户关注的程度有所增加。说到底营销只是一种策略，用于引流量，成熟的买家关注的点是产品的产品力。

非常不同意你所说的你不喜欢有的是人喜欢这一说法这是典型的避重就轻选择任何品牌都需要维护和推广任何形象的建立都是建立在长期有效且高素质氛围营造上取得的成果 PAULNEWMAN\'s PAULNEWMAN当然对劳力士品牌在普罗大众心目中地位有着重大影响力没有一系列的人设加持劳力士就是今天的劳力士？我只是认为当前代言人/大使是否需要推敲和论坛里其余几位大佬交流深受学习可是没有人会否认正确选择人设的重要性更没有人说出你不喜欢有的是人喜欢这种自大的话

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